Видео было всегда одной из самых интересных частей Фейсбука. А знаете ли вы, сколько владельцев страниц в социальной сети включили его в свою контент-стратегию? Какова идеальная длина роликов для максимальной вовлечённости зрителей? Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдёте в новом исследовании от команды Socialinsider, занимающейся разработкой инструментов для анализа конкурентов в Facebook, Instagram, Twitter и Youtube.
В рамках этого исследования было проанализировано 9,036,594 поста на Фейсбуке с 92 тысяч бизнес-страниц. В выборке присутствуют национальные и международные бренды, проявляющие активность с 2014 года по март 2019-го, с числом подписчиков от 5 тысяч до 1 миллиона.
Вовлечённость измерялась путём деления лайков, комментариев и реакций на общее количество подписчиков. Анализ проводился по двум вертикалям – размеру и категории страниц. Причём видео взяли из широкого диапазона категорий:
- Политика и политические партии
- Художники
- Создатели видео
- Бренды одежды
- Предприниматели
- Музыканты
- Продукты питания и напитки
- Услуги
- Общественные деятели
- Красота и здоровье
- Государственные и некоммерческие организации
- Образование
- Консалтинг
- Искусство и развлечения
- Розничная торговля
- Туризм
- Веб-сайты
- Персональные блоги
- Общество и культура
- Страницы приложений
- Телевизионные шоу
- СМИ
- Отдых и спорт
- Автомобили
- Дом и сад
Категории подбирались исходя из частоты постинга видеоконтента. Тех, кто публиковал реже, чем 0.33% видеосообщения в неделю, исключили. Для определения уровня вовлечённости, частоты публикаций, типов записей, продолжительности видео, сравнения обычных видео со стримами использовали Socialinsider.
Ключевые выводы ниже.
Видеоконтент ещё не достиг своего пика на Facebook
Данные говорят нам о том, что бизнес стал чаще использовать видео при продвижении в социальной сети. Видеомаркетинг неуклонно растёт, увеличившись на 2% с 2017 по 2018. В нынешнем году тенденция не меняется.
Анализ частоты публикации видео по категориям страниц
Чаще всего публикуют видео страницы телеканалов, СМИ, телекомпаний, радиостанций – более 4 роликов в неделю. Реже всего – страницы о красоте, здоровье, услугах, одежде, еде – менее 1.58 ролика в неделю.
Вертикальные видео превосходят горизонтальные и квадратные по охвату во всех категориях
В 2018 году вертикальные видео публиковали на Фейсбуке чаще всего. Они выросли с 2017 по 2018 на 12%, а в этом году уже преодолели отметку роста в 8%.
Кто публикует вертикальные видео
Бренды с небольшой аудиторией на Фейсбуке (менее 10,000 подписчиков) создали в 2018 больше вертикальных видео, увеличив этот показатель на 4% по сравнению с 2017. И тенденция роста продолжается.
Страницы с числом подписчиков от 10,000 до 100,000 в 2018 году опубликовали на 3% меньше горизонтальных видео, и начали вместо них публиковать вертикальные видео.
Средний охват для видео на страницах с числом подписчиков от 10,000 до 100,000 составляет 0.29%.
И в отличие от страниц с небольшой аудиторией, страницы, у которых больше 100,000 поклонников, продолжают создавать горизонтальные видео, что приводит к более низкому уровню вовлечённости, по сравнению со средними значениями.
Средний охват для видео на страницах с числом подписчиков более 100,000 человек составляет всего 0.11%.
Топ 25 категорий страниц, которые создают вертикальные видео на Facebook
Согласно недавнему отчёту аналитической компании Nielsen, потребление медиа-контента пользователями стремительно растёт, особенно это заметно на мобильных устройствах, доля которых во втором квартале 2018 составила 65%.
Люди больше интересуются вертикальными видео, а не горизонтальными или квадратными. Соответственно, бренды начали подстраиваться под них, создавая более специализированный контент.
И вот вам топовые категории страниц, публикующих вертикальные видео:
Бренды одежды, красота и здоровье, предпринимательство, розничная торговля, туроператоры, образование и еда – лидеры вертикальных видео в Фейсбуке.
Оптимальная продолжительность видео для лучшего охвата составляет от 2 до 5 минут
Недавно Фейсбук изменил алгоритмы для видео. Теперь на такой контент влияют 3 фактора:
- Лояльность и внимание: заинтересованность и повторные просмотры являются важным фактором в ранжировании видео в новостной ленте Фейсбука.
- Продолжительность видео и просмотров: важно, чтобы люди смотрели видео, не меньше чем 1 минуту.
- Оригинальность: контент, размещённый на Facebook, должен нести уникальную ценность пользователям.
В связи с этим, проанализировав данные, Socialinsider пришли к выводу, что оптимальная длина видео должна составлять от 2 до 5 минут, вне зависимости от количества подписчиков страницы.
Среднее значение для страниц с аудиторией менее 10,000 фанов составляет 0.88%.
Среднее значение для страниц с аудиторией от 10,000 до 100,000 фанов составляет 0.28%.
Среднее значение для страниц с аудиторией более 100,000 фанов составляет 0.11%.
Чтобы повысить охваты видео на Фейсбуке, нужно загружать их прямо в социальную сеть. Не стоит использовать сторонние сервисы, вроде Youtube.
Топовые категории страниц и продолжительность видео
Только 11% брендов проводят прямые трансляции в Facebook
При этом пользователи тратят в 3 раза больше времени на просмотр трансляций, по сравнению с обычными видео. Данные показывают, что небольшие страницы могут удвоить вовлечённость зрителей с помощью стримов. А вот для страниц с аудиторией более 100,000 фанов разницы практически никакой не наблюдается.
Вот несколько советов по прямым трансляциям:
- подогрейте аудиторию, сообщив заранее, когда вы будете выходить в эфир;
- перед выходом в эфир проверьте подключение к интернету;
- попросите читателей подписаться на уведомления о стримах;
- приветствуйте зрителей в прямом эфире по их именам и отвечайте на вопросы из чата;
- чтобы охватить больше людей проводите длинные стримы.
Топ 25 категорий страниц, которые стримят в Фейсбуке
Политика, новости, медиа и предприниматели в прямом эфире находятся намного чаще, по сравнению с домом и садом, едой и напитками.
Описания к видео длиннее 300 символов привлекают больше внимания
Теперь у вас достаточно информации для того, чтобы покорить Фейсбук со своими видео. Тренд восходящий, конкуренция не очень высокая. Самое время действовать!
