lilpump lilpump написал 01.12.2022

Официальная реклама Telegram Ads

lilpump lilpump написал 01.12.2022
20 мин
0
5722
Содержание

Телеграм — перспективный источник трафика. Мессенджер насчитывает около 700 миллионов пользователей. По большей части это аудитория, которая активно пользуется интернет-сервисами, заказывает услуги, делает покупки через интернет или сама работает онлайн. Получаем идеальное комбо: здесь сидит платежеспособная ЦА, которая может и хочет пользоваться цифровыми сервисами.

banner banner

Но до 2021 года Telegram оставался, пожалуй, самой большой платформой социальных медиа без собственной рекламной площадки. Разместить объявление здесь можно было и раньше через сторонние рекламные биржи. Но в Телеграме в принципе отсутствовал механизм рекламы. Все сводилось к личному контакту с администратором и публикации спонсируемого контента с закреплением. Никакой автоматизации, подробной статистики, таргетинга.

Статистика пользователей Telegram
Статистика пользователей мессенджера

С 2022 года все кардинально изменилось. Павел Дуров таки запустил давно ожидаемую официальную биржу Telegram Ads. Какие возможности она дает? Насколько удобно ею пользоваться? И правда ли, что минимальный бюджет для рекламодателя – 2 млн евро?

Что такое Telegram Ads

Начну с самого интригующего вопроса — бюджета. Официальная рекламная платформа — Telegram Ads — появилась в конце 2021 года и на конец 2022-го продолжает работать в тестовом режиме. И слухи о минимальном пороге входа в 2 000 000 € — правда, но не совсем. В реальности эта сумма еще больше.

После внесения депозита непосредственно для рекламы остается доступным только один миллион. Второй замораживался в качестве страховки, его можно разблокировать и потратить только после оборота в 10 млн € за год. Не успели? Закупаем рекламу дальше. Но если не достигнуть указанной суммы оборота и расторгнуть контракт, Телеграм заберет страховку себе.

🎯 Читайте также: Реклама в Телеграм - все способы продвижения

Вероятно, Telegram Ads изначально был нацелен на крупные агентства и корпоративных рекламодателей, чтобы привлечь таким образом большие инвестиции. Возможно, в будущем минимальный порог снизится и станет посильным для небольших блогеров или арбитражников.

Минимальный финансовый порог в Telegram Ads
Мимимальный взнос

По версии разработчиков, такой большой порог нужен для того, чтобы обеспечить качество рекламного контента. О реальных причинах, учитывая, что по формату это скорее не полноценная реклама, а рекламная СМСка, можно только догадываться.

Но не спешите расстраиваться. Запустить рекламу в Телеге с небольшим бюджетом можно в складчину — официальная площадка поощряет такой формат взаимодействия. Или через сторонние рекламные агентства:

У большинства площадок минимальный порог — 3000–4000 евро в год. Хотя постепенно, по мере набора клиентов, рекламные биржи и агентства снижают требования к бюджету.

Как работает Telegram Ads

Реклама у Telegram Ads весьма специфическая. Можно разместить спонсируемое объявление длиной всего 160 символов (как у СМС) со ссылкой на свой телеграм-канал или бот. При этом никаких картинок, видео и даже особого форматирования — объявления с таким содержанием не пройдут модерацию. Недопустимо размещать ссылки на веб-страницы.

Рекламное объявление
Пример рекламного объявления в Телеграм Адс

В Telegram Ads реклама появляется только в каналах с аудиторией больше 1000 подписчиков, в самом конце после пролистывания пользователем ленты. Недоступна для групповых чатов, даже если ЦА у них больше тысячи, и, естественно, для личной переписки. Таргетинг только по языку, тематике и конкретным каналам.

Для запуска доступно около 40 тем: мода, красота, финансы, еда, стиль жизни, недвижимость, eCommerce, авто, психология, туризм, отдых и др. Реклама азартных игр, адалт-контента, политики, вредоносного ПО и всего запрещенного недопустима, что и следовало ожидать.

Кому подойдет реклама Telegram Ads

Продвигаться через Telegram Ads не получится без собственного ТГ-канала или бота. И, к сожалению, при арбитраже трафика нет возможности напрямую вставлять ссылки партнерки. Но заранее не списывайте этот инструмент.

В последние пару лет телеграм-боты и коммерческие каналы стали своеобразной альтернативой мобильным приложением. И пользователи подписываются на них намного охотнее, чем устанавливают новое ПО, которое занимает и так ограниченную память на смартфоне.

