Telegram существует уже 11 лет и стабильно набирает аудиторию все это время. Продукт входит в список самых быстрорастущих мессенджеров наравне с WhatsApp и другими известными брендами.
Сегодня расскажем, как быстро запустить таргетированную рекламу в TG Ads с минимальными финансовыми затратами. Подготовили пошаговую инструкцию с рекомендациями на основе кейсов.
Порог входа в TG Ads
Рекламный кабинет в Telegram появился в декабре 2021 года. Тогда за возможность показывать объявления в числе первых нужно было внести €2 млн. Такие условия могли выполнить крупные реселлеры, и найти лазейку было практически невозможно.
Со временем порог входа снижался и запустить кампанию уже можно было через агентство с депозитом от €1 500. В конце 2022 года мы выпускали детальную инструкцию о том, как создать кабинет и добавить креатив в аукцион.
Сейчас на рынке много посредников, которые дают возможность снизить затраты на запуск еще больше. Средний процент за их услуги составляет 15-20%, а стартовать можно с €500.
Платить посредникам не всегда хочется, поэтому есть смысл искать альтернативу. Она появилась в феврале 2024 года, когда Telegram заявил о сотрудничестве с TON и запуске рекламной платформы с оплатой в криптовалюте.
Минимальный депозит для запуска рекламы составляет 20 TON или $152 по текущему курсу. Из минусов — недоступны некоторые ГЕО, среди которых Россия, Украина, Палестина, Израиль и Германия.
Пользователи из вышеперечисленных стран не увидят объявления, запущенные через TON, но бана по маскам телефона нет. Если они находятся за пределами заблокированных ГЕО, объявления будут отображаться.
Пошаговый запуск рекламной кампании
Создание рекламного кабинета и запуск кампании занимает в среднем 3-5 минут. Если на кошельке есть TON для депозита, время сократится еще больше. Поменять USDT на TON можно с помощью мини-приложения Wallet в интерфейсе Telegram.
Радует, что креативы готовить не нужно, только тексты и список каналов для показа рекламы. Но других параметров таргетинга в интерфейсе нет. Если нужны расширенные фильтры, придется обращаться к агентствам для настройки через стандартный кабинет.
Как выглядит процесс создания рекламы:
- На первом шаге нужно зайти в личный кабинет Telegram Ads через учетную запись мессенджера. Для этого ввести номер телефона и подтвердить вход.
Анкета рекламодателя - Пополнить депозит через Fragment в TON.
- Создать креатив и настроить параметры. Можно установить дневной и общий бюджет, стоимость 1 000 показов и задать расписание.
Интерфейс создания креатива - Дождаться модерации.
Вебы с опытом запуска рекламы через TON отмечают, что длительность модерации разная, но иногда проверка затягивается на 3-4 дня. К сожалению, повлиять на скорость нельзя, остается лишь ждать.
В Telegram Ads промо состоит из текста и ссылки, поэтому особое внимание стоит уделить контентной части. Можно анализировать подходы конкурентов через спай-сервис и адаптировать их фишки для своих запусков.
Реклама за $150 выглядит очень привлекательно, но, конечно, без подводных камней не обойтись. Придется собирать каналы для показа объявлений вручную, и на Россию таргетироваться нельзя. Зато можно охватить Молдову, Казахстан, Узбекистан, Беларусь и другие целевые ГЕО.
Еще не нужно будет переплачивать 20-30% посредникам, а сэкономленные деньги принесут просмотры, клики и лиды. Это хороший вариант для вебов с минимальным бюджетом.
Запуски в Telegram Ads через TON выглядит привлекательно даже с учетом недостатков. В спай-сервисах большое количество объявлений по разным тематикам, а значит, конкуренты юзают источник для партнерского маркетинга и других ниш.
