Феномен NPC-стримов в TikTok

NPC-стримы — это формат трансляций, где блогеры ведут себя как неигровые персонажи (non-player character). Стример просто повторяет одни и те же фразы и движения, когда зрители что-то отправляют. По сути, он ведет себя как персонаж из видеоигры, который реагирует на команды. Этот формат внезапно стал вирусным в TikTok. В июле 2023 года по хештегу #NPC было выложено более 47 тысяч видео. Они собрали суммарно 835 миллионов просмотров. Пользователи залипают на странные ролики, где под веселую музыку человек монотонно говорит, словно заевшая игрушка. Зачем это смотрят? В этой статье разберем природу NPC-стримов и узнаем, как из интернет-мема выросла целая мем-культура.

Механика NPC-стримов

Формат возник на стыке гейминга и стриминга. Обычно NPC в видеоигре ограничен парой шаблонных фраз и движений, которые повторяют по кругу. В TikTok это понятие обрело новое значение. NPC-стримеры сознательно копируют повадки персонажей игр, превращая свои эфиры в подобие сцены. Стример будто зашит в заданный сценарий: сидит перед камерой, покачивается под музыку и механически реагирует на реакции. В реальном времени аудитория посылает стримеру платные анимации — виртуальные подарки. Это могут быть значки мороженого, сердечки, розы, смайлики и т. д. За каждым виртуальным подарком стоит реальная сумма, пусть и очень небольшая. Базовая валюта TikTok — монеты. Как только на экране всплывает подарок, ведущий тут же выдает свою заготовленную реплику или действие — словно NPC, реагирующий на нажатие кнопки.

Первые NPC-стримы проводили еще до того, как это стало мейнстримом. Еще в начале 2022 года японская тиктокерша под ником Natuecoco устраивала странные эфиры, где молча разыгрывала роль персонажа игры. Она не благодарила за подарки голосом, а просто двигалась рывками, будто перед зрителями робот. Настоящий же бум начался летом 2023-го, когда формат подхватила PinkyDoll. Благодаря ее вирусным видео имитировать NPC принялись сотни людей по всему миру. Так нишевое развлечение эволюционировало в полноценный тренд TikTok.

Как донаты превращаются в деньги

Вирусность вирусностью, но NPC-стримы стали популярны не только из-за забавы — ими движет экономический интерес. TikTok предоставляет встроенную систему монетизации прямых эфиров с помощью виртуальных подарков. Пользователь покупает за реальные деньги пакет монет TikTok. Цены варьируются, например 100 монет за $1. Затем зритель может тратить их на любимых стримах, отправляя анимированные стикеры. Когда стример получает подарок, TikTok начисляет ему «бриллианты». Это внутренняя валюта, которую потом можно обменять на доллары. Но тут есть важный нюанс: значительная доля доната остается у платформы. По оценкам, TikTok забирает себе около ~70% стоимости подарков. Тем не менее поток подарков при большой аудитории может быть таким мощным, что даже с учетом комиссии автор контента выходит в плюс. По данным аналитиков, TikTok заработал в 2023 году на одних только подарках в Европе около $1,5 млрд.

Королева NPC-стримов

PinkyDoll (настоящее имя — Федха Синон) стала самым известным автором NPC-стримов. В своих трансляциях PinkyDoll реагирует на виртуальные подарки от зрителей, например, на подаренный значок мороженого она высоким голосом говорит: «Ice cream so good!» (мороженое такое вкусное), а на значок с надписью GG отвечает: «Gang- gang!» Эти фразы разлетелись в сети и стали мемами, а сама блогерша получила прозвище NPC-queen. В интервью The New York Times PinkyDoll раскрыла, что в среднем получает от $2000 до $3000 за стрим только на подарках TikTok Live. В день она проводит несколько таких трансляций, суммарно зарабатывая около $7000, если добавить поступления из Instagram* и OnlyFans.

Итоги

Формат NPC-стримов — наглядный пример того, как меняется логика контента и монетизации в соцсетях. Стороннему зрителю формат может показаться абсурдным или бессмысленным. Но тысячи зрителей добровольно платят реальные деньги за такой контент. Пробуйте новые форматы для продвижения и будьте гибкими. Успехов!

* Meta запрещена на территории РФ.