Даня Желтый Веб: осознанные люди не соприкасаются с миром Евгения Иванова

Не так давно Евгений Иванов достаточно жестко ответил на безобидные высказывания Дани Желтого Веба. Говорили о накрученных ботах в каналах Иванова и о тех, кто является «Ролексом» в мире арбитража.

Как это часто бывает, пошумели и забыли. Но не мы. Спасибо Дане, который согласился ответить на наши вопросы, чтобы мы узнали и вторую сторону конфликта, назовем его так.

Про медиа, инфлюенсеров и рекламу в сфере

— Даня, первый вопрос, чтобы закрыть тему «Ролексов»: как тебе сравнение Жени и показалось ли оно тебе странным?

— Господин Иванов известен своей любовью к проведению параллелей и сравнений. В данном кейсе он за счет риторики попытался сравнить себя и свои медиаактивы с премиум-сегментом в товарке.

Такое позиционирование немного удивляет, это правда. Но, с другой стороны, удивлять — это как раз одна из главных составляющих образа господина Иванова, поэтому, как ни парадоксально, но ничего удивительного в этом нет))

— Он считает себя более влиятельным человеком в сфере…

— Насчет «влиятельности в сфере»: кто и как может ее посчитать? Да и кому это нужно? Рекламодателю требуется одно: конверсия с отслеживанием ее источника. А всякие там «охваты», «узнаваемость бренда» и прочее бла-бла-бла стоит оставить маркетологам, работающим за процент от спенда.

— Ты давно в сфере, что ты сам думаешь про Женю Иванова?

— Если мы посмотрим безо всяких прикрас не на образ господина Иванова, а на человека под ним, то мы с вами увидим достаточно добродушного, остроумного и вполне адекватного персонажа с кучей самых обычных проблем: лишний вес, вредные привычки и маленький член — это лишь то, что бросается в глаза (на стримах, ага 🙃).

Является ли эпатаж маэстро попыткой гиперкомпенсации? Спросите психологов) Я лично считаю, что это просто способ зарабатывать на жизнь.

— Как ты думаешь, он просто играет роль или такой и есть?

— Образ юродивого и/или шута — отличная штука! Можно, прикрываясь им, безнаказанно творить абсолютно любую дичь. Да, иногда могут встретиться люди, не понимающие тонкостей искусства клоунады и способные наслать «спортиков». Штош. Как говорит в таких случаях сам господин Иванов — такая лайф! 🤷‍♂️

— Есть смысл бороться с подобными явлениями в сфере?

— Нет, бороться — точно нет. В сфере такое количество разнообразнейшего говна, что если нырять в него, заниматься классификацией и решать «а вот это совсем-совсем говно, которое надо отменять, или еще нет?», то не останется ресурсов на созидательную деятельность. А именно она нужна и важна.

Главная борьба тут — с самим собой. А главная задача этой борьбы — повышение уровня собственной осознанности. Те, кто ей заняты, не соприкасаются особо с миром господина Иванова.

— Картина мира Иванова имеет право на существование?

— Картина мира маэстро полностью соотносится с его образом действий и направлена на извлечение максимальной прибыли) Являются ли его действия деструктивными? Отчасти, но по большому счету это мелкие неудобства, преодолеть которые возможно любому: и рекламодателям, и владельцам каналов.

Про рекламодателей

— Почему манипуляции с накруткой ботов на каналы никак не отпугивают рекламодателей от покупки у таких владельцев рекламы?

— Ну во многом, имхо, это как раз «заслуга» подобных манипуляций статистикой. Не у всех есть компетенции, желание, возможности и время для того, чтобы глубоко разобраться во всей механике оценки тг-каналов, а есть рекламный бюджет, который необходимо освоить.

— И никого не смущает, что сам владелец в этом признается?

— Насчет «признаний» — какое кол-во рекламодателей следит за признаниями владельцев в накрученности? (Риторический вопрос — прим. автора.)

Мне сложно представить себя на месте рекламодателя, осознанно покупающего рекламу в любом канале, заранее зная, что тот накручен. Возможно, им хватает той части живой аудитории, что там имеется 🤷‍♂️

— Может ли быть ситуация, что рекламодателю просто плевать, где он покупает рекламу и у кого?

— Чем крупнее компания, чем больше ее бюджет на маркетинг, тем проще обосновать его траты на тот или иной ресурс. Никто ж не будет перепроверять длинный список из ссылок. А если общие KPI достигаются, то и копаться в деталях не требуется.

— Могут ли существующие в настоящем правила рынка измениться в обозримом будущем?

— Думаю, что с развитием больших языковых моделей ситуация будет становиться только хуже: если раньше новичку нужно было перелопатить кучу статей сомнительного качества от рерайтеров на медиапорталах, то сейчас им вдобавок приходится пробиваться через горы нейрослопа.

Помогут тут... (ВНЕЗАПНО!) все те же нейросети. Лично я уже сейчас оцениваю каналы с их помощью. Они могут быстро свести статистику из Tgstat и Telemetr, а заодно полностью выгрузить контент канала и оценить: то, что написано, — это личный опыт, что-то полезное (причем полезное именно для тебя персонально) или же это водянистая вода и интриги-скандалы-расследования.

А как только дадут доступ к инструментам, способным показать, есть ли в тексте watermark от Google/Anthropic/OpenAI, отсев будет проводить еще проще.