Generative engine optimization — новая ступень после SEO

Нейросети уже плотно вошли в нашу жизнь как незаменимые инструменты для генерации контента и поиска информации. Даже привычные нам поисковики уже внедряют ИИ (чему рады далеко не все), меняя правила игры для SEO-специалистов.

В материале расскажем, что из себя представляет generative engine optimization (GEO), рассмотрим эффективные стратегии для повышения видимости контента в глазах поисковых нейронок.

Что такое generative engine optimization (GEO)?

Пока нейросети еще не успели затмить привычные нам поисковики, но их популярность уже огромна и уже меняет правила работы с контентом и рекламой. Традиционного SEO становится недостаточно, чтобы держаться в топе, потому что поисковая оптимизация не учитывала ни трафик из ИИ-чатов, ни нейроответы в самих результатах поиска.

Так появилась GEO, или generative engine optimization, — стратегия оптимизации контента с целью повышения его видимости в поисковых ИИ-системах, таких как ChatGPT, DeepSeek, Google Gemini, Perplexity и так далее.

Подходы GEO помогают адаптировать материалы таким образом, чтобы они лучше распознавались и ранжировались именно языковыми моделями. В отличие от поисковых алгоритмов LLM чаще цитируют источники с экспертной информацией, структурированными данными и авторитетными ссылками. Направление GEO-оптимизации пока относительно новое, но уже есть ряд исследований, которые доказали, например, что оптимизированные под GEO страницы действительно чаще попадают в ответы ИИ (на 40–60% больше упоминаний).

Почему важно оптимизировать контент под GEO

В 2024 году Google внедрил на страницу результатов поиска обзоры ИИ, в результате чего система стала генерировать ответы на основе искусственного интеллекта на некоторые ключевые слова. Не так давно это нововведение докатилось и до русскоязычной версии, но порадовало не всех пользователей (отсюда матерный лайфхак, как отключить ИИ-ответ для конкретного запроса):

Обзоры ИИ занимают значительную часть пространства в шапке страницы, куда пользователи обычно кликают в первую очередь. Согласно данным Advanced Web Ranking, 18,5% SERP (страниц результатов поисковой системы) теперь включают обзор ИИ, с пиковым значением 22,05%.

Это говорит о том, что Google активно тестирует внедрение этих обзоров, меняя количество SERP, где они присутствуют. Однако в целом можно наблюдать устойчивый рост числа страниц с обзорами ИИ с момента их выпуска в мае 2024 года.

Команда Redefine Marketing Group исследовала 150 ключевых слов для сайта этой компании. Специалисты записывали, какие именно ключевые слова вызывают обзоры ИИ и какие из этих обзоров включали ссылки на сайт компании. Результаты сравнили с теми, которые были получены до внедрения обзоров ИИ. Удалось выявить положительные изменения на страницах, которые попадали в обзоры ИИ. В то же время эксперты получили негативные результаты для страниц, где в SERP был обзор ИИ, но сайт компании в нем не был представлен.

Исследование подтвердило, что ИИ требует изменений в привычных стратегиях и стратегии размещения контента, которые учитывают новые GEO, дают сайту большое преимущество.

Стратегии успешной оптимизации генеративного движка

Для повышения видимости вашего контента для поисковых ИИ-систем необходимо придерживаться определенной стратегии.

Особенности GEO-стратегии:

• Включение цитат экспертов и статистики. Добавление ссылок на авторитетные источники и различные исследования помогает в продвижении.

• Четкая структура и ответы на вопросы. Контент должен давать ответы на потенциальные вопросы по теме материала. Необходимо придерживаться четкой структуры: использовать подзаголовки, списки и так далее.

• Качественный и релевантный материал. Хорошо написанная статья с актуальной информацией гораздо лучше распознается ИИ-системами. Простыми словами, статья должна быть интересна даже экспертам в этом вопросе.

• Технические термины. Использование технических терминов, которые специфичны для продвигаемой темы, тоже помогает продвижению.

Так, качественный контент для ИИ-поиска требует ссылок на авторитетные источники, фактических и актуальных данных, плавности изложения, а не просто использования ключевых слов. В таблице ниже можно подробно изучить, насколько отличалась эффективность страниц, которые были оптимизированы под ИИ, от прочих, которые учитывали только SEO:

Столбцы таблицы с расшифровкой:

• Методы оптимизации (Method) — перечислены различные подходы к оптимизации контента.

• Position-Adjusted Word Count — показатели количества слов с учетом позиции в выдаче.

• Subjective Impression — субъективное восприятие контента по различным параметрам (релевантность, влияние, уникальность, разнообразие, продолжение темы, позиция, количество).

• Средние оценки (Average) — общий показатель эффективности каждого метода.

• Rel. (Relevance) — релевантность контента.

• Infl. (Influence) — влияние и значимость информации.

• Unique — уровень уникальности текста.

• Div. (Diversity) — разнообразие формулировок.

• FollowUp — логическое продолжение темы.

• Pos. (Position) — положение в поисковой выдаче.

• Count — общее количество слов.

Расшифровка строк:

No Optimization (без оптимизации), Keyword Stuffing (наполнение ключевыми словами), Unique Words (уникальные слова), Easy-to-Understand (легкий для понимания), Authoritative (авторитетный), Technical Terms (технические термины), Fluency Optimization (оптимизация плавности речи), Cite Sources (цитирование источников), Quotation Addition (добавление цитат), Statistics Addition (добавление статистики).

Можно сделать вывод, что игнорировать ИИ-тренды — самое худшее, что вы можете сделать для своего сайта. А набивка страниц ключами, даже уникальными, не работает в рамках GEO. В то же время добавление цитат, статистики и ссылок на авторитетные источники — одни из самых эффективных способов привлечь внимание ИИ-поисковика к вашему сайту.

Сходства и различия между SEO и GEO

SEO- и GEO-подходы в некоторых моментах достаточно похожи. Из того, что их роднит, можно выделить следующее:

• Одинаковая цель. В обоих случаях задача подходов — повышение видимости.

• Пользовательский опыт. Оба метода нацелены на то, чтобы пользователи не испытывали проблем с навигацией по статье.

• Качество. И в SEO, и в GEO большое значение имеет качество материала, его актуальность, полезность и правдивость.

Как мы отметили ранее, главное отличие — в системах, на которые ориентированы эти подходы. SEO рассчитан на традиционные поисковые системы, GEO — на генеративные ИИ-системы.

Как меняются поисковые предпочтения пользователей с появлением ИИ-платформ

Сервис поисковой аналитики SemRush провел исследование на основе выборки из 80 млн пользователей. На примере поисковой системы от ChatGPT удалось выяснить следующее:

• Поиск через ИИ наиболее популярен среди аудитории до 34 лет.

• В своих ответах ChatGPT чаще всего ссылается на социальные сети и поисковики.

• Только 30% запросов можно отнести к классическим категориям поисковых запросов.

Исследователи также отметили, что сейчас в ИИ большая часть запросов носит информационный характер, а в классических поисковых системах — навигационный.

Подводя итоги

Generative engine optimization (GEO) — новое направление в продвижении контента, рассчитанное на поисковые ИИ-системы. Сами системы сейчас активно развиваются, и пока мы располагаем лишь ограниченной информацией по правильному продвижению. Но уже сейчас есть методы повышения видимости контента ИИ-поисковиками. Однако про традиционное SEO забывать не стоит, так как далеко не все пользователи используют ИИ, да и хайп на нейросети тоже не будет вечным.