Как работать с нутрой в Чили, Перу и Мексике

Как работать с нутрой в Чили, Перу и Мексике

Латинская Америка (LATAM) — сейчас один из самых востребованных регионов для работы с нутра-вертикалью.

Куда советуем присмотреться, в первую очередь:

Чили, Перу и Мексика представляют собой отличную связку ГЕО. Их объединяют общий язык (испанский), схожие культурные особенности и колоссальный спрос на товары для здоровья и красоты.

Местная аудитория лояльна к рекламе, активно скупает WOW-товары, а недорогие клики и сравнительно низкая конкуренция делают эти страны идеальным выбором как для небольших командам, так и для опытных тимам.

Основные данные по ГЕО: Чили, Перу и Мексика

Для удобства планирования кампаний ключевые демографические и экономические показатели трех стран объединены в таблицу:

Особенности менталитета и покупательского поведения

Жители Чили, Перу и Мексики обладают схожим латиноамериканским менталитетом, но со своими нюансами:

• Импульсивность и любовь к WOW-эффекту: В Чили и Перу отлично развит онлайн-шопинг, а Мексика и вовсе переживает настоящий бум электронной коммерции. Люди легко совершают спонтанные покупки, если видят яркую новинку, которая обещает быстрый результат, стоит недорого и снабжена наглядными визуальными доказательствами.

• Культ семьи: Семья - главная ценность. Взрослые дети искренне заботятся о здоровье пожилых родителей. В рекламе средств от гипертонии или боли в суставах отлично конвертит сегмент молодых родственников, которые ищут эффективные препараты для своих бабушек и дедушек.

• Погоня за скидками: Уровень доходов большинства семей средний или ниже среднего. Чилийцы, перуанцы и мексиканцы обожают акции, распродажи и скидки. В Мексике, например, огромной популярностью пользуется ежегодная национальная распродажа El Buen Fin (аналог Черной пятницы) — триггер «выгоды» здесь работает безотказно.

• Проблемы с медициной: В Чили медицина развита неплохо, но частные клиники стоят дорого. В Перу и Мексике государственная система здравоохранения (например, институты вроде IMSS в Мексике) страдает от колоссальных очередей — визита к врачу можно ждать неделями. Из-за нехватки времени и денег латиноамериканцы предпочитают лечиться дома, самостоятельно отыскивая средства в интернете.

Какие тематики востребованы

• Похудение (Weight Loss): Жители всех трех стран любят вкусно, много и калорийно поесть. В Чили и Перу предпочитают жирные мясные блюда, а в Мексике основой рациона является фастфуд, углеводы и рекордное в мире потребление сладкой газированной воды. Проблема лишнего веса и сопутствующих заболеваний (диабет, нарушение обмена веществ) стоит очень остро. Мексика и Чили стабильно входят в топ стран по уровню ожирения, поэтому похудалка здесь — вечнозеленый тренд.

• Мужское здоровье (Potency): Латиноамериканские мужчины отличаются страстностью, а культ «мачизма» обязывает их всегда быть на высоте. Порносайты (Xvideos, Xnxx) стабильно входят в топ-10 самых посещаемых ресурсов в этих ГЕО. Офферы на потенцию, увеличение и лечение простатита практически всегда в топах.

• Омоложение (Beauty): Латиноамериканки очень ухоженные, самостоятельные и активные. Они хотят выглядеть красиво в любом возрасте, поэтому средства для борьбы с морщинами, пигментацией и уходовая косметика пользуются стабильным спросом.

• Здоровье (Суставы, Гипертония, Зрение, Диабет): Аудитория 35–40+ массово жалуется на боли в суставах и скачки давления. В Мексике из-за особенностей питания невероятно востребованы офферы направлений «диабет» и «сердце».

• Паразиты и грибок: Жаркий климат, любовь к уличной еде (особенно мексиканские такерии) и местами специфическая гигиена провоцируют частые проблемы с грибком ногтей и паразитами. Очищающие организм средства заходят отлично.

