Как проверить эффективность рекламной связки
Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 10.06.2024

Как проверить эффективность рекламной связки

Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 10.06.2024
5 мин
0
949
Содержание

Сократить расходы на рекламу можно разными способами: поменять источник трафика, изменить подходы в креативах, оптимизировать лендинг и так далее. А еще можно предварительно оценить эффективность рекламной связки и не так сильно сливать бюджет на тестовые кампании.

banner banner

В статье разбираемся, как проверить связку на эффективность и на что стоит обратить внимание при оценке результатов A/B-тестов (потому что без тестов никуда — это факт).

Как оценить эффективность связки

Для оценки связки веб-мастера обычно запускают небольшие тестовые кампании и на основе полученных данных оптимизируют РК. Из всех способов этот считается наиболее рабочим. Но эффективность кампаний можно оценить и предварительно, еще до запуска РК. Такие прогнозы бывают неточными, но все же помогают сократить затраты на A/B-тесты.

Чтобы дать предварительную оценку эффективности связки, арбитражникам нужно собрать несколько блоков с данными.

Анализ конкурентов

Нужно посмотреть, какие креативы используют другие арбитражники, какие каналы и форматы рекламы чаще запускают. Это поможет понять не только уровень конкуренции, но и определить наиболее выгодные связки, найти идеи для креативов и т. д.

Данные по конкурентам лучше заносить в отдельную таблицу. В блоках обязательно укажите источники трафика, используемые призывы к действию (CTA), качество сегментации аудитории, а также примерные ставки и рекламный бюджет, который покроет такую кампанию.

Оценка пересечения аудитории

Определите, насколько ваша аудитория пересекается с аудиторией конкурентов. Вы можете лить на один и тот же оффер, но таргетироваться на абсолютно разные сегменты аудитории.

Если пересечение ЦА минимальное, вам придется иначе оценивать связку и просто скопировать чужой подход не получится. Плюс нужно понимать: то, что отлично работает с одной аудиторией, может совершенно не подходить для другой. Поэтому второй шаг при анализе конкурентов — проверка пересечения аудиторий.

Сегментация аудитории и создание фокус-групп

Чтобы дать более точную оценку связке, все же придется запустить тестовые рекламные кампании. Но для этого лучше предварительно сегментировать ЦА по демографическим, поведенческим, психографическим и другим подобным признакам. Сегментированную аудиторию собираем в фокус-группы и уже для них создаем и запускаем тестовые кампании.

Такой подход поможет создать более точечные креативы и сократить затраты на A/B-тесты. Плюс это возможность сразу лить трафик на узкую аудиторию, что увеличит количество лидов на этапе тестов.

CTR-прогнозы

Проведите небольшое исследование и соберите данные по CTR для аналогичных кампаний. Фактически это еще один способ анализа конкурентов, но уже в более крупных масштабах. Некоторые арбитражники даже делают CPM- и CPC-прогнозы. Это помогает рассчитать предполагаемые затраты на тысячу показов и стоимость клика на основе огромной базы данных.

Чтобы провести CTR-, CPM- и CPC-прогнозы, нужно собрать данные по кампаниям и связкам и сегментировать их по нужным вам параметрам. Далее сопоставляете собранные данные с созданными вами кампаниями и связками.

Моделирование

Попробуйте дать задачу по моделированию искусственному интеллекту, например чату GPT. Он умеет прогнозировать результаты рекламных кампаний и может дать советы по улучшению креативов. Важно понимать, что прогнозы будут неточными, но они помогут вам примерно понимать, чего ждать от связки.

Если добавить конструкции с фразой «что если», вы можете спрогнозировать разные сценарии взаимодействия пользователей с вашей рекламой.

Классические метрики оценки связки

Эффективность рекламной связки можно проверить с помощью классических маркетинговых метрик:

  • Коэффициент конверсии (CR). Он показывает процент пользователей, которые выполнили целевое действие по отношению к общему числу посетителей лендинга.

CR = (количество конверсий / общее количество посетителей) ∙ 100%

  • Пожизненная ценность клиента (CLV, Customer Lifetime Value). Метрика оценивает совокупный доход, который арбитражник может получить от одного клиента за все время сотрудничества с ним.

CLV = средний доход от клиента за период ∙ среднее количество периодов взаимодействия

  • Возврат инвестиций (ROI). Показатель измеряет уровень окупаемости рекламных кампаний.

ROI = (прибыль от инвестиций — затраты на инвестиции) / затраты на инвестиции ∙ 100%

  • Показатель отказов (BR, Bounce Rate). Метрика отражает процент пользователей, которые покинули сайт после просмотра только одной страницы.

BR = (количество посетителей, покинувших сайт после просмотра одной страницы / общее количество посетителей) ∙ 100%

  • Уровень вовлеченности (ER, Engagement Rate). Показатель отражает, насколько активно пользователи взаимодействуют с контентом (лайки, комментарии и т. д.).

ER = (суммарное количество взаимодействий / общее количество пользователей) ∙ 100%

Эти метрики также подходят и для анализа тестовых кампаний. Однако если вы загрузите в ChatGPT готовые связки и попросите спрогнозировать примерный CR или возможный ROI, искусственный интеллект поможет вам более точно оценить потенциальную эффективность ваших кампаний.

Вывод

Проверка эффективности рекламной связки позволяет сократить затраты на A/B-тесты и увеличить возможный доход с кампаний. Для предварительной оценки связки нужно будет собрать большой объем данных плюс запустить тестовые РК на фокус-группы. Однако такой подход поможет оптимизировать рекламный бюджет и сделать более точный прогноз эффективности рекламной связки.

ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!