Вопрос блокировки YouTube попал в новостные ленты еще в 2022 году, а сейчас вышел на новый виток — некоторые источники с уверенностью упоминают сентябрь как момент полной блокировки видеоплощадки.
Многие сервисы Google переживают не самые спокойные времена. Так, например, в марте этого года сам Google был оштрафован на 4 млн рублей за отказ скрыть YouTube-ролик с запрещенным контентом — и это далеко не первый случай за последние два года. Согласно данным Роскомнадзора и ведомства ТАСС, недовольство также вызывает и блокировка в 2024 году более 80 российских YouTube-каналов без объяснения причин. В некоторых кругах это рассматривается как произвол и политическая цензура.
Менее недели назад (12.07.24) Ростелеком предупредил пользователей: «Российские пользователи YouTube могут столкнуться с неполадками в работе видеохостинга из-за технических проблем с оборудованием Google», что снова активировало обсуждения блокировки площадки.
В этой статье изучим аналоги YouTube как с точки зрения видеоконтента, так и в отношении работы с трафиком.
Импортозамещение YouTube
Несмотря на участившиеся новости о возможной блокировке еще одного сервиса на территории РФ, высокопоставленные чиновники утверждают, что планов по ограничению доступа к YouTube у властей пока нет.
К их числу можно отнести и слова Дмитрия Пескова (пресс-секретарь президента РФ) от 12 июля этого года:
«Российские власти не планируют ограничивать доступ к YouTube, все возможные проблемы связаны с устареванием местного оборудования компании».
А также высказывание Екатерины Мизулиной (глава «Лиги безопасного интернета») от 12 декабря 2023 года:
«Но аналогов пока у нас нет и в ближайшее время их не появится. И с точки зрения ограничений ничего пока не ожидается такого рода».
Казалось бы, беспокоиться не о чем, но нет дыма без огня. Поэтому самое время рассмотреть альтернативные площадки, которые подойдут как для просмотра видеоконтента, так и для монетизации трафика.
Rutube
Rutube — онлайн-сервис для хостинга и просмотра видео, предоставляющий различные инструменты для создания и обработки видеоконтента. Поддерживает формат блогов, стриминговое вещание и онлайн-трансляции. Запущен в 2006 году, есть приложение для мобильных устройств.
Аудитория Rutube
По данным Similarweb, 62,1% мужчин и 37,9% женщин, наиболее многочисленная возрастная группа посетителей: 25–34 лет (23,94% от общего числа пользователей), на втором и третьем месте — 45–54 (16,83%) и 18–24 лет (16,28%) соответственно.
Анализ трафика и вовлеченности на 2024 год выглядит следующим образом:
Основные характеристики
Любой загружаемый контент проходит обязательную модерацию на соответствие правилам площадки. Есть платный контент: сериалы, фильмы, рейтинговые шоу. Любой пользователь сервиса может монетизировать свой канал, используя рекламу, донаты и платную подписку, когда достигнет отметки 5 тысяч просмотров.
Rutube во многом похож на YouTube. Как показывает статистика, всего визитов на Rutube — 130,96М, время на сайте в среднем 4:06, а на YouTube — 31,47В, время на сайте 20:05. Ежемесячная аудитория Rutube за 2023 год выросла до 47,6 млн, а на YouTube месячный охват — 95,59 млн. Это показывает, что, несмотря на схожую начинку, люди все равно отдают предпочтение YouTube.
VK Видео
VK Видео — это тот же ВКонтакте, только с нововведениями, появившимися в 2021 году: раздел «Видеозаписи» стал полноценной медиаплатформой, объединив видеоресурсы ВКонтакте и Одноклассники.
Аудитория VK Видео
Средняя месячная аудитория ВКонтакте в первом квартале, согласно пресс-релизу, выросла до 89 млн пользователей. А среднесуточное количество просмотров достигло 2,5 млрд, что на 21% выше, чем год назад.
