Среди арбитражников и вебмастеров ходит много слухов, что Google Ads «не любит» лендинги на WordPress. Мнения о том, насколько эти страхи оправданы, действительно ли система предвзято относится к сайтам, созданным с помощью самого популярного конструктора разделились, становясь причиной сомнений для привлечения трафика на WordPress-лендинги.
Мифы и реальность «конфликта» Google Ads и сайтов на WordPress
Давайте разберемся, что в реальности может послужить причиной «неприязни» алгоритмов Google Ads к лендингам на WordPress и какую роль в этом вопросе могут сыграть трастовые агентские аккаунты от YeezyPay.
Скорость загрузки страницы
Исходя из бесчисленного множества комментариев вебмастеров на форумах, можно сделать вывод, что Google не любит продвигать лендинги, созданные на WordPress из-за низкой скорости их загрузки на устройствах пользователей. Бытует мнение, что такие сайты загружаются медленнее, чем те сайты и лендинги, которые разрабатываются с нуля.
На практике это замечание можно считать справедливым лишь отчасти. Проблема со скоростью загрузки в 99% случаев касается «тяжелых» сайтов с большим количеством графики, плагинов, дополнительных скриптов и сложного функционала. В лендингах большая часть всех этих элементов может вовсе отсутствовать и страница будет загружаться в разы быстрее.
«Тяжелый» код и SEO-проблемы
Структура WordPress напоминает многослойный торт, содержащий много лишнего кода. Это может затруднять SEO-оптимизацию, делать сайты «незаметными» для поисковых роботов. В свою очередь алгоритмы Google Ads могут расценить обилие различных элементов и текстовую составляющую таких страниц как контент низкого качества. Соответственно, без должной оптимизации страницы вебмастер рискует увидеть в метрике Quality Score низкие показатели, которые ведут к повышению цены клика и понижению позиций в общем аукционе рекламной платформы.
Зависимость от плагинов и шаблонов
Использование плагинов Wordpress — это удобно и эффективно. Но «темная сторона» в этой истории скрывается в возможных конфликтах между различными плагинами и темами. Подобные конфликты на странице часто воспринимаются алгоритмами Google Ads как возможное вредоносное ПО, что может привести к появлению ошибки «Malicious and Unwanted Software».
Чтобы уменьшить риск возникновения этой и других ошибок, ведущих к негативным последствиям, вплоть до блокировки аккаунта, опытные аффилиаты запускают кампании на «серые» вертикали, используя агентские аккаунты, обладающие повышенным трастом со стороны Google Ads. Доступ к таким трастовым аккаунтам своим пользователям предоставляет сервис YeezyPay.
Безопасность
WordPress, из-за своей популярности, часто становится мишенью для хакеров и «вирусных эпидемий». В случае с лендингами, которые в основном используются лишь в период активной рекламной кампании, вероятность взлома злоумышленниками невысока. Однако, для многостраничных сайтов, «живущих» по несколько лет, вопрос безопасности особенно важен — наличие в открытом доступе большого количества шаблонов, тем, скриптов и плагинов для WordPress и знание злоумышленниками особенностей их функционала может сыграть не на пользу сайту и его владельцу. Так, например, конкуренты могут заполучить базу данных всех лидов, оставивших заявку или сделавших депозит на сайте.
Как вебмастеру «подружить» лендинг с Google Ads
На самом деле для алгоритмов Google Ads неважно, на какой платформе создан лендинг или прелендинг. Рекламная платформа делает основной акцент на конечный результат, анализируя для этого множество переменных как во всей связке, так и отдельно в составляющих лендинга.
При создании лендинга для залива рекламы c Google Ads важно понимать, что на общую оценку посадочной страницы алгоритмами влияют:
Скорость загрузки. Google хочет, чтобы пользователи быстро получали доступ к информации и не закрывали страницу из-за «долгого» ожидания в течение 3-5 секунд. Поэтому важно использовать минимум плагинов, сжимать изображения и конвертировать PNG и JPG-файлы в современные облегченные форматы (например, WebP). Для этих целей можно воспользоваться бесплатными онлайн-сервисами.
Также ускорить отклик лендинга из любой точки мира можно с помощью плагина кэширования и системы доставки контента (CDN);
Мобильная адаптивность. Сегодня практически 80% пользователей заходят в интернет с помощью смартфона. Поэтому лендинги необходимо адаптировать под любые размеры экрана, исключив проблемы с версткой страницы;
Качественный и уникальный контент. Google Ads настоятельно рекомендует рекламодателям создавать уникальный и качественный контент для лендингов и наполнять их не «копипастом», а писать полезные информативные тексты, использовать форматирование текста и остальных элементов таким образом, чтобы юзер хотел провести на странице больше времени;
Четкая структура и удобная навигация. Алгоритмы рекламной платформы активнее продвигают лендинги и сайты, на которых пользователи легко могут найти нужную информацию и понимают, что им предлагают;
Контент, релевантный объявлению. Не стоит пытаться обмануть систему, подсовывая пользователям то, что не соответствует их запросам и ожиданиям. Это приведет к бесполезному сливу бюджета, привлечению нецелевого и/или низкосортного трафика, а также остановке РК и даже блокировке аккаунта;
Использование платных тем WordPress. Многие арбитражники на форумах отмечают, что использование бесплатных тем для лендингов и сайтов на популярном движке часто приводит к остановке РК по причине «скомпрометированного сайта». Если без бесплатных тем не обойтись, рекомендуется предварительно запустить трафик на страницу, созданную на простом HTML. По возможности также стоит использовать CSS и JavaScript.
Google критично относится к одинаковым по структуре и коду сайтам, а использование уникального кода в лендинге делает его уникальным и «удобным» с точки зрения алгоритмов.
Можно в разы увеличить шанс на успех по сравнению с конкурентами, если создавать лендинги под Google Ads с учетом всех перечисленных факторов.
Вывод
Google Ads не заботится о том, на какой платформе создан лендинг. Для алгоритмов и модераторов рекламного источника в первую очередь важно качество самого лендинга. Скорость загрузки, мобильная адаптивность, качественный и релевантный контент, четкая структура и безопасность — вот главные критерии оценки. Если учитывать все эти требования, то вебмастер может создать эффективный лендинг и на WordPress. А для приоритетной и более лояльной модерации РК как в белых, так и серых вертикалях рекомендуется запускать рекламу, используя трастовые агентские аккаунты. Кроме того, такие агентские аккаунты от YeezyPay исключают проблемы с привязкой банковских карт, так как пополнять баланс можно криптовалютой.
