Креативом можно назвать: объявление, баннер, картинку или видео, которые привлекают внимание человека. Он может содержать слоган, призыв к действию, информацию об акциях и скидках. Крео готовится под источник, так как для его создания требуется учитывать разные параметры, например шрифты и количество слов.
Арбитражники, инфобизеры и владельцы бизнеса, запуская рекламу, часто берут готовые картинки, переделывая их под контекст рекламной кампании, и считают вопрос решенным. Это априори неверно.
При халатном отношении к креативам высокий CRT стоит ожидать лишь во снах и при задувании свечей на день рождения. Так как объявление будет крутиться, а переходов будет меньше, чем ожидалось, даже учитывая хорошую настройку РК.
Креативы — это центр рекламной кампании, независимо от платформы. Высокого CTR и большего количества лидов можно добиться путем грамотной настройки рекламы и качественного креатива.
Если представить рекламу строительством дома, то креативы можно назвать фундаментом. И если залить его спустя рукава, то и вся конструкция функционировать будет шатко. И все дальнейшие вложения в рекламу будут улетать в трубу, не давая нужного результата. Именно поэтому при плохих показателях кликабельности объявления стоит присмотреться к переработке креативов.
Создавать свои креосы или заказывать у креативщиков
У креативов есть масса подводных камней: от низкой кликабельности до сложностей в прохождении модерации. Неопытные арбитражники упарываются в «идеальные» креативы, сделанные в Photoshop, в то время как чаще всего заходят простенькие креосы с грамотным призывом к действию.
Плюсы самостоятельного создания креативов:
- Бесплатно.
- Получение опыта путем набивания шишек.
Плюсы отдавать разработку креативов на аутсорс опытному креативщику:
- Адаптация креатива под нишу.
- Прохождение модерации (некоторые дают гарантии и при возникновении проблем переделывают заказ).
- Разные работы для A/B тестов.
- Попадание креосов в целевую аудиторию.
- Освобождение вашего времени.
Если говорить о цене, то она колеблется от 300 рублей за баннер (картинки, гифки) до 1000 рублей за видео (15 или 60 секунд).
Где брать бесплатные фотографии для креативов
- Pixabay
Удобные сервис, в котором вы можете найти картинки под все вертикали, и при этом совершенно бесплатно.
- Freeimages
Сток, в котором можно найти фото практически под любую вертикаль. Также есть возможность выбрать русский язык.
- Picjumbo
Ресурс состоит из бесплатных картинок. Здесь можно найти необычные фото, которые еще не приелись пользователям.
Уникализация креатива
Для начала разберемся, что точно не добавит процентов к уникальности крео:
- добавление watermark (водяного знака).
- обрезание и вырезания части картинки.
- изменение размера фото.
- игра цветом: градиент, ЧБ.
- изменение названия картинки.
- изменение расширения.
- добавление фигур и рамок.
Перейдем к рабочим способам
- Самый простой способ — это отразить, повернуть, обрезать и наложить фильтры. После чего проверить в сервисе IMGonline.com.ua
- Понизьте качество изображения на 10-20% — вес файла уменьшится вдвое и робот посчитает крео уникальным.
- Создать рамку, изменить величину и тип шрифта.
- Добавить эффект боке или размытие. ИИ трудно определить размытие.
- Создать из картинки видео. Это довольно просто делается путем перемещения пары-тройки пикселей. Существует масса сервисов, которые позволяют анимировать статичную фотографию, например, Crello и Pixaloop.
- Работа с метаданными изображения. Их надо удалить. В противном случае бот сможет отследить, из каких краев данное изображения, и вы провалите фейсконтроль. Вот сайты для проверки метаданных: Jeffrey's Image, Metadata Viewer.
- Обязательно изменить хэш-данные. Hash-сумма — показатель, который тоже умеет определять робот, он находится в свойствах изображения. Для его изменения необходима хотя бы минимальная коррекция изображения — поворот, наложение эффекта или обрезка.
Какие креативы заходят в разных вертикалях
Гемблинг
Если обобщить, то в гембле больше заходят: эмоции, истории успеха, новости и акции (+100 МИЛЬЕНОВ при пополнении). В свою очередь креосы лучше делать динамичные, а еще лучше — видео. Это все потому, что целевая аудитория — азартные и эмоциональные люди.
Беттинг
Подход чем-то похож на работу с гемблой. Тут так же хорошо работают эмоции и азарт. Большинство арбитражников сходятся во мнении и рекомендуют использовать видео с энергичной музыкой, которая цепляет внимание пользователей. Не будет ошибкой говорить о преимуществах букмекера — эксклюзивные ставки, бонусы на депозиты и прочее.
Дейтинг
Тенденции в креативах для дейтинга стремится к пушам и попандерам. Креативы должны быть максимально персонализированы. В креативах можно акцентировать внимание на поддержке, любви или же задействовать триггер борьбы с одиночеством, в зависимости от ЦА. Также хорошо себя показали психологические советы и рекомендации по отношениям с партнером. Можно задействовать иконки соцсетей, например Tinder, — это будет повышать авторитет и доверие к объявлениям.
CTR повышает значок воспроизведения, эмодзи, которые ассоциируются с виртом и надписи «онлайн».
Высокодоходная вертикаль
Здесь хорошо заходят: обучалки, горы денег и пассивный доход для новичков. Бонусы за регистрацию нередко увеличивают ваш CTR, экспериментируйте. Аудитория грамотнее, чем в беттинге, поэтому после перехода по креативу придется повозиться с закрытием потенциальных клиентов, но это того стоит.
- Обучалки
Что обещать? Пассивный доход без особых усилий и красивую жизнь.
- Инвестиции
Что обещать? Пассивный доход без больших трудозатрат
- Автотрейдинг
Что обещать? Что незнание отрасли не помешает заработать. Роботы, искусственный интеллект и программы «гениальнее» самого Баффета нам в помощь.
Нутра
Здесь стоит сделать упор на реалистичность креативов, и чем она выше — тем выше лояльность и доверие людей. Типичные пикчи с фотостоков будут вызывать больше подозрений к вашему предложению.
В заключение стоит сказать, что креативы — как искусство, и каждый арбитражник со временем находит свой холст и материалы, которые по достоинству оценят обыватели и отразят это на вашем кошельке. Стоит лишь тестировать, тестировать и еще раз тестировать. Всем кэша!
