Рекламный фрод в 2025 году: исследование FraudScore

Совсем недавно команда популярного во всем мире антифрод-сервиса FraudScore опубликовала интересный отчет, в котором максимально подробно была описана рекламная фрод-активность в 2025, 2024 и 2023 годах с распределением по ГЕО, устройствам, платформам, категориям приложений, категориям фрода и т. д.

Чтобы вам было проще и интереснее — мы перевели материал на русский язык и скомпоновали основные данные в виде небольшой статьи. Если вы работаете в сфере рекламы или просто интересуетесь этой темой — будет интересно. Начнем!

Вступление

По данным FraudScore, в 2025 году фрод-активность в сфере рекламы достигла своего пика — более 47% всего исследованного рекламного трафика было признано мошенническим.

Несколько важных фактов из 2025 года:

1. Основной объем фрод-трафика проходит через мобильные устройства.
2. Фрод-активность значительно повысилась именно во второй половине 2025 года.
3. Помесячная волатильность фрода достигла беспрецедентного уровня.
4. Фрод льется системно и на объемах, не хаотично.

В 2024 и 2023 годах объемы фрода были заметно меньше — 40,76 и 37,71% соответственно. Динамика по месяцам выглядит следующим образом:

Распределение по ГЕО

В 2025 году безоговорочным лидером по фрод-трафику стала Европа — 59,1%. В 2024 и 2023 годах лидировал Китай — 44 и 43% соответственно. Самыми «честными» ГЕО за все время оказались Индия, Северная Америка и Африка.

Категории фрод-активностей

Распределение фрод-трафика по категориям за последние три года выглядело следующим образом.

2025 год:

1. черный трафик (Blacklist) — 37,29%;
2. событийный фрод (Events) — 20,68%;
3. аномалии IP-трафика (IP anomalies) — 13,28%;
4. фрод с присвоением конверсий (Attribution Fraud) — 8,12%;
5. фрод с устройствами (Device Fraud) — 7,19%;
6. фрод через прокси (Proxy fraud) —5,39%;
7. браузерный фрод (Browser Fraud) — 3,24%;
8. аномальная активность (Activity) — 3,04%;
9. прочие источники (Other) — 1,8%.

2024 год:

1. черный трафик (Blacklist) — 28,84%;
2. событийный фрод (Events) — 22,75%;
3. аномалии IP-трафика (IP anomalies) — 12,85%;
4. фрод с присвоением конверсий (Attribution Fraud) — 11%;
5. браузерный фрод (Browser Fraud) — 9,94%;
6. фрод через прокси (Proxy fraud) — 6,51%;
7. фрод с устройствами (Device Fraud) — 5,75%;
8. прочие источники (Other) — 2,4%.

2023 год:

1. черный трафик (Blacklist) — 23,5%;
2. аномалии IP-трафика (IP anomalies) — 18,5%;
3. фрод с присвоением конверсий (Attribution Fraud) — 18,1%;
4. фрод с устройствами (Device Fraud) — 15,15%;
5. браузерный фрод (Browser Fraud) — 12,6%;
6. фрод через прокси (Proxy fraud) — 7,4%;
7. фрод через подмену ОС (OS fraud) — 2,6%;
8. серверный трафик (Datacenter Traffic) — 1,5%;
9. прочие источники (Other) — 1%.

Для понимания:

• Blacklist — это трафик из уже известных FraudScore «черных» источников (IP, девайсы, паблишеры);

• Events — имитация целевых действий (регистрации, депозиты и т. д.);

• Device Fraud — фрод с использованием эмуляторов, антидетекта и т. д.;

• IP Anomalies — трафик, признанный фродом на основе аномалий IP (частая смена, массовый трафик с одного адреса и т. д.);

• Attribution Fraud — кража чужих конверсий;

• Proxy Fraud — маскировка реального происхождения трафика через прокси или VPN для обхода ГЕО-ограничений;

• Browser Fraud — фрод через подмену браузерных отпечатков;

• Activity — нереалистичное поведение пользователя;

• Datacenter Traffic — трафик с серверов, а не обычных устройств (чаще всего — ботовый);

• OS fraud — фрод через подмену операционных систем и их отпечатков.

Рекламный фрод на мобильных устройствах

Практически половина всего рекламного трафика, прошедшего через мобильные устройства в 2025 году, оказалась фродом. Конкретно в декабре объем такого трафика превысил 70%.

Как видите, в 2024 и 2023 годах мобильный фрод-трафик был распределен более равномерно.

Лидером по мобильному фроду за последние три года стал Китай — 65,4% в 2025-м, 53,6% в 2024-м и 36,2% в 2023 году. Ближайшими соперниками стали Европа и Азиатско-Тихоокеанский регион.

Категории мобильного фрода распределены следующим образом:

2025 год:

1. черный трафик (Blacklist) — 37%;
2. событийный фрод (Events) — 20,8%;
3. аномалии IP-трафика (IP Anomalies) — 13,4%;
4. фрод с присвоением конверсий (Attribution Fraud) — 8,2%;
5. фрод с устройствами (Device Fraud) — 7,2%;
6. фрод через прокси (Proxy Fraud) — 5,3%;
7. браузерный фрод (Browser Fraud) — 3,3%;
8. прочие источники (Other) — 1,6%.

