Открываешь магазин приложений, видишь игру, где нужно резать веревки или уворачиваться от препятствий. Скачиваешь, играешь пять минут, закрываешь. Но разработчик уже заработал на тебе. Как? Очень просто, ведь это гиперказуальные игры — простые, но цепкие.
Они идеальны для быстрой монетизации через рекламу. Их легко продвигать, ведь их аудитория — это все, у кого есть смартфон и пара свободных минут. А еще их просто разрабатывать: иногда даже не нужно быть программистом, чтобы создать хит.
Гиперказуальные игры — это не только про развлечение, но и про философию минимализма. Они доказывают, что успех — в простоте. Хочешь узнать, как это работает? Давай разберемся.
Что такое гиперказуальные игры и почему они популярны
Гиперказуальные игры — это проекты с «мгновенным» геймплеем, который часто держится на одной простой механике. Такие игры разработаны так, чтобы быть понятными большинству и не требовать много времени на прохождение одного уровня — так юзеры могут включиться в игру быстро и практически без обучений. В этом и кроется секрет успеха таких игр. По данным за первый квартал 2025 года, гиперказуальные игры — это порядка 50% всех скачанных мобильных игр. При том что играют в них в среднем по 5 минут за сессию.
Примечательная особенность гиперказуальных игр в том, что у нее нет целевой аудитории. Подойдет каждый, у кого есть телефон или планшет. Поэтому и монетизировать такие проекты можно очень эффективно за счет одной только рекламы, без внедрения сложных экономических моделей с донатами, магазинами и скинами.
Как создать гиперказуальную игру
Перед тем, как начать создавать такую игру, нужно понять, какие механики гиперказуальных игр существуют. Всего в основе этого жанра 9 механик:
Тайминг — игрок должен вовремя нажимать на экран, чтобы совершить нужное действие. Такое, например, было в игре Knife Hit (нужно точно бросать ножи в движущуюся мишень).
Подъем/падение — ваш персонаж движется вверх или вниз, и на пути вам нужно преодолевать препятствия. Используется в Helix Jump.
Пазлы — игрок решает логические задачи, чтобы пройти уровень. Пример — Hexa Sort (сортировка цветных блоков).
Складывание — нужно аккуратно размещать объекты, иногда добавляя повороты или другие действия. Пример — Stack или ее аналоги, которые вы могли видеть в мини-играх «Додо Пиццы».
Ловкость — игрок должен быстро и точно выполнять движения, как в Timberman (рубка дерева с уклонением от веток).
Рост — ваш объект увеличивается в размерах, поглощая другие элементы. Классический пример — традиционная «Змейка».
Повороты — игрок управляет объектом, поворачивая его в 3D-пространстве, как в Skiddy Car.
Уклонение — нужно маневрировать, чтобы избежать препятствий. Пример — Aquapark.
Слияние — игрок объединяет объекты, чтобы создать что-то более ценное, как в Merge Dogs.
Поэтапный процесс создания гиперказуальной игры
Отлично! С механиками мы разобрались. Теперь пройдемся по самому процессу разработки и запуска.
Выберите игровой движок
Первый шаг — подобрать подходящий игровой движок. Не стоит изобретать велосипед, когда есть множество готовых решений. Unity — универсальный и мощный инструмент, который поддерживает большинство устройств. Unreal Engine предлагает высокую производительность и впечатляющую графику. Buildbox и GameMaker Studio подходят для создания игр с минимальным использованием кода. Все эти варианты идеальны для старта, а некоторые даже предоставляют шаблоны и обучающие материалы.
Используйте готовые ассеты
В отличие от традиционных игр, где создается уникальный контент, гиперказуальные игры часто используют готовые ассеты. Студии могут покупать их и адаптировать под свои проекты. Некоторые движки, такие как Buildbox, уже включают наборы готовых ассетов, что помогает сократить затраты на разработку.
