Фрод онлайн-рекламы в 2021: ключевые цифры от FraudScore
Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 04.03.2022

Фрод онлайн-рекламы в 2021: ключевые цифры от FraudScore

Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 04.03.2022
5 мин
3
1085
Содержание

Материал написан на основе ежегодного отчета от компании FraudScore — независимого антифрод-решения. FraudScore выпускает полугодовые и годовые отчеты, и показывает глобальную статистику по фроду, найденному в трафике компаний-клиентов со всего мира. FraudScore работает на рынке с 2016 года, выявляет мошенничество с десктопов и мобильных устройств и предоставляет независимые результаты анализа качества трафика.

banner banner

Растут продажи — растет и фрод

В 2020 количество мошенников значительно возросло, если сравнивать статистику предыдущих лет (начиная с 2016). Глобальные ограничительные меры и удаленная работа привели к росту трафика во всем мире. Пользователи много времени проводили в онлайне, чаще совершали покупки с мобильных телефонов. Фродеры это знали и шли в атаку.

В итоге в 2020 году 38% трафика было фродовым. В 2021 году количество немного снизилось — к концу года было выявлено 34.8% фрода.

Максимально фродеры активизировались осенью 2021 в предпраздничный период распродажи мировых брендов. В среднем количество фрода в эти месяцы не опускалось ниже 30%.

В 2020 году пик фрода выявлен в августе — 47%. Такая огромная цифра может коррелировать с мировыми ограничительными мерами, когда в августе 2020 года во многих странах начали вновь вводить режим удаленной работы и запрет оффлайн-досуга.

В 2021 самым фродовым месяцем стал октябрь — 33.7%. В 2021 году 64% пользователей сделали хотя бы одну покупку напрямую из социальной сети. Большая часть покупок пришлась на осенний период. Мошеннический трафик отражает эту тенденцию — чем больше пользователей и рекламодателей, тем выше концентрация фродеров в различных каналах.

В 2021 изменилось распределение в списке ТОП -регионов по количеству фродового трафика. Впервые в истории наблюдений FraudScore страны ЕС вошли в список лидеров.

В 2020 году в лидерах были:

  • Россия и СНГ (49%);
  • APAC (42%);
  • Индия (35%).

В 2021 ситуация немного изменилась:

  • на первое место вырвался Китай (41%);
  • на втором Россия и СНГ (37%);
  • на третьем оказались страны ЕС (34%).

Фрод с десктопов и мобильных устройств

В 2021 Китай стал лидером по «плохому» трафику с мобильных устройств — 43%.
US/CA в веб-трафике — 23%.

Если сравнить данные с 2020 годом, Китай был лишь на предпоследнем месте среди всех мировых ГЕО (21%) по фроду с мобильных устройств, US/CA были вторыми по десктоп трафику 36%.

В целом в 2021 году из всего объема мобильного трафика 32.8% были мошенническими, в 2020 — 38%. Кажется, что количество фрода снизилось и наблюдается положительная тенденция, но все не совсем так. С одной стороны — улучшение есть. Но с другой стороны, платформа FraudScore выявила гораздо больше новых фродовых паттернов именно в 2021 году — фродеры учатся и изобретают новые решения.

Лидеры по типам мошеннического мобильного трафика по классификации FraudScore не изменились с 2020 года — прокси-фрод, фрод с распределением IP и атрибуционный фрод.

2021 в десктоп-трафике было найдено почти 28% фрода. В 2020 — 37%.

В 2020 году к концу года количество десктоп-трафика начало постепенно снижаться каждый месяц (начиная с 38% в сентябре до 32% в конце декабря). В 2021 наоборот десктоп-трафик начал расти к концу года (25% в сентябре 2021). В декабре 2021 года было выявлено больше фрода, чем в декабре 2020 — 35.2% против 32%.

В веб-трафике изменилось распределение между основными типами фрода

В 2021 в ТОП-3 появилась категория Blacklist — это терминология FraudScore для метки «плохого» трафика с блеклист-адресов. В 2020 году — 7%, а в 2021 — 25%.

В целом в 2021 в десктоп-трафике

  • 36% прокси фрод;
  • 25% Blacklist;
  • 13% аномалии с IP.

В 2020 году ТОП-3 были:

  • 44% прокси фрод;
  • 18% IP-аномалии;
  • 12% фрод с девайсами.

Тенденции 2020 года продолжились и в 2021 году. Несмотря на незначительное снижение количества фрода, общие значения показывают, что фродеры продолжают следить за мировыми тенденциями, и категориями приложений.

Боты, adware, клик спаминг, фейковая атрибуция — привычные типы фрода, но это далеко не все. Чем больше бюджетов рекламодатели тратят на онлайн-рекламу, тем привлекательнее перспектива мошеннического заработка. По мировым прогнозам ущерб от фрода составит больше $150 млрд уже к 2025 году.

Вывод

Больше графиков и данных по фроду за 2020 и 2021 можно посмотреть в отчете от FraudScore. В отчете детальная статистика со всеми ГЕО, вертикалями, категориями приложений и кампаний. Вы всегда можете задать ваши вопросы команде FraudScore на почту sales@fraudscore.mobi, получить демоверсию системы или полноценный бесплатный триал.

ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
3
Написать комментарий
PySeNoK
9 марта 2022 15:09

Конечно, фрод растет, но для честных арбитражников не должно быть никаких проблем.

Jibenko
10 марта 2022 22:08

Да, реклам сейчас тяжко приходится, вечно их хотят обмануть.

Kazil
12 марта 2022 15:12

Сколько же способов ищут, как навариться, ну ведь можно просто и правда работать эффективно!

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!