Так сложилось, что, не имея прямого отношения к ставкам на спорт, я лично очень заинтересовалась боем между Усиком и Джошуа. Громкий реванш спортсменов состоялся 20 августа этого года в Саудовской Аравии (поговаривают, он должен был пройти в Лондоне, но Саудовские шейхи предложили такие деньги, от которых организаторы просто не смогли отказаться). А потому, чтобы наблюдать это событие собственными глазами, пришлось отправиться ни много, ни мало — в город Джедда. Правда интересная локация?)
Поэтому я попросила у Traffic Cardinal право воспользоваться их площадкой в угоду собственной графомании, чтобы описать немного подробнее, что это за бой и чем он может быть так интересен.
Короткая вводная справка для тех, кто не следит…
«Реванш года», «Исторический бой», «Украинская легенда» — как только не называли журналисты бой-реванш между украинским боксером Александром Усиком и его оппонентом-англичанином Энтони Джошуа.
В сентябре 2021 года Александр единогласно одержал победу, несмотря на прогнозы букмекеров, ставивших на его соперника. Джошуа сразу же заявил о реванше, и как следствие — 20 августа состоялся долгожданный поединок двух именитых боксеров.
Лично я имею собственный интерес к бою Александра по нескольким причинам: я украинка и, конечно, буду рада победе своего Чемпиона, я поставила на него немного денег, ну и главное, конечно, то, что мне посчастливилось присутствовать при его фееричной победе в Лондоне, а теперь вот я специально прилетела поддержать Александра в Джедду Саудовской Аравии.
Простите, более удачной фотографии нет, эта единственная с первого боя Usyk VS Joshua ☺
Несмотря на то, что Александр уже давно является амбассадором PariMatch, я с удовольствием слежу за его выступлениями. Более того, в сентябре Усик вышел на финальную пресс-конференцию в образе Джокера — моего любимого суперзлодея (если вы понимаете, о чем я), а в этот раз в образе козака, да еще и спел!
Примечательный факт: осенняя трансляция была эксклюзивно выкуплена стриминговым сервисом MEGOGO в Украине, и украинские зрители имели возможность посмотреть бой своего боксера только через платную подписку. На том, что ребята отработали не на 100%, и многие зрители узнали об исходе боя через facebook, я останавливаться не буду — просто вспомним, как факт. Многие украинцы были вынуждены искать альтернативные каналы или же смотреть бой в записи.
В этом году трансляцию смог увидеть любой желающий житель Украины абсолютно бесплатно, в отличие от осенней трансляции, которая, повторюсь, была доступна по подписке. На сей раз права на TV-трансляцию выкупил сам боксер. Точнее, так все думали, однако существуют еще и слухи о том, что местные шейхи, узнав о желании Александра выкупить трансляцию, сделали это за него в качестве подарка. Так или иначе бой украинцы смогли посмотреть бесплатно. Кроме того, в рамках боя была запланирована благотворительная инициатива по сбору средств на нужды Украины. Для сравнения, в Англии нужно было приобрести специальную подписку на этот боксерский поединок на сервисе Sky Sports Box Office. Просмотр англичанам обходился от 26,95 фунтов стерлингов.
Перейдем к национальному букмекеру №1
Мне особенно интересно было проследить за поведением украинских компаний, специализирующихся на спортивных ставках — ведь Александр выступает под сине-желтым флагом, плюс, осенью бой вызвал серьезный ажиотаж, а значит бой-реванш ознаменуется повышенным интересом к событию на букмекерских продуктах.
11 августа (за девять дней до боя) я не увидела ни на одном крупном ресурсе какого-то агрессивного маркетинга. Так, на главной странице сайта крупнейшего букмекера Украины — PariMatch был сбор благотворительных средств, а также реклама их брендовых стикеров.
Через несколько дней, 15 августа (за 5 дней до боя) эти баннеры сменили и стали призывать ставить на Усика, а также поддерживать Usyk Foundation. Разумеется, компания подготовила яркие и красивые креативы и лендинги со спортсменом, а свой брендмауэр №1 в Украине — на углу улиц Крещатик и Богдана Хмельницкого — поменяла с футбольной команды (могу ошибаться, какой баннер был там последним) на изображение Усика, который смотрит на центральную улицу Киева.
Покажу вам лендинги, билборд, а также тот самый баннер:
Ставки раскрывать не буду, все-таки пишу про чужой бренд :) Думаю, контакты менеджеров PariMatch найти не сложно. Я, например, нашла, и даже опубликовала одну сториз в Instagram.
