Ассоциация блогеров: стоит ли вебам заходить в инфлюенс через АБА

В инфлюенс многое завязано на личном доверии. А когда многое завязано на личном доверии, каждый прогрев превращается в лотерею. Сегодня блогер согласен на интеграцию — завтра у него ретрит на Бали и он не выходит на связь. Или пост вышел, но не с теми метками — а вы уже все оплатили и запустили воронку.

Чтобы такие запуски не превращались в рулетку, есть смысл посмотреть в сторону АБА — ассоциации блогеров и агентств. Разберемся, что это вообще такое, как вебы могут использовать ассоциацию себе в плюс, стоит ли вообще заходить в инфлюенс через АБА или лучше все же по старинке.

Что такое АБА

АБА — это Ассоциация Блогеров и Агентств, первая саморегулируемая тусовка в инфлюенс-маркетинге. Внутри есть много плюшек и фишек — от гайдов по маркировке рекламы до юридической поддержки. Но для арбитражников главное — два списка:

• «Белый» — блогеры, с которыми можно работать без страха за репутацию и деньги.

• «Черный» — для тех, кто срывает дедлайны, теряется после предоплаты и регулярно кидает партнеров.

Цифры тоже хорошие: АБА заявляет 43 агентства, 50 тыс. блогеров, 135 млн подписчиков. Это, конечно, не весь рынок, но это уже хорошая инфраструктура с заделом на дальнейшее развитие.

Чем арбитражникам будет полезна АБА

Инфлюенс все плотнее встраивается в арбитражные воронки. Вебы чаще стали разгонять нутру через марафоны в Инсте* и маскировать гемблу под развлекательный контент блогеров. На выходе получается хорошие охваты, доверие ЦА и меньше конкуренции, чем в таргете. Правда вся схема часто держится на честном слове в Телеге: договоров нет, технических заданий тоже, вся коммуникация — в личке. Вот здесь и появляется смысл в АБА — как в точке опоры. Причем ассоциация дает сразу несколько мощных инструментов для работы с инфлюенс-трафиком.

«Черный» и «белый» список блогеров

В открытом доступе «белого списка» размещено пока чуть больше 250 блогеров. В основном это большая лига с аудиторией от 500 тыс. подписчиков. Чтобы получить полный список, нужно написать на почту ассоциации и дождаться ответа (запаситесь терпением).

«Черный список» АБА — это база ненадежных кадров, которые могут сорвать всю кампанию и исчезнуть с деньгами, также они часто мелькают в инфо-скандалах.

Каждую жалобу проверяет арбитражная группа АБА (наконец-то арбитраж — про суд). И согласно нарушениям выдает им «карточки»:

• желтую — за 1–2 жалобы;

• коричневую, когда есть потенциальный репутационный риск;

• черную — если все плохо, с такими работать не стоит.

В список могут попасть не только блогеры, но и компании. Например, в 2024 году под раздачу попали крупные агентства вроде «Апрель» и Pichesky — за систематические просрочки по оплате.

Кстати, если у вас есть плохой опыт с инфлюенсерами или агентствами, вы тоже можете подать жалобу в бот АБА @aba_blacklist_search_bot.

Большой плюс в том, что список выложен в открытом доступе, и вам не обязательно быть участником АБА, чтобы в него заглянуть. Минус — в открытом списке всего 30 человек, а это явно не все блогеры-нарушители.

Юридическая поддержка

В АБА есть свой юридический центр, где обучают и берут задачи на аутсорс. Вебам здесь будут полезны несколько вещей:

• Платное обучение. Есть два больших курса — по маркировке рекламы и по работе с блогерами без юридических ошибок.

• Бесплатная база знаний. Есть гайды, примеры маркировки рекламы, разборы законов и т. д.
  

  

• Юридическая рутина. Договоры, шаблоны, документы для акций и розыгрышей, маркировка рекламы — все можно передать АБА на аутсорс.

• Поддержка юристов. Помогают в конфликтах, подключаются к суду, сопровождают при проверках от госорганов. Записаться на консультацию можно через сайт («Связаться» и «Получить консультацию») и через бот в ТГ.
  

  

Бот и канал в Телеграм

Сначала о полезном: у АБА есть юр-бот. Через него можно запросить примеры маркировки в PDF, записаться на консультацию или попросить срочную помощь (Кнопка SOS).

Еще есть телеграм-канал. Там объясняют сложные юридические штуки простым языком. Есть посты, которые стоит закинуть в закладки: как правильно оформить сайт, какие документы нужно хранить, как не словить штраф за сторис без меток. Но все это скорее полезно новичкам, но не опытным вебам.

Почему вебам стоит смотреть в сторону АБА

Для арбитражника любая нестабильность — это потери. Слетела интеграция, пропала метка, не вышел пост — и вот вы уже докидываете бюджет на второй запуск, пересобираете воронку и отбиваете просадку.

Да, АБА — это не волшебная таблетка, но она позволяет построить процесс на рельсах. Вы знаете, с кем работаете, по каким условиям, можете проверить репутацию, сделать договор и при необходимости получить юридическую поддержку. Даже если работаете напрямую, не через агентство.

Кому может подойти работа с АБА — и кому точно нет

Нужно понимать, что АБА — это не биржа. Тут не получится в пару кликов собрать воронку и запуститься. Но вам может быть полезна ассоциация, если:

• Вы льете в белую или хотя бы полубелую. Нутра, финансы, образовалка, товарка — все, где уместен натив от блогера, вполне заходит в формат ассоциации. Через них проще и безопаснее выстраивать работу: без мутных схем, с договорами и в правовом поле.

• Платите напрямую — не через рекламные платформы или биржи — АБА может стать страховкой. Плюс есть гайды, шаблоны, юр. поддержка, консультации и курсы.

Вам не подойдет АБА, если вы работаете с iGaming. За рекламу онлайн-казино и азартных игр блогеры в ассоциации получают «черную метку». Так что найти инфлюенсера под эту нишу в АБА не получится. И что важно: даже если блогер взял деньги, пообещал выложить интеграцию казино, а потом слился — юристы ассоциации не подключатся, потому что это iGaming.

Вывод

Если вы уже работаете с блогерами или только планируете — стоит хотя бы присмотреться. АБА не спасет от всех проблем, но это хороший буфер между вами и полем, где каждый сам за себя. Да, это не обязательно. Но если вы строите отдел инфлюенса или медийку — полезно хотя бы присмотреться. Иногда это дешевле и надежнее, чем собирать систему с нуля.

Плюс, если работать через инфраструктуру АБА, можно выйти на более крупных блогеров и агентства, с которыми иначе просто не связаться. А это уже про масштабирование и выход в другую лигу.

* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.