Основные характеристики
Платформа, будучи частью ВКонтакте, довольно популярна на территории РФ. Пользователям, у которых более 5 тысяч подписчиков, доступна монетизация. Также у платформы немало инструментов для аналитики, видео можно заливать самого разного формата, включая клипы, являющиеся аналогом Shorts. Версия мобильного приложения VK Видео доступна в Google Play, iOS и RuSture. Авторизация для ВКонтакте и VK Видео осуществляется через единый аккаунт. Система рекомендаций схожа с технологией YouTube: ставите лайки, комментируйте понравившееся, и чаще всего алгоритмы предлагают похожие ролики в рекомендациях.
Если говорить об индексации видео и позиции роликов в поисковиках, Яндекс, например, по запросу «Чемпионат Европы 2024» показал контент с VK Видео только 6 по счету. Из чего можно сделать вывод, что контент с YouTube или того же Rutube отображается при поисковых запросах куда чаще.
Платформа
В 2024 году был запущен еще один сервис видеохостинга, похожий на YouTube, под названием «Платформа». Сейчас площадка проходит открытое бета-тестирование, поэтому сложно дать по ней больше конкретики. Однако, исходя из интерфейса, можно отметить, что создатели явно вдохновлялись YouTube.
Создатели этого видеохостинга утверждают, что есть система модерации, которая создана для ограничения контента, нарушающего требования российского законодательства. Также будет присутствовать рабочая система монетизации, и, как утверждают авторы проекта, брать процент с рекламы они не будут.
Основные характеристики
Удобство для авторов заключается в том, что есть специальная кнопка «Перенести видео из YouTube» — можно создать резервную копию своего контента или развить еще одну площадку для получения дополнительного дохода. Для монетизации нужно набрать 5 тысяч просмотров на видеоконтенте длительностью от 1 минуты. Для полноценного пользования площадкой нужно зарегистрироваться, указав свой номер телефона, подтвердив его через SMS, а также указать ФИО, дату рождения и почту.
На данный момент один из основных минусов — неизвестность площадки. Если набрать поисковый запрос, вы максимум увидите статьи о создании и запуске Платформы, но никак не саму площадку и ее контент. А значит, и число ее пользователей пока минимально.
Дзен
Дзен — российская блог-платформа, с сентября 2022 года принадлежит VK. В большей степени эта площадка известна текстовым контентом, однако в настоящее время развивает и видео.
Аудитория Дзена
Согласно данным рейтинга интернет-ресурсов на июнь 2024 года, месячный охват Дзена составляет более 77 млн пользователей. В этом же рейтинге самых популярных интернет-ресурсов площадка занимает 8-е место (YouTube — 4-е место, ВКонтакте — 5-е место). Демографические показатели площадки следующие: женщин — 40,27%, а мужчин — 59,73%, наиболее многочисленная возрастная группа посетителей 55–64 лет (18,98%), на третьем месте — 25–34 года (18,09%).
Основные характеристики
Платформа по своим функциям очень похожа на все описанные выше, включая YouTube. Можно настраивать скорость воспроизведения ролика, выбирать качество, оставлять лайки и комментарии. Требования к видеоконтенту строгие, к примеру, нельзя публиковать видеоматериалы, защищены правообладателем (фильмы, концерты, спортивные соревнования и так далее). Автор может монетизировать свой канал, если тот соответствует требованиям: материалы набрали 30 часов просмотра от подписчика за последние 30 дней, оформление, сам канал соответствуют правилам сервиса (видео до 120 секунд не монетизируются).
Дзен запрещает контент на тему азартных игр, медицины и фармацевтики, откровенный и заимствованный контент (например, ссылки для перехода на онлайн-казино запрещены).
В Дзене есть короткие вертикальные ролики до 2 минут и видео горизонтального формата длительностью от 5 секунд до 8 часов. А вот формат трансляций перестал поддерживаться в 2022 году из-за невостребованности. Однако, если вы проводите стримы на платформе VK Play Live, можете настроить автоматическую публикацию записей стримов на своем канале в Дзене.