2024 год:

1. черный трафик (Blacklist) — 28,7%;
2. событийный фрод (Events) — 23,1%;
3. аномалии IP-трафика (IP Anomalies) — 12,9%;
4. фрод с присвоением конверсий (Attribution Fraud) — 11,1%;
5. браузерный фрод (Browser Fraud) — 10,2 %;
6. фрод через прокси (Proxy Fraud) — 6,5%;
7. фрод с устройствами (Device Fraud) — 5,5%;
8. прочие источники (Other) — 2%.

2023 год:

1. черный трафик (Blacklist) — 22,8%;
2. фрод с присвоением конверсий (Attribution Fraud) — 20,6%;
3. аномалии IP-трафика (IP Anomalies) — 17,1%;
4. фрод с устройствами (Device Fraud) — 13,8%;
5. браузерный фрод (Browser Fraud) — 13,7%;
6. фрод через прокси (Proxy Fraud) — 7,6%;
7. фрод через подмену ОС (OS Faud) — 3%;
8. прочие источники (Other) — 2,2%.

iOS vs Android

Самый большой объем фрода с Android-устройств в 2025 году был зафиксирован в Китае — 70,2% всего Android-трафика. Также он лидировал в 2024 и 2023 годах.

В iOS ситуация немного другая — лидером в 2025 и 2024 годах стала Европа (68,9 и 55,8% соответственно). В 2025 году, как ни странно, больше всего фрода через iOS было зафиксировано в России и странах СНГ.

Теперь выделим категории приложений, которые больше всего пострадали от рекламного фрод-трафика за последние три года.

Android:

1. Медицина — 67,4% от всего трафика.
2. Развлечения — 61,4% от всего трафика.
3. Продуктивность — 55,6% от всего трафика.
4. Погода — 52,1% от всего трафика.
5. Игры (RPG) — 47,6% от всего трафика.

iOS:

1. Карты и навигация — 70,5% от всего трафика.
2. Игры (RPG) — 66,7% от всего трафика.
3. Развлечения — 63,1% от всего трафика.
4. Медицина — 44,7% от всего трафика.
5. Покупки — 27,8% от всего трафика.

Рекламный фрод через web-трафик

В 2025 году объем рекламного фрод-трафика из веб-источников резко подскочил начиная с августа, при этом его совокупный объем — всего 19,45% (немного меньше, чем в предыдущие два года).

В 2024 и 2025 годах рекламный фрод распределялся более-менее равномерно, за исключением резкого падения объема почти в два раза в марте 2024-го.

Что касается географии, лидирующую позицию здесь занимает Россия и страны СНГ, 38,4% от общего объема рекламного веб-трафика в 2025 году — фрод. Ближайший конкурент — Европа с показателем вдвое меньше.

И под конец — распределение рекламного веб-фрода по категориям.

2025 год:

1. черный трафик (Blacklist) — 46,4%;
2. событийный фрод (Events) — 16,4%;
3. аномалии IP-трафика (IP Anomalies) — 10,6%;
4. фрод через прокси (Proxy Fraud) — 7,8%;
5. роботы-краулеры (Crawler) — 6,4%;
6. фрод с устройствами (Device Fraud) — 5,5%;
7. фрод с присвоением конверсий (Attribution Fraud) — 4,3%;
8. прочие источники (Other) — 2,7%.

2024 год:

1. черный трафик (Blacklist) — 33,9%;
2. фрод с устройствами (Device Fraud) — 15,3%;
3. аномалии IP-трафика (IP Anomalies) — 11,4%;
4. событийный фрод (Events) — 10,4%;
5. роботы-краулеры (Crawler) — 10,2%;
6. фрод с присвоением конверсий (Attribution Fraud) — 9,2%;
7. фрод через прокси (Proxy Fraud) — 8%;
8. прочие источники (Other) — 1,7%.

2023 год:

1. фрод с устройствами (Device Fraud) — 29%;
2. черный трафик (Blacklist) — 25,6%;
3. аномалии IP-трафика (IP Anomalies) — 25,5%;
4. фрод с присвоением конверсий (Attribution Fraud) — 12,9%;
5. фрод через прокси (Proxy Fraud) — 5,2%;
6. браузерный фрод (Browser Fraud) — 1,1%;
7. прочие источники (Other) — 0,7%.

Итог

2025 год показал — рекламная фрод-активность продолжит расти в ближайшем будущем, в сравнении с 2024 годом этот показатель увеличился почти на 7%. Мобильный трафик остался основным источником рекламного фрода.

Произошли некоторые изменения по регионам — сильный рост в 2025 году показали Европа, Китай, APAC и Ближний Восток. В то же время Россия и СНГ остаются стабильными как в мобайл, так и в веб-сегмента.

В 2025 году рекламный фрод стал более стабильным, масштабируемым и сконцентрированным (по регионам, методам и категориям).