Если ваша команда растет, можно нанять художника для создания уникального контента, который будет отражать ваш бренд. Однако даже в этом случае старайтесь максимально повторно использовать ассеты, чтобы ускорить разработку.
Сосредоточьтесь на геймплее, а не на сюжете
В гиперказуальных играх главное — это механика, а не история. Разработчики в первую очередь создают увлекательный игровой процесс, а уже потом добавляют тему. Для игроков, которые хотят скоротать время, геймплей важнее, чем глубокая сюжетная линия. Хотя яркая тема может стать плюсом, основное внимание уделяется механике, которая делает игру уникальной.
Создайте прототип
После выбора механики и ассетов быстро создайте прототип для тестирования и доработки. Уделите внимание коротким игровым циклам, которые можно пройти за 30 секунд или минуту. Игроки должны понимать правила игры без дополнительных объяснений.
Интегрируйте рекламу
Реклама — основной источник дохода для гиперказуальных игр. Разработчикам важно тщательно продумать ее размещение. Наиболее эффективны полноэкранные объявления, которые показываются между игровыми циклами. Также можно использовать opt-in рекламу, когда игроки получают бонусы за просмотр рекламы.
Проведите мягкий запуск и тестирование
Перед глобальным релизом протестируйте игру в регионах с низкими затратами. Это поможет оценить производительность и оптимизировать рекламные интеграции. Мягкий запуск также позволяет доработать игровые механики перед широким выпуском.
Перегоняйте трафик из одной игры в другую
Гиперказуальные игры обычно имеют короткий жизненный цикл, но это не проблема, если они укрепляют портфолио разработчика. Используйте кросс-промоушен — например, рекламируйте другие игры вашей студии через внутриигровые объявления или ссылки в App Store. Это помогает удерживать игроков и увеличивать доход.
Как монетизировать гиперказуальные игры
Монетизация — это единственная причина заниматься созданием таких игр. И благо гиперказуальные игры достаточно легко монетизируются. При этом важно найти баланс, который позволит заработать по максимуму, не раздражая пользователей.
Мы остановимся на трех форматах рекламы:
Видео с вознаграждением — этот формат предусматривает поощрение игроков за просмотр рекламы. В качестве награды могут выступать внутриигровые ресурсы, такие как игровая валюта или дополнительные жизни. Такая система приносит пользу всем участникам процесса: игроки получают бонусы, рекламодатели — вовлечение аудитории, а разработчики — доход. Кроме того, видео с вознаграждением способствуют увеличению времени, проводимого игроками в приложении, и повышению их лояльности.
Баннерная реклама — некоторые рекламодатели опасаются «баннерной слепоты», но мобильные баннеры все еще могут быть эффективны для монетизации гиперказуальных игр.
Interstitial — это полноэкранные объявления, которые появляются между игровыми сессиями или во время паузы. Они привлекают внимание пользователя, так как занимают весь экран, и могут включать статичные изображения, видео или интерактивный контент. В гиперказуальных играх такой формат эффективен для монетизации, но важно не перегружать игроков, чтобы не ухудшить их опыт. Оптимальное место для размещения — после завершения уровня или во время естественных пауз в геймплее.
Можно ли заработать на гиперказуальных играх?
Заработать на гиперказуальных играх действительно можно, но важно учитывать их специфику. Несмотря на низкий eCPM (в среднем $0,70–12 за 1000 показов, цифры сильно разнятся в зависимости от игры и рынка) и высокую текучку игроков, такие игры остаются прибыльными за счет массовости. Успешные студии выпускают множество проектов, компенсируя скромный доход с одной игры большим количеством загрузок. Например, команда разработчиков Ducky, среди которых есть и россияне, зарабатывает 1 млн долларов в месяц за счет базы из 145 млн игроков. Почему бы и вам не попробовать? Тем более, что сейчас для разработки достаточно даже базовых навыков кодинга, а то и вовсе все делается в нейросетях.
