Доменный трафик (он же Direct click, он же zero-click, он же PPR (pay per redirect) — формат относительно новый как для рекламных сеток, так и для арбитражного комьюнити. Мало кто о нем вообще знает, поэтому конкуренция здесь все еще низкая.
Если вы ищете новый вид трафика — самое время потестить zero-click. Сейчас расскажем, в чем его преимущества и откуда заливать.
Что такое доменный трафик
Доменный трафик генерируется в случае, когда пользователи при написании веб-сайта в адресной строке делают ошибку и попадают через припаркованный домен на лендинг с оффером рекламодателя.
Например:
Я (в роли пользователя) хочу заказать кроссовки Nike, но при написании домена допускаю ошибку и пишу в адресной строке: Naike.com. В этот момент меня редиректит на сайт рекла (если он купил этот домен), который продает, допустим, спортивную обувь.
Как формат работает в рекламных сетках?
Обычно формат предлагают пуш/попс-сетки, поэтому найти direct/zero-click, например в Richads, Zeropark, Propellerads и других, не составит труда.
При создании и запуске РК вы участвуете в аукционе в реальном времени, во время которого происходит соревнование за пользователей, которые неправильно ввели доменное имя.
Генерация трафика происходит в следующем порядке:
- Пользователь опечатывается в адресной строке.
- Попадает на припаркованный домен (URL с опечатками), который принадлежит сетке. Он выступает в роли связующего звена между пользователем и оффером.
- Система анализирует пользователя: ГЕО, мобайл/десктоп, браузер и т. д.
- RTB-аукцион. Алгоритмы рекламной сетки анализируют ставки и таргетинг участников аукциона.
- Рекламная сеть выбирает пользователя с самой высокой ставкой + подходящими параметрами и мгновенно редиректит пользователя на страницу с предложением рекла.
Между первым и последним пунктом проходят доли секунд, что делает формат максимально органичным.
Очевидные плюсы PPR
Максимально органичный переход, поскольку редирект на страницу оффера с припаркованного домена происходит мгновенно.
Пользователь точно увидит ваше предложение, поскольку внимательно смотрит на монитор в ожидании открытия страницы (которую он хотел увидеть).
Трафик теплый, что обеспечивает высокий конверт.
Возможность работать с любыми ГЕО.
Подходит для разных вертикалей помимо e-commerce. Вам не нужно создавать и тестировать разные крео. Вместо этого подбираете правильные ключевые слова.
Довольно простой процесс оптимизации, поскольку не так много элементов, которые требуют отслеживания и аналитики.
Доменный трафик vs Попсы
Основное и самое важное отличие zero-click от pops — это заинтересованная аудитория. Вы не отвлекаете/прерываете пользователя в его интернет-действиях. Он шел за покупками — плавно перешел к подходящему офферу.
Отсюда вытекает и высокий CR — в 10 раз выше, чем у формата pops, по данным Richads. Но и ставка CPM у доменного трафика выше.
Если на попсах цена колеблется в районе $0,5, то на zero-click средний CPM стартует от $1,5.
Рекомендации по заливу доменного трафика
Если вас заинтересовал доменный трафик, обратите внимание на следующие рекомендации по заливу:
Тестируйте разные ГЕО. Выше мы уже говорили о том, что доменный трафик можно лить на любые страны. Используйте эту возможность.
Разделяйте разные домены по разным рекламным кампаниям.
Как и в работе с другими форматами, не стесняйтесь узнавать актуальный CPM, информацию по оптимизации РК и другие насущные для залива вопросы у менеджера рекламной сети, с которой вы работаете.
Другие советы и полезная информация по доменному трафику есть в нашем материале: «Как зарабатывать на доменных редиректах с помощью партнерок: схема и примеры».
Формат zero-click все еще является новинкой для рынка аффилиат-маркетинга — тестируйте, делитесь результатами и мнением в комментариях!