Через Telegram Ads с использованием прокладки в виде бота хорошо продвигаются:

  • финансовые инструменты. Например, можно реализовать через бота подбор кредитки, страховки (быстрые кредиты запрещены). Если вы арбитражник, то уже в личном канале размещаем партнерские ссылки;
  • различные онлайн-инструменты и сервисы: трекеры, анализ текста, фоторедакторы;
  • риелторские услуги, например, через бота, который поможет подобрать недвижимость и подать заявку на консультацию или осмотр;
  • курсы английского, услуги психолога, различные агрегаторы услуг. Здесь также доступны разные варианты: реклама сервисов в канале или подбор курсов, услуг через бота;
  • туристические услуги. Турагентства активно используют ботов, которые вместо живого агента подберут путевку за несколько кликов.

Телеграм Адс подходит для продвижения и других ниш, как минимум тематических каналов.

Реклама через Телеграм Адс отлично подходит для массовых продуктов и сервисов. Но малоэффективна для узких специфических ниш, например, при продаже станков, медицинского оборудования, в других сегментах b2b. По крайней мере, на текущем этапе развития. Плохо работает при продвижении локального бизнеса — аудитория в ТГ-каналах слишком разбросана.

🔮 Полезно знать: Статистика Телеграм-канала - как посмотреть и анализировать

Как создать рекламный аккаунт Телеграм

Этот пункт можно было бы опустить — для большинства некрупных предпринимателей, арбитражников и маркетологов минимальный порог входа — просто космос. Но есть возможность вести аккаунт в складчину или зарегистрироваться через сторонние биржи. Поэтому все же сделаем короткий пошаговый разбор регистрации и настройки РК.

Регистрация

Переходим на главную пром-страницу: promote.telegram.org. Нажимаем кнопку “Log In”. Интерфейс пока только на английском, но в будущем появится перевод на все основные международные языки.

Регистрация в telegram ads
Главная пром страница

Авторизуемся: в появившейся окне указываем номер телефона в международном формате. Жмем кнопку «Дальше».

Регистрация через номер телефона
Форма ввода номера телефона

Если на этот номер уже зарегистрирован личный аккаунт в Телеграме, информация подтянется автоматически. Если нет, вводим все данные вручную. Форма традиционная. Содержит поля: «Фамилия и Имя», e-mail, номер телефона, страна, город.

Внимательно заполняйте поля. При пополнении рекламного баланса счет будет выписан на основе указанных данных. В целом платежи проходят без проблем. Но из-за ошибок возможны задержки банковских переводов.

Форма регистрации
Поля для ввода персональных данных

Готово. После сохранения информации попадаем в личный кабинет. Здесь мы можем посмотреть баланс или создать новое объявление.

Завершение регистрации
Конец регистрации в Telegram Ads

Пополнение баланса

Учитывая, что минимальная сумма первого депозита — 2 миллиона евро, просто перебросить деньги с кредитной карты не выйдет — только банковский перевод через выставление счета.

Чтобы пополнить баланс, перейдите в личный кабинет и кликните по имени аккаунта в правом верхнем углу.

Пополнение баланса в telegam ads
В начале нужно зайти в личный кабинет

Появится меню. Выбираем пункт “Edit Account Info”.

Настройки аккаунта
Перейдите в "Edit Account Info"

На странице настроек, вверху слева, выбираем вкладку “Budget” (Бюджет) и кликаем по кнопке “Add Funds” (Добавить источник).

Страница настроек к телеграм адс
Добавление финансовых средств

Попадаем на страницу отправки запроса. Контактная информация, указанная при регистрации, подтягивается автоматически. Если сделали ошибку, исправляем.

📢 Обратите внимание: Накрутка Телеграм канала - все способы

Здесь же указываем, что собираемся продвигать, язык, потенциальный рекламный бюджет на год. Также можно добавить свой комментарий.

Инструкция в telegram ads
Сообщение с инструкцией

После обработки заявки (обычно через день–два) команда платформы отправит сообщение с инструкцией пополнения и платежными реквизитами на верифицированный телеграм-аккаунт.

🔥 ТОП 20+ сервисов для автоматизации контекстной рекламы

Как запустить рекламу через Telegram Ads

Создать и настроить рекламное объявление несложно, это займет не больше пяти минут. Заходим в личный рекламный кабинет. На главной странице нажимаем кнопку “Create a new ad”.