Несмотря на возможность прикреплять видеоконтент, Дзен пока все равно в большей степени ассоциируется со статьями и больше подходит именно для текста: качество рекомендаций совсем не радует, в результатах много лишней информации, также есть сложности в продвижении контента.
Сравнительная характеристика площадок
По базовой начинке все перечисленные площадки схожи и отличаются только своей популярностью и проработанностью алгоритмов. До YouTube’вского «откуда они знали, что мне это понравится?» нашим площадкам пока далеко.
Критерий | YouTube | Rutube | VK Видео | Платформа | Дзен |
Аналог Shorts | + | + | + | + | + |
Монетизация | + | + | + | + | + |
Рекомендации | + | + | + | + | + |
Подробная аналитика | + | + | + | + | + |
Поисковая система | + | + | + | + | + |
Взаимодействие с контентом | + | + | + | + | + |
Аналогов YouTube на территории РФ с каждым днем становится все больше, это:
Матрешка ТВ (сейчас на стадии бета-версии);
NUUM (видеосервис от МТС);
Видео@ от Mail.Ru;
Сервисы по типу Sponsr (площадка, на которой за видеоконтент платят)
и многие другие…
На большинстве российских аналогов YouTube также можно увеличивать охват и просмотр контента за счет встроенной таргетированной рекламы: по полу, возрасту, интересам, географии. Также есть возможность монетизировать свой контент. Интерфейс площадок примерно одинаковый, потому привычный и интуитивно понятный, пользователи также могут поощрять авторов контента лайками и комментариями.
Однако у YouTube есть ощутимое преимущество — платформа международная, а значит, ее контент более разносторонний. Ее популярность неоспорима благодаря статусу одного из самых первых игроков на рынке видеохостинга и основана и на «привычке» большинства пользователей, которым нет нужды переходить на другие платформы, когда они могут закрыть все свои потребности на YouTube.
Как себя показали аналоги других зарубежных площадок
На российском рынке уже немало аналогов зарубежных сервисов. Например, VK Знакомства — аналог иностранного сервиса для знакомств Tinder, Rustore — аналог магазинов для приложений App Store и Google Play. Желание создать свои версии или аналоги популярных сервисов, учитывая особенности и потребности местного рынка, — распространенное явление не только для нашей страны. Некоторые аналоги получают желаемую популярность, другие становятся кривой пародией, которая так и не взлетает.
К примеру, те же VK Знакомства чувствуют себя неплохо: согласно данным пресс-релиза, по результатам за 1-й квартал 2024 года средняя месячная аудитория VK Знакомств достигла 3,1 млн пользователей, что на 32% больше по сравнению с первым кварталом 2023 года, а выручка за аналогичный период выросла в 2,8 раза.
Rustore же мог быть отличным аналогом зарубежных магазинов, особенно в момент, когда оплата подписок и покупок через них на территории РФ осуществляется длинными обходными путями и часто сопровождается комиссиями. Однако без интеграций западных разработчиков приложений с Rustore его основной плюс сводится к возможности скачать удаленные из App Store и Google Play приложения по типу банков и иных сервисов, находящихся под санкциями.
А если рассматривать имеющиеся альтернативы с точки зрения арбитража трафика, ситуация печальна. Тот же Facebook* или Google Ads, кажется, сложно заменить. Даже в эпоху ограничений эти площадки все равно остаются одними из самых эффективных источников трафика.
Среди альтернативных источников трафика, согласно отзывам в чатах и форумах, неплохо себя показывают следующие:
- Рекламная сеть Яндекса — баннеры, видеоформат креативов, которые показываются в качестве прероллов и в приложениях, товарный фид, рекламные тексты в первых строках выдачи и так далее.
Преимущества: аудитория на территории РФ многочисленная, как следствие, на площадке большой объем качественного трафика, но только белые офферы легко проходят модерацию. Можно настроить таргет под практически любой лид.
Минусы: большинство классических арбитражных офферов вроде нутры Яндекс не пропустит без клоаки и пляски с бубном. Дороговизна и сбор 20% в виде налога с физических лиц. - Пикабу — альтернатива Reddit. Аудитория на площадке активная и есть возможность продвигать рекламные кампании: баннеры, брендирование, нативные статьи и так далее, а также собирать УБТ-трафик.