Топовые источники трафика

1. Facebook (Meta): Абсолютный лидер по объему и качеству трафика для всех трех ГЕО. Здесь сидит как молодая, так и возрастная платежеспособная аудитория. Под FB менеджеры партнерских сетей с легкостью поднимают ставки.

2. Тизерные (нативные) сети (MGID, Taboola, Outbrain): Идеально подходят для медицинских подходов, новостных прелендингов и блогов «известных врачей». Отлично конвертят аудиторию 40+ на возрастные оффера (суставы, давление, зрение).

3. TikTok: Показывает рост с каждым годом в Мексике и Чили. Это одна из популярных соц сетей в Латинской Америке. Прекрасно подходит для бьюти-офферов и средств для похудения с демонстрацией визуального WOW-эффекта.

Подходы в креативах и промо

Культурный код Чили, Перу и Мексики схож, поэтому в связках стоит использовать следующие триггеры:

• Экономия и выгода: Крупные плашки «-50%», «Акция 2+1», «Только сегодня».

• Дедлайны: Ограничение времени действия скидки или предупреждение о том, что товар на складе заканчивается.

• Патриотизм и локализация: Жители этих стран — гордые патриоты. Использование национальных флагов, упоминание местных городов, достопримечательностей или известных локальных телеканалов (например, Televisa или TV Azteca в Мексике) на прелендингах кратно повышает доверие.

• Медицинские авторитеты: Так как официальная медицина дорогая, люди верят «экспертам из интернета». Форматы интервью с известными докторами, ссылки на медицинские исследования, графики и сертификаты работают безотказно.

• Народная медицина и натуральный состав: Делайте акцент на том, что продукт состоит из природных экстрактов и трав. В Мексике и Перу сильны традиции траволечения, поэтому органика вызывает больше доверия, чем «химия».

• Социальные доказательства: Реалистичные отзывы с местными именами (Juan, Maria, Guadalupe, Diego, Chile-амигос) и фотографиями формата «До / После». Особенно важно для возрастной аудитории.

Что строго недопустимо (Табу):

• Оскорбление национальных символов: Нельзя высмеивать герб, флаг, политиков или религиозные ценности (в Мексике католицизм священен, особенно образ Девы Марии Гваделупской).

• Принижение женщин: В Чили и Мексике женщины эмансипированы, они активно строят карьеру и обеспечивают себя сами. Реклама не должна быть сексистской.

• Неудачные этнические модели: Чилийцы-метисы и белое население не любят, когда в креативах используют образы коренных индейцев или афроамериканцев. Также избегайте карикатурных стереотипов (например, мексиканец в сомбреро, спящий под кактусом).

• Траурные цвета: Избегайте доминирования пурпурного и черного цветов в дизайне медицинских плашек — в этих странах они ассоциируются с похоронами.

Подборка топовых офферов

Ниже можно забрать предложения, которые прямо сейчас находятся в топе, имеют стабильный апрув и у нас есть капы. Менеджеры готовы обсуждать под них ставки в зависимости от вашего источника:

Вывод

Связка Чили, Перу и Мексики — это идеальные страны для масштабирования нутра-кампаний в Латинской Америке. Огромный и густонаселенный рынок Мексики (ГЕО Tier-2) прекрасно дополняет стабильные Чили и Перу.

Низкая стоимость клика (CPC) и недорогой CPM позволяют комфортно заходить на тесты даже с небольшими бюджетами. Главное — бить в правильные боли (проблемы с весом из-за местной кухни, дорогая медицина) и активно использовать триггеры скидок, семейной заботы и авторитета экспертов. Тестируйте подходы, лейте на проверенные источники (FB, тизерные сети) и не стесняйтесь просить у менеджеров аппы ставок — в этом месяце условия по Перу и Мексике особенно горячие!

Регистрация в партнерской программе!