Фрод онлайн-рекламы в 2021: ключевые цифры от FraudScore

Материал написан на основе ежегодного отчета от компании FraudScore — независимого антифрод-решения. FraudScore выпускает полугодовые и годовые отчеты, и показывает глобальную статистику по фроду, найденному в трафике компаний-клиентов со всего мира. FraudScore работает на рынке с 2016 года, выявляет мошенничество с десктопов и мобильных устройств и предоставляет независимые результаты анализа качества трафика.

Растут продажи — растет и фрод

В 2020 количество мошенников значительно возросло, если сравнивать статистику предыдущих лет (начиная с 2016). Глобальные ограничительные меры и удаленная работа привели к росту трафика во всем мире. Пользователи много времени проводили в онлайне, чаще совершали покупки с мобильных телефонов. Фродеры это знали и шли в атаку.

В итоге в 2020 году 38% трафика было фродовым. В 2021 году количество немного снизилось — к концу года было выявлено 34.8% фрода.

Максимально фродеры активизировались осенью 2021 в предпраздничный период распродажи мировых брендов. В среднем количество фрода в эти месяцы не опускалось ниже 30%.

В 2020 году пик фрода выявлен в августе — 47%. Такая огромная цифра может коррелировать с мировыми ограничительными мерами, когда в августе 2020 года во многих странах начали вновь вводить режим удаленной работы и запрет оффлайн-досуга.

В 2021 самым фродовым месяцем стал октябрь — 33.7%. В 2021 году 64% пользователей сделали хотя бы одну покупку напрямую из социальной сети. Большая часть покупок пришлась на осенний период. Мошеннический трафик отражает эту тенденцию — чем больше пользователей и рекламодателей, тем выше концентрация фродеров в различных каналах.

В 2021 изменилось распределение в списке ТОП -регионов по количеству фродового трафика. Впервые в истории наблюдений FraudScore страны ЕС вошли в список лидеров.

В 2020 году в лидерах были:

• Россия и СНГ (49%);
• APAC (42%);
• Индия (35%).

В 2021 ситуация немного изменилась:

• на первое место вырвался Китай (41%);
• на втором Россия и СНГ (37%);
• на третьем оказались страны ЕС (34%).

Фрод с десктопов и мобильных устройств

В 2021 Китай стал лидером по «плохому» трафику с мобильных устройств — 43%.
US/CA в веб-трафике — 23%.

Если сравнить данные с 2020 годом, Китай был лишь на предпоследнем месте среди всех мировых ГЕО (21%) по фроду с мобильных устройств, US/CA были вторыми по десктоп трафику 36%.

В целом в 2021 году из всего объема мобильного трафика 32.8% были мошенническими, в 2020 — 38%. Кажется, что количество фрода снизилось и наблюдается положительная тенденция, но все не совсем так. С одной стороны — улучшение есть. Но с другой стороны, платформа FraudScore выявила гораздо больше новых фродовых паттернов именно в 2021 году — фродеры учатся и изобретают новые решения.

Лидеры по типам мошеннического мобильного трафика по классификации FraudScore не изменились с 2020 года — прокси-фрод, фрод с распределением IP и атрибуционный фрод.

2021 в десктоп-трафике было найдено почти 28% фрода. В 2020 — 37%.

В 2020 году к концу года количество десктоп-трафика начало постепенно снижаться каждый месяц (начиная с 38% в сентябре до 32% в конце декабря). В 2021 наоборот десктоп-трафик начал расти к концу года (25% в сентябре 2021). В декабре 2021 года было выявлено больше фрода, чем в декабре 2020 — 35.2% против 32%.

В веб-трафике изменилось распределение между основными типами фрода

В 2021 в ТОП-3 появилась категория Blacklist — это терминология FraudScore для метки «плохого» трафика с блеклист-адресов. В 2020 году — 7%, а в 2021 — 25%.

В целом в 2021 в десктоп-трафике

• 36% прокси фрод;
• 25% Blacklist;
• 13% аномалии с IP.

В 2020 году ТОП-3 были:

• 44% прокси фрод;
• 18% IP-аномалии;
• 12% фрод с девайсами.

Тенденции 2020 года продолжились и в 2021 году. Несмотря на незначительное снижение количества фрода, общие значения показывают, что фродеры продолжают следить за мировыми тенденциями, и категориями приложений.

Боты, adware, клик спаминг, фейковая атрибуция — привычные типы фрода, но это далеко не все. Чем больше бюджетов рекламодатели тратят на онлайн-рекламу, тем привлекательнее перспектива мошеннического заработка. По мировым прогнозам ущерб от фрода составит больше $150 млрд уже к 2025 году.

Вывод

Больше графиков и данных по фроду за 2020 и 2021 можно посмотреть в отчете от FraudScore. В отчете детальная статистика со всеми ГЕО, вертикалями, категориями приложений и кампаний. Вы всегда можете задать ваши вопросы команде FraudScore на почту sales@fraudscore.mobi, получить демоверсию системы или полноценный бесплатный триал.