Наверное, стоит отметить, что PM не просто спонсирует данный бой или его трансляцию (как Joker осенью) — вот уже практически год у Александра контракт с брендом, в рамках которого он выступает амбассадором ответственной игры PariMatch. В связи с этим фактом лицензированные букмекеры не могли использовать образ боксера и привлекать игроков через Call to Action с изображением Усика.
Про нелицензированных говорить не стану.
К слову, пока писала этот текст, ретеншн-отдел PM старательно работал, и мне прислали письмо:
В общем, как вы понимаете, я довольно пристально изучаю конкурентов по рынку :) Но поскольку в нашем портфеле нет офферов со ставками на спорт, считаю, что могу поинтересоваться активностью коллег из чистого любопытства.
Итак, что же по коэффициентам?
Впрочем, как и все мировые букмекеры, национальные компании ставили на победу Александра Усика:
Непосредственно перед боем коэффициенты выглядели так:
PariMatch: УСИК 1.65 НИЧЬЯ 19.00 ДЖОШУА 2.55
FavBet: УСИК 1.66 НИЧЬЯ 21:00 ДЖОШУА 2.58
UniBet: УСИК 1.52 НИЧЬЯ 17.00 ДЖОШУА 2.60
Pin-Up: УСИК 1.49 НИЧЬЯ 15:5 ДЖОШУА 2.65
В общем, думаю, все немножко обеднели после победы Усика.
Не написал о бое разве что ленивый, вот уж действительно бой года. Про ведущие украинские и английские спортивные СМИ я промолчу, скажу лишь, что путем несложного мониторинга выдачи нашла аналитические статьи по всему миру — от Индии до Австралии и от Штатов до Дальнего Востока.
Так что и я решила не лениться и написать. На этом анализ и аналитика сменяется моими собственными впечатлениями от боя! А впечатлений этих, уж поверьте, масса!
Немного впечатлений от самого поединка
В отличие от лондонского боя в Джедде организовывать ринг на стадионе не стали. Во-первых, 70 тысяч фанатов бокса в этой загадочной арабской стране, думаю, не набралось бы, а во-вторых, летом на Аравийском полуострове дневная температура достигает +40, что по умолчанию делает поединок на открытом воздухе невозможным. А потому организаторы выделили небольшой дворец спорта, вмещавший по ощущениям до 15 тысяч человек. Практически все присутствовавшие болельщики поддерживали британца, у Усика была лишь небольшая фан-группа.
Мне лично кажется, что я не волновалась так ни на одном спортивном событии — все понимали, что это бой, за которым наблюдает вся Украина, проиграть Александру просто нельзя было. Ну и по накалу страстей на спортивной арене — это было незабываемо. Иногда казалось, что Джошуа определенно перехватил инициативу, потом Усик собирался с силами. Позади нас были очень громкие британцы, несмотря на то, что болели и кричали мы за разные стороны, вели все себя дружелюбно и приветливо.
В общем, описывать то, что происходило на ринге нет особого смысла — все, кто хотел — посмотрел трансляцию, а атмосферу и накал через буквы не передать, какими эпитетами не описывай. Поделюсь роликом, который даст вам небольшое представление о событии:
В завершение скажу, что было все очень четко и классно организовано, очереди отсутствовали, людей подвозили к арене на комфортных автобусах, в помещении было достаточно воздуха и не было давки. А благодаря сухому закону в стране и гости, и местные жители вели себя вежливо и дружелюбно.
Заключительная речь Джошуа поразила больше всего, видно было, как сильно он хотел победить, как важно то, что он говорит, как сложно ему в этот момент. Считаю, что он по-настоящему великий спортсмен, который поступил по-мужски в данной ситуации. Своего фаворита и всю Украину хочу поздравить с победой и с тем, что наш Чемпион сохранил свое звание.
Про трафик в данном контексте получилось сказать достаточно мало, но считаю, что такие события — отличное поле для деятельности тех, кто работает с подобными офферами. Думается мне, что в рамках рекламной кампании боя конверсия у букмекера должна была быть очень хорошей, ведь тут тебе и большой запрос со стороны пользователей, и массовая медийная поддержка рекламодателя во всех каналах, и активное участие в промо этого события самого спортсмена.
В общем, было интересно наблюдать. Надеюсь, Александр еще порадует ярким боксом.
0
0