- ВКонтакте — перспективный сервис, предлагающий широкие возможности по таргетингу: возраст, пол, город, интересы, посещенные страницы и группы. Помимо таргетированной рекламы, можно закупать рекламу у блогеров или сообществ.
Даже из приведенных примеров видно, что на данный момент Facebook Ads и подобные площадки можно насколько-то заменить аналогами, несмотря на привычность и удобство привычных зарубежных сорсов. В крайнем случае можно совместить несколько площадок и адаптировать офферы под каждый из сервисов, чтобы диверсифицировать трафик. Незаменимых источников все же нет.
Блокировка: миф или реальность?
Точного ответа на вопрос, заблокируют ли YouTube и когда это случится, — нет. Несмотря на многочисленные и регулярные новости об этом, власти всячески отрицают факт блокировки платформы. Возможно, подобные сообщения используются для создания искусственного ажиотажа вокруг альтернативных сервисов.
Сейчас блокировка YouTube — это кот Шредингера: 50%, что платформу заблокируют и 50% — что нет. А если верить новостям, некоторые партии и чиновники, наоборот, готовы работать над спасением YouTube. Поэтому следите за информацией в проверенных источниках, основанных на достоверной информации, и не ведитесь на беспочвенные провокации.
Однако существует точная и реальная проблема в вопросе работы YouTube — устаревающее оборудование и выходящие из строя сервера. Площадка продолжает расти, как и нагрузка на нее.
Немного о том, как работает YouTube и другие сервисы Google: компания размещает оборудование в дата-центрах, а также устанавливает кеширующие серверы на какой-либо инфраструктуре, в России это провайдеры (крупнейший из них — «Ростелеком»). Благодаря этому сокращается расстояние между потребителем услуг и самой компанией.
Сервис бесплатный, однако сама инфраструктура и ее обслуживание стоят денег. Денег, которые шли с рекламы и перестали поступать из России после блокировки 2022 года.
Из-за выхода из строя этих кеширующих серверов увеличивается путь до потребителя, нагрузка на внешние каналы повышается. А значит, и затраты российских операторов увеличиваются. И как итог: может повыситься стоимость мобильных услуг или операторы уберут функцию безлимитного интернета на тот же YouTube. Но и это только в теории, все зависит от регулирования государством и запроса операторов. Этот момент также может повлиять на скорость загрузки материала как на YouTube, так и в других сервисах Google.
Схема звучит понятно: нет ремонта — ждите поломок и ухудшение работы сервиса. Конечно, блокировку сервиса могут прикрыть поломкой оборудования. Но и таких новостей за последние 2 года было уже более чем достаточно, а блокировка до сих пор не произошла.
Руководитель аналитической группы Mediascope Анна Лукьянова рассказала на форуме «Российская креативная неделя», что YouTube занимает лидирующие позиции по доле времени потребления во всех возрастных категориях. А это значит, что пока серьезных конкурентов среди аналогов просто нет, не считая Дзена и ВКонтакте, однако их процентная составляющая значительно ниже показателей интереса к YouTube. Поэтому на данный момент блокировка не имеет смысла, кроме как с целью повысить популярность российских аналогов.
Заключение
Стопроцентного аналога YouTube на данный момент нет: есть множество площадок, похожих по функционалу и заслуживающих внимания. Однако той, что воссоздала бы привычный опыт для пользователей и рекламодателей, — просто нет.
Хочется верить, что даже с таким количеством подающих надежды аналогов до блокировки YouTube все равно не дойдет. Разнообразие платформ и сервисов дает пользователям возможность выбрать подходящий им контент и форматы. Также это благотворно влияет на развитие сервисов, заставляя их регулярно улучшать качество и предлагать новые возможности для привлечения аудитории. Но все же выбор площадки должен оставаться за пользователем: где и как проводить ему свободное время.
