Traffic Cardinal Traffic Cardinal написал 08.05.2024

Как адаптировать лендинг под другое ГЕО и сохранить конверт

Traffic Cardinal Traffic Cardinal написал 08.05.2024
6 мин
0
637
Содержание

Поиск той самой конвертящей связки или цепляющего ленда — уже своеобразный святой Грааль для арбитражников. Если вам удалось его найти, нужно радоваться (хотя куда без этого) масштабироваться.

banner banner

Многие из вас наверняка замечали, что страницы, которые показывают хороший CR и апрув на одном ГЕО, могут выстрелить и на другом. Такая адаптация помогает арбитражнику расширить свою связку, используя новые страны при заливе рекламы, и сэкономить деньги на тестах, используя проверенный на практике лендинг.

Еще один плюс расширения списка ГЕО: вы не будете тратить время и терять деньги, быстро пересобирая РК под новую аудиторию, если возникнут проблемы с местными платежками, доставкой товара или загрузкой колл-центров на стороне рекламодателя.

Способы адаптации лендинга под другое ГЕО

Адаптация лендинга под каждое ГЕО — это обязательный шаг для успешного залива, так как аудитории разных стран присущи свои особенности и потребности, которые нельзя игнорировать.

Для примера возьмем Индию: здесь в рекламе часто мелькают различные спортсмены и звезды крикета, используются цвета флага страны. А, допустим, в Венгрии, наоборот, любят прислушиваться к модным селебрити из телепередач. И подобные нюансы актуальны для любого ГЕО, даже стран, где говорят на одном языке.

Наиболее распространенные и важные способы адаптации лендингов:

  • текст: адаптация информации на язык и диалект ГЕО;
  • популярные личности;
  • работа с отзывами.

Каждый из этих способов рассмотрим в деталях ниже.

Перевод текста

При переводе текста с одного языка на другой, особенно при работе с регионами, где используются разные языки и диалекты, важно следовать определенной последовательности действий.

  • Проведите исследование региона. Это позволит уточнить основной язык населения, что особенно важно, если заливаете на конкретный регион страны, где могут доминировать местные диалекты.
    В той же Индии вы получите низкую цену за лид и трафик низкого качества, если решите заливать один трафик на всю страну. Если на лендинге будет хинди, которым пользуется в основном бедный слой населения, результаты будут еще хуже. А вот заливая рекламу на относительно богатые и крупные города, как Дели и Мумбаи, выбирайте для лендинга английский. Цена лида, скорее всего, будет выше, но при этом и апрув будет лучше. Поэтому внимательно подходите к выбору языка в таких ГЕО.
  • Проверьте наличие текста на изображениях. Если он там есть, выделите и переведите его, адаптируя к конкретному региону. Часто многие забывают о необходимости перевести текст именно на фото, что является достаточно серьезной ошибкой. На лендинге бывает много фото с товаром, где мелким шрифтом расписаны какие-нибудь не столь интересные для вас вещи, но аудитория, вчитываясь в проклу, может легко эти косяки заметить. А это сильно роняет траст.
  • Не используйте Google в качестве переводчика. Лучше всего подойдет какой-нибудь переводчик на базе ИИ, такой как DeepL: в нем большое количество языков и перевод более точный. К тому же часто есть возможность написать менеджеру ПП и попросить, чтобы их переводчики (носители языка) корректно перевели лендинг. Правда, это процесс небыстрый, может занять несколько дней.

Пример перевода лендинга
Пример перевода лендинга

Замена персонажа

Персонаж — это не всегда популярная личность или селебрити, все зависит от вашего подхода. Если говорить о нутре, часто заходят лендинги, где простой человек рассказывает о свойствах препарата. Порой такие страницы могут вызвать даже больше доверия у людей, чем если бы на лендинге была звезда местного ситкома.

Если на вашем лендинге давно «живут» одни и те же неизвестные персонажи, то, вероятнее всего, аудитория уже успела к ним привыкнуть. Логично, что стоит освежить лица, если вы хотите продолжить лить данное ГЕО. В таком случае структура проклы останется прежней, меняется только человек — подойдет любой ноунейм или сгенерированное лицо.

А если вы хотите взять конвертящую проклу и запустить на другое ГЕО, обязательно изучите, какие персонажи нравятся местным. Допустим, у вас лендинг на Испанию, где селебой выступает популярная и знакомая аудитории ведущая, но, запустив его на Индию, вы, разумеется, ничего не добьетесь.

На что еще стоит обратить внимание?

  • Уровень известности личности напрямую влияет на эффективность. Чем популярнее человек, тем больше вероятность роста конверсии.
  • Также помните, что и для аудиторий в рамках одного ГЕО персонаж будет меняться. Смотрите на интересы и демографию ЦА: узнают ли вашего крикетиста домохозяйки? Привлечет ли популярный актер мужскую аудиторию? Все это важно изучить на стадии подготовки РК к масштабированию.

Работа с отзывами

Отзывы — мощный инструмент для убеждения клиентов, но важно использовать их правильно. Вот несколько советов, как сделать отзывы на вашем лендинге по-настоящему эффективными:

  • Избегайте слишком восторженных и нереалистичных отзывов, так как они выглядят фальшиво и отталкивают пользователей. В наше время многие слышали о заказных отзывах и с подозрением относятся к излишнему позитиву на странице товара.
  • Добавляйте к отзывам реальные фотографии товара, упаковки и, если возможно, результаты использования (например, фото до и после). Это подтвердит реальность продукта и его эффективность. Не забывайте, что фото товара также должно содержать язык того ГЕО, на которое вы льете. Также используйте «динамические» отзывы, которые появляются, пока пользователь читает статью.

Свежие отзывы с отметкой времени
Свежие отзывы с отметкой времени

  • Имена и фотографии людей в отзывах должны соответствовать региону, на который вы ориентируетесь.

Заключение

Работая с лендингом, не забывайте, что первое впечатление очень важно в любой сфере, особенно в рекламе. Поэтому крайне важно, адаптируя лендинг, использовать местные культурные особенности и персонажей, которые будут более понятны вашей аудитории. Непривлекательный лендинг может отпугнуть потенциальных клиентов: он не только кажется подозрительным, но и заставляет людей сомневаться в информации о товаре. Истории, персонажи, проблемы и их решение — отзывы должны выглядеть естественно и реалистично, без преувеличений и лишних восторгов. Иначе это может привести к потере клиентов, которые лояльно относятся к продукту и верят в его пользу.

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!