Контентные сайты в нише гемблинга считаются недостижимым Эверестом для новичков. Опытные вебы утверждают, что для создания качественного обзорного сайта нужно минимум $2000–3000 и затея вряд ли окупится из-за высокой конкуренции.
В январе мы базово рассказывали о том, как добывать SEO-трафик в гемблинге. Сегодня более подробно разберемся с компонентами оптимизации, рассчитаем бюджет на продвижение и посмотрим примеры успешных проектов.
Особенности продвижения сайтов о казино
Многие аффилейты с головой уходят в платный трафик и не обращают внимания на органику. Хотя в большинстве случаев пользователи из поиска больше заинтересованы в выполнении целевого действия. Они ищут информацию про конкретный бренд, слоты или бонусы для регистрации.
Добычу трафика из платных источников вполне можно совмещать с экспериментами по SEO. Если сайт через полгода-год будет приносить хотя бы 150–200 уникальных пользователей в сутки, их можно конвертировать в доход.
Статистика европейского рынка гемблинга, источник
Одно из главных преимуществ работы с органикой — возможность получения трафика в условно пассивном режиме. Если ресурс понравится алгоритмам Google и у него будут хорошие поведенческие факторы, поток целевых пользователей может идти годами.
Наличие стабильного трафика и, как следствие, пассивного дохода за счет гемблинг-партнерок совсем не означает, что на сайт не нужно тратить время. В SEO рулит системность — нужно регулярно показывать алгоритмам поисковика, что проект улучшается.
Выбор ГЕО на бурж-рынке огромный, но большинство из них перегреты. Пробиться с контентным проектом под Великобританию или Испанию новичку сложно. Нужно находить неочевидные ключи, оптимизировать сайт по максимуму и следить за динамикой.
Конкуренция в Tier-1, 2 странах высокая, но в поисковой выдаче можно встретить относительно свежие проекты, которые собирают органический трафик. Необязательно лезть в сложные сегменты рынка, например в обзоры казино.
Для прокачки скилов в SEO лучше всего начинать с низкочастотных и среднечастотных ключей с низкой конкуренцией. Если будет результат, со временем можно переключиться на более сложные запросы.
Если сайт запускается на свежем домене без истории, выход в ТОП-10 по релевантным ключам может занимать от 6 месяцев и больше. Некоторые проекты выстреливают через год, после очередной тряски в выдаче.
Формула успешного сайта
Работа с платным трафиком и SEO сильно отличается. В первом случае веб получает целевые переходы на лендинг, пока не закончится бюджет. А вот с поисковой оптимизацией все сложнее, и даже если вложить $10 000 в сайт, нет гарантий на окупаемость инвестиций.
Получить хороший результат в органике можно, но только за счет комплексной оптимизации. Если у сайта качественная ссылочная масса, но есть проблемы с контентом, он может не выйти в ТОП-10.
SEO-эксперты часто говорят о том, что новички не смогут нормально оптимизировать сайт в гемблинг-нише, но это не совсем так. На первых этапах будет тяжело из-за большого количества рутинных задач, но со временем станет легче.
Релевантный домен
Из-за высокой конкуренции по многим топовым ГЕО, SEO-специалисты рекомендуют брать под контентные проекты домены с историей, а не свежереги. Если у дропов хорошая ссылочная масса, они могут получить преимущество в ранжировании. О том, как выбирать и где покупать брошенные домены, мы рассказывали в этом гайде.
Работать с дропами стоит максимально внимательно. Если нашли релевантный домен под гемблу, нет гарантий, что на нем ранее не было сайта о казино, который благополучно попал под фильтр.
В случае с чистыми доменами срок выхода из «песочницы» Google сложно предсказать. При условии высокой конкуренции и слабого роста ссылочной массы можно сидеть без трафика месяцами.
Доменное имя должно соответствовать региону продвижения сайта. Проанализировать локальную выдачу можно с помощью расширения SEO Search Simulator и SEO-сервисов вроде SEMrush.
LSI-контент
LSI-контент базируется на том, что в текст добавляют максимальное количество околоцелевых слов. К примеру, если игрок ищет информацию про регистрацию в казино, ему наверняка будут интересны фриспины, бонусы к первому депу и особенности KYC.
В органической выдаче встречаются страницы с высокой плотностью ключей в прямом вхождении, но не стоит слишком увлекаться этим приемом. В Google есть фильтр за переоптимизацию, который безжалостно выкашивает страницы.
У новичков часто возникают проблемы с поиском релевантных запросов, но здесь нужно просто набить руку и не жалеть времени на ресерч.
Вот так выглядит стандартный процесс выбора ключей:
- На первом шаге проанализируйте особенности конкретного ГЕО. Выделите ключевых игроков рынка, соберите список из 5–10 лидеров ниши в Google.
- Используйте Semrush Magic Tool для оценки сложности продвижения запросов и объема трафика. В настройках также можно отфильтровать ключи по интенту.
