Дейтинг — одна из старейших вертикалей на рынке партнерского маркетинга. За годы активного залива кампаний в рекламных сетях классические подходы в креативах стали менее эффективными. Арбитражникам приходится генерировать новые идеи, чтобы повысить конверт.
Сегодня подготовили подборку приемов в крео, которые сейчас активно используют вебы. Покажем примеры и проанализируем, за счет чего они привлекают внимание пользователей.
Как развивается визуал дейтинга
Может казаться, что создать креатив с высоким конвертом для дейтинг-оффера проще простого. Использовали образы привлекательных людей, разместили текст с намеком на адалт и закинули в аукцион рекламных сетей. На самом деле такой подход был безумно эффективным разве что 10 лет назад.
В спай-сервисах и библиотеке Facebook встречаются самые разные креативы, но их объединяет четкий фокус на визуале. Грамотное дейтинг-крео будет понятно на любом языке и без дополнительных объяснений.
Среди классических подходов можно выделить:
крео с демонстрацией оголенных частей тела;
креативы с адалт-ассоциациями;
крео с геймификацией и CTA;
анкеты.
Секрет успешного промоматериала в дейтинге — яркий визуал и понятное действие. Когда на картинке написан текст: «Что делаешь сегодня?», пользователю больше ничего не нужно для понимания предложения.
За десятилетия рекламы дейтинг-офферов разного характера визуал креативов постепенно трансформировался от оперирования шаблонами до смелых подходов. Конкуренция за трафик и смена модели поведения ЦА мотивировала вебов постепенно отойти от клипового мышления.
С другой стороны, в каталогах до сих пор сотни крео с фокусом на адалт. Многие делают ставку на базовые инстинкты, и если конверт из-за этого не падает — можно спокойно масштабироваться.
Подборка УБТ-крео наглядно демонстрирует, что промоматериалы в целом становятся более разнообразными: ASMR, зрительный контакт, поиск ответов. Провокационные и даже шок-подходы однозначно хорошо конвертят.
Какие подходы сейчас в топе?
Говорить о трендах сложно, ведь в разных ГЕО ситуация отличается. Но можно увидеть картину в целом и сделать выводы о том, какие подходы активно используют рекламодатели.
Заходы в креативах, описанные ниже, идеально подходят для тестов. В Facebook Ads Library показывается лишь базовая статистика показов, выводы можно будет сделать уже по результатам запусков собственных кампаний.
Нестандартные переходы
Шаблонными креативами сложно удивить пользователей. Особенно если они видят похожую рекламу ежедневно. Поэтому в последнее время в spy-сервисах встречаются крео с нестандартными ракурсами и сменой кадров.
В примере ниже пользователь видит на превью размытые пиксели, а затем постепенно появляется анимированная картинка. В креативе используется подход с геолокацией и необычные визуальные эффекты.
Креатив откручивается на страны Европейского союза и, скорее всего, хорошо перформит. Иначе его не крутили бы несколько недель подряд. Аналогичных примеров при желании можно найти десятки.
«Подглядывание»
Последнее время стало заметно больше креативов, где девушки переодеваются или невзначай оголяются. Далее в зависимости от контекста могут давать ссылку на приложение знакомств или намекать на покупку фул-контента.
Некоторые крео чересчур адалтовые, но оценивать целесообразность необходимо в зависимости от уровня конверта. Иногда такой концепт уместен, иногда лучше смотреть в сторону «белой» истории.
Фокус на VR
Рост интереса к геймерскому контенту можно увидеть как на «черно-оранжевом Ютубе», так и в дейтинг-креативах. Крео с геймификацией были давно, но сейчас подход трансформировался и стал более выраженным.
Среди примеров есть откровенный адалт и более лайтовые креативы. Их объединяет ставка на то, что многие потенциальные посетители дейтинг-сайтов любят игры и тренд на геймерство в нише для «взрослых» постоянно укрепляется.
«Фитнес»
Еще один ассоциативный подход, который отлично передает целевой аудитории нужные сигналы. Добавлять адалт-элементы в креатив совсем необязательно, ведь и так все понятно.
Примеров схожей тематики в спай-сервисах очень много. Их могут вырезать из роликов про спорт или использовать контент для взрослых. Такие крео обычно быстро проходят модерацию.
Анализ креативов показывает, что в дейтинге не стоит ограничиваться шаблонными подходами. Обязательно стоит экспериментировать, чтобы находить новые точки взаимодействия с клиентами и бустить ROI.
