Google UAC – один из инструментов Google Ads. С его помощью можно продвигать только мобильные приложения. Реклама размещается на четырех площадках: YouTube, Google Play, Google поиск, Google Display.
Как мы все знаем, рынок изменчив. Многое из того, что работало раньше, сейчас вызывает лишь приятные воспоминания. Мы изучили старые подходы и узнали, что поменялось в Google UAC за год. В этом нам помог Богдан Коростелев – арбитражник с многолетним опытом, маркетолог, автор YouTube канала Реклама в интернете и спикер на конференциях. Далее мы рассмотрим различия в работе с UAC в 2020-2021 году и поговорим о том, что работает прямо сейчас.
Что такое UAC в 2020
- Вертикали
Google UAC подходит для гемблы, беттинга, крипты, микрозаймы, свипстейков. - Плюсы и минусы UAC
В Google UAC слабее модерация, если сравнивать с тем же фейсбуком, и аккаунты там живут дольше.
UAC полностью автономный, и его нельзя корректировать, все происходит по внутренним алгоритмам. Имеются минимальные настройки: платформа (Android, IOS), ГЕО, дневной бюджет, цены за инстал и язык.
Для наглядности плюсы:- Большое разнообразие креативов.
- Огромные охваты.
- Простая и быстрая настройка.
- Самостоятельная работа и оптимизация.
Минусы: - Нельзя контролировать трафик
- Нельзя менять таргетинг
- Запуск кампании в UAC
Для запуска Google UAC понадобятся: аккаунт в Google Ads, приложение для Android или IOS, платежка и множество креативов. - Что работало в 2020
- Перед запуском CPA пролить CPI.
- Инсталы на яблоко всегда дороже, чем на андроид.
- Оптимальная цена — 1$.
- Дублировать объявления, непрошедшие модерацию.
- Для корректной работы CPA нужно от 100 конверсий в неделю.
- Оптимальные бюджеты — CPIx50 и CPAx10.
- При тестировании заполнять все поля по максимуму.
- Для одного крео – разные форматы.
- Зацеп важнее обучения.
- Увеличить дневной на 20-30% можно с помощью автоправила.
С бюджетом в 20$ можно начинать работать с UAC. Конечно, все зависит от вертикали. Так, с суммой в 20$ можно работать с гемблингом на страны СНГ, а с дейтингом — от 10$.
Процент блокировок при работе с прогретыми аккаунтами – 20%.
Процент разбана аккаунтов в районе 70%, конечно при условии, что с них не велась работа с чернухой.
По креативам лучше всего заходит: первые 5 секунд – эмоции, потом 3-4 секунды демонстрация победы и затем призыв к действию. По итогу получаем среднюю длину видео 10-15 секунд.
Загрузка видео в РК
Нужно залить видос на YouTube. Ссылки на разные аккаунты нужно уникализировать. Заливаете видео на YouTube, отключаете лайки и комментарии, уникализируете (добавляя пиксели и изменяя размер файла). После этого настраиваем доступ по ссылке и загружаем в РК.
«Google UAC для тех, кто хочет заморочиться и получить много трафика».
Работа с UAC в 2021
Все поняли, что UAC похож на тизерку для мобильных приложений. Большие команды стали собирать свои black lists под ГЕО с неподходящими YouTube каналами.
Модерация на креативы стала в разы жестче. Если в 2020 проходило 8 из 10 креосов, то теперь 2 из 10. Но все так же после редактирования и уникализации можно пройти фейсконтроль.
Текст перестал поддерживать эмодзи. Если в 2020 году лили траф на связку текст+видео, но это было невыгодно, так как львиная доля шла в КМС. Эмодзи перестали использовать, чтобы трафик шел напрямую в YouTube.
Из хороших новостей можно выделить продолжительность жизни аккаунтов без банов — она осталась на хорошем уровне в сравнении с ФБ и Google Ads. Все так же лить большие объемы можно только из аккаунтов со спендами. Так меньше шанс получить бан за неоплаченные платежи и подозрительные действия. Временами прилетают баны за попытки обойти систему, но один человек может спокойно управляться большим количеством аккаунтов (до 30).
Нормализовалась жизнь приложений. Если в начале 21 года приложения улетали в бан просто за то, что они есть, то во второй половине года Гугл стал успевать оптимизироваться и ситуация с прилками стабилизировалась.
В UAC все еще можно зайти с бюджетом в 20$/день на дешевые ГЕО, например UZ.
Оптимальное количество конверсий зависит от ГЕО.
- Для СНГ хватит и 500 в неделю.
- На бурже хорошим показателем будет от 1000 конверсий в неделю.
По креативам лучше всего показали себя новости, истории успеха, стирашки и нативные видео.
Цена за установку заметно выросла и закрепилась на отметке от 40 до 100%. Все так же в зависимости от ГЕО.
По СНГ цена за установку поднялась в среднем до 50%.
В 2020 году Google UAC был простой и интуитивно понятный. Можно было спокойно сливать тонны трафика. В 2021 году UAC стал темной лошадкой, с которой не могут справиться даже опытные баеры. Про этот источник до сих пор нет пошагового плана действий.
Богдан считает, что ЮАК неконтролируем: «То скручивает весь бюджет за час, то делает 5 показов за неделю, то отклоняет креативы фиг пойми за что, то совсем не дает открута». UAC по прежнему свободный для освоения, но обуздать этого «мустанга» сможет далеко не каждый арбитражник.