Создание рекламного объявления
Выберете "Create a new ad"

Попадаем в меню настроек рекламной кампании. Форма упрощена. Здесь указываем заголовок (для себя, для упрощения навигации), добавляем текст (до 160 символов), ссылку на ТГ-канал (можно указать ссылку на пост).

Настройка бюджета состоит из двух полей:

  • ставки CPM (не меньше 2 евро);
  • бюджет рекламной кампании.

Таргетинг по языку и тематике — можно указать несколько пунктов. Всего доступно около 40 тем: мода, животные, дизайн, стиль жизни, спорт, авто, криптовалюты, книги, финансы, образование и др. Также можно указать конкретные каналы для показа рекламы (должно быть больше 1000 подписчиков) и выбрать площадки, на которых объявление показывать не нужно.

Обратите внимание! Поля настроек таргетинга можно оставить пустыми. Тогда система сама определит, кому показывать креативы.

Настройки рекламной кампании
Настройка рекламы в Telegram Ads

Требования к объявлению и причины отклонения рекламной кампании

Особо жестких требований к объявлению у Телеграм нет. Скорее наоборот, в почете простота. Реклама через Telegram Ads больше похожа на СМС-рассылку: как уже говорилось, никакого форматирования, графиков и видео. Недопустимо даже разбиение поста на несколько строк или выделение заголовка полужирным или курсивом. «Чистые» 160 символов текста со знаками препинания! Поэтому с подготовкой креативов проблемы не возникнут. Если соблюдать правила.

🔔 Рекомендуем: Как управлять группой в Телеграмме

Например, не получится схитрить, чтобы выделить информацию. ПРОПИСНОЙ текст или п р о б е л ы, т.о.ч.к.и между буквами и любые другие хитрости модераторы отклонят.

Пост не прошедший модерацию
Вы уже догадались, почему такое объявление не пройдет модерацию

Не пройдет модерацию объявление с явными и грубыми ошибками грамматики и пунктуации. Например, текст без знаков препинания. Последнее ограничение — недопустимые темы. Через официальную рекламную биржу запрещено продвигать:

  • шокирующий контент: фото несчастных случаев, видео с пытками или насилием, отталкивающие фотографии (изображение червей, кровоточащих ран и др.);
  • порнографический контент, также запрещено продвигать сервисы знакомств для секса или адалт-вебкамеры;
  • пропаганду насилия и разжигание розни на фоне расовой, религиозной, этнической, гендерной или социальной принадлежности, политических убеждений;
  • контент, который нарушает права третьих лиц: каналы с пиратскими фильмами или музыкой, личными данными людей. Также запрещено выдавать себя за другого человека или вести блог от имени чужих брендов;
  • кликбейт — рекламный контент, который вводит в заблуждение. Например, пиар на фоне трагедий или актов насилия, преувеличение (обещание нереальных доходов), игра на эмоциях (запугивание аудитории с предоставлением им чудо-средства, которое решит проблему);
  • предвыборную и политическую рекламу, черный пиар против конкурентов, поощрение политических беспорядков или использование в своих целях политической розни;
  • контент, посвященный гемблингу и беттингу: рекламу любых игр на деньги, онлайн и офлайн, в том числе ставок на спорт, государственных лотерей, Fantasy-sport. Не допускаются каналы капперов с прогнозами, описанием коэффициентов и спортивными подборками;
  • финансовое мошенничество. Не обязательно прямой обман или реклама финансовых пирамид. Запрещено продвижение микрокредитных организаций, потребительских кредитов с заведомо завышенной ставкой или сокрытием дополнительных комиссий, сетевой маркетинг (MLM), инвестиции с гарантированной доходностью, «инсайдерские» советы по инвестированию от «экспертов»;
  • рекламу лекарств, БАДов и несертифицированных медицинских услуг. Прежде всего, запрещено рекламировать каналы, на которых даются советы по лечению с использованием традиционной и нетрадиционной медицины (лицензированные медицинские услуги, например кабинет УЗИ или МРТ, рекламировать можно). Под ограничение подпадают продукты для похудения, пищевые добавки, гормональные препараты, которые предотвращают или повышают шансы на беременность;
  • наркотики, алкоголь, табачные изделия (включая электронные сигареты, смеси для вейпинга) и фастфуд. Запрещена не