- Выгрузите список запросов конкурентов и выделите подходящие ключи.
- Составьте семантическое ядро для всех посадочных страниц сайта.
Платная подписка в SEMrush стоит от $120 до $450, но можно оформить триал на неделю за $1 и через 7 дней перейти на другой аккаунт. Прокси с антидетектом позволят закрыть проблему с мультиакками.
Создание контента на локальном языке лучше поручить нейтивам. Переводить тексты с русского на испанский или турецкий через Google Translate — плохая идея. Что касается ИИ, то поисковики уже начали борьбу с ChatGPT и другими сетками. Поэтому нет ничего лучше живых авторов.
Найти носителей определенного языка можно на Upwork, Fiverr и специализированных контент-площадках. Стоимость обычно оценивают в символах, цифра зависит от объема и уровня исполнителя — в среднем от $7–10 за 150 слов (1000 символов).
On-Page SEO
Для контент-проектов по гембле важна качественная внутренняя оптимизация. Каждая посадочная страница должна быть прокачана по-максимуму, чтобы рассчитывать на хорошее ранжирование.
Что входит в On-Page:
SEO-friendly URL;
оптимизированные теги H1-H6;
быстрая загрузка контента;
внутренняя перелинковка;
читабельные title + description с вхождением ключей;
элементы добавочной ценности: таблицы, списки, виджеты;
наличие комментариев на странице.
Обойти конкурентов можно только если закрывать потребности целевой аудитории лучше, чем они. Разместить промокод может любой веб-мастер, а вот довести страницу до идеального состояния — далеко не все.
Качественные ссылки
Прокачка ссылочной массы — одна из главных болезненных тем в нише гемблинга. Не каждый авторитетный проект хочет сотрудничать с ресурсом о казино из-за специфичности рынка.
Еще одним минусом является высокая стоимость ссылок. Цифры отличаются в зависимости от ГЕО, но в среднем это $200–500 за линк и выше. Добывать бэклинки можно разными способами: размещение гостевых постов, аутрич, PBN.
Сэкономить бюджет можно с помощью ссылочных слотов. Сервисы вроде Shared.Domains предлагают бэклинки с главных страниц трастовых доменов за $60–200 в год. С учетом того что в нише гемблы домены часто отлетают, тратить на ссылки $2000–3000 не всегда выгодно.
Новички часто интересуются, сколько денег нужно влить в контентный проект на старте, но ответить на него сложно. Все зависит от подхода: можно заказывать качественные статьи у нейтивов за $100 или пользоваться услугами лоу-прайс авторов за $20.
Примерный бюджет на запуск стандартного контентного проекта:
- Дроп-домен — $200–300.
- Шаблон — $100.
- Локальный хостинг — $60.
- 20 статей по 5000 знаков — $1000.
- Ссылки — $500.
По самым скромным подсчетам, на старте продвижения сайта понадобится минимум $2000. Цифра может быть в несколько раз выше для специфических ГЕО, где очень сложно добывать ссылки и контент стоит на порядок дороже.
Сколько можно заработать на аффилейт-сайтах
Вебы, которые продвигают гемблинг-сайты и монетизируют их с помощью партнерок казино, говорят о том, что на них можно зарабатывать десятки тысяч долларов, но никто не показывает сайты с конкретными цифрами профита.
Аффилейтов можно понять, ведь деньги любят тишину. Но новичкам важно знать, на что они могут рассчитывать, если решатся вложить деньги в контентный проект под казино.
$8000 в год с блога
На аукционной площадке Flippa продается казиношный блог с обзорами провайдеров азартных игр, тематическими новостями, подборками промокодов. Ежемесячно на сайт заходят 100–200 уникальных пользователей.
При небольшом трафике за последний год проект заработал в партнерке казино чуть больше $9000. Веб-мастер льет трафик с помощью партнерских ссылок и кнопок, встроенных в контент.
$19 000 в год на сайте под Норвегию
В Норвегии правила для гемблинг-индустрии очень жесткие. В стране два монополиста, которые предоставляют игрокам возможность делать ставки офлайн и онлайн. На неофициальных проектах тоже можно играть, но это рискованно из-за законодательных ограничений.
Наличие регулятора не мешает владельцу сайта с обзорами казино зарабатывать $1700 в месяц. Домен по аукциону скрыт, поэтому проанализировать особенности контента не получится.
$68 000 в год на сетке iGaming-проектов
На аукционных площадках часто продают сетки проектов с доходом. В этом случае веб-мастер ищет покупателя на сетку из пяти проектов на испанском и английском языках под 15 ГЕО.
Данные по аукциону скрыты, но понятно, что сетка генерирует несколько тысяч уников ежедневно. Трафик конвертируется в $5700 ежемесячного дохода. Владелец просит $270 000 за все сайты.
Выводы
Порог входа в нишу контентных проектов под гемблинг высокий, но и профит может быть ощутимым. А с учетом стабильного дохода по ревшаре, инвестиционная привлекательность повышается еще сильнее.
