Что такое креативы

Креативом можно назвать: объявление, баннер, картинку или видео, которые привлекают внимание человека. Он может содержать слоган, призыв к действию, информацию об акциях и скидках. Крео готовится под источник, так как для его создания требуется учитывать разные параметры, например шрифты и количество слов.

Арбитражники, инфобизеры и владельцы бизнеса, запуская рекламу, часто берут готовые картинки, переделывая их под контекст рекламной кампании, и считают вопрос решенным. Это априори неверно.

При халатном отношении к креативам высокий CRT стоит ожидать лишь во снах и при задувании свечей на день рождения. Так как объявление будет крутиться, а переходов будет меньше, чем ожидалось, даже учитывая хорошую настройку РК.

Креативы — это центр рекламной кампании, независимо от платформы. Высокого CTR и большего количества лидов можно добиться путем грамотной настройки рекламы и качественного креатива.

Если представить рекламу строительством дома, то креативы можно назвать фундаментом. И если залить его спустя рукава, то и вся конструкция функционировать будет шатко. И все дальнейшие вложения в рекламу будут улетать в трубу, не давая нужного результата. Именно поэтому при плохих показателях кликабельности объявления стоит присмотреться к переработке креативов.

Создавать свои креосы или заказывать у креативщиков

У креативов есть масса подводных камней: от низкой кликабельности до сложностей в прохождении модерации. Неопытные арбитражники упарываются в «идеальные» креативы, сделанные в Photoshop, в то время как чаще всего заходят простенькие креосы с грамотным призывом к действию.

Плюсы самостоятельного создания креативов:

• Бесплатно.
• Получение опыта путем набивания шишек.

Плюсы отдавать разработку креативов на аутсорс опытному креативщику:

• Адаптация креатива под нишу.
• Прохождение модерации (некоторые дают гарантии и при возникновении проблем переделывают заказ).
• Разные работы для A/B тестов.
• Попадание креосов в целевую аудиторию.
• Освобождение вашего времени.

Если говорить о цене, то она колеблется от 300 рублей за баннер (картинки, гифки) до 1000 рублей за видео (15 или 60 секунд).

Где брать бесплатные фотографии для креативов

1. Pixabay
   Удобные сервис, в котором вы можете найти картинки под все вертикали, и при этом совершенно бесплатно.
   

   

2. Freeimages
   Сток, в котором можно найти фото практически под любую вертикаль. Также есть возможность выбрать русский язык.
   

   

3. Picjumbo
   Ресурс состоит из бесплатных картинок. Здесь можно найти необычные фото, которые еще не приелись пользователям.
   

   

Уникализация креатива

Для начала разберемся, что точно не добавит процентов к уникальности крео:

• добавление watermark (водяного знака).
• обрезание и вырезания части картинки.
• изменение размера фото.
• игра цветом: градиент, ЧБ.
• изменение названия картинки.
• изменение расширения.
• добавление фигур и рамок.

Перейдем к рабочим способам

1. Самый простой способ — это отразить, повернуть, обрезать и наложить фильтры. После чего проверить в сервисе IMGonline.com.ua
2. Понизьте качество изображения на 10-20% — вес файла уменьшится вдвое и робот посчитает крео уникальным.
3. Создать рамку, изменить величину и тип шрифта.
4. Добавить эффект боке или размытие. ИИ трудно определить размытие.
5. Создать из картинки видео. Это довольно просто делается путем перемещения пары-тройки пикселей. Существует масса сервисов, которые позволяют анимировать статичную фотографию, например, Crello и Pixaloop.
6. Работа с метаданными изображения. Их надо удалить. В противном случае бот сможет отследить, из каких краев данное изображения, и вы провалите фейсконтроль. Вот сайты для проверки метаданных: Jeffrey's Image, Metadata Viewer.
   

   

7. Обязательно изменить хэш-данные. Hash-сумма — показатель, который тоже умеет определять робот, он находится в свойствах изображения. Для его изменения необходима хотя бы минимальная коррекция изображения — поворот, наложение эффекта или обрезка.

Какие креативы заходят в разных вертикалях

Гемблинг

Если обобщить, то в гембле больше заходят: эмоции, истории успеха, новости и акции (+100 МИЛЬЕНОВ при пополнении). В свою очередь креосы лучше делать динамичные, а еще лучше — видео. Это все потому, что целевая аудитория — азартные и эмоциональные люди.

Беттинг

Подход чем-то похож на работу с гемблой. Тут так же хорошо работают эмоции и азарт. Большинство арбитражников сходятся во мнении и рекомендуют использовать видео с энергичной музыкой, которая цепляет внимание пользователей. Не будет ошибкой говорить о преимуществах букмекера — эксклюзивные ставки, бонусы на депозиты и прочее.

Дейтинг

Тенденции в креативах для дейтинга стремится к пушам и попандерам. Креативы должны быть максимально персонализированы. В креативах можно акцентировать внимание на поддержке, любви или же задействовать триггер борьбы с одиночеством, в зависимости от ЦА. Также хорошо себя показали психологические советы и рекомендации по отношениям с партнером. Можно задействовать иконки соцсетей, например Tinder, — это будет повышать авторитет и доверие к объявлениям.

CTR повышает значок воспроизведения, эмодзи, которые ассоциируются с виртом и надписи «онлайн».

Высокодоходная вертикаль

Здесь хорошо заходят: обучалки, горы денег и пассивный доход для новичков. Бонусы за регистрацию нередко увеличивают ваш CTR, экспериментируйте. Аудитория грамотнее, чем в беттинге, поэтому после перехода по креативу придется повозиться с закрытием потенциальных клиентов, но это того стоит.

• Обучалки
  Что обещать? Пассивный доход без особых усилий и красивую жизнь.
  

  

  
  

  

• Инвестиции
  Что обещать? Пассивный доход без больших трудозатрат
  

  

• Автотрейдинг
  Что обещать? Что незнание отрасли не помешает заработать. Роботы, искусственный интеллект и программы «гениальнее» самого Баффета нам в помощь.
  

  

Нутра

Здесь стоит сделать упор на реалистичность креативов, и чем она выше — тем выше лояльность и доверие людей. Типичные пикчи с фотостоков будут вызывать больше подозрений к вашему предложению.

В заключение стоит сказать, что креативы — как искусство, и каждый арбитражник со временем находит свой холст и материалы, которые по достоинству оценят обыватели и отразят это на вашем кошельке. Стоит лишь тестировать, тестировать и еще раз тестировать. Всем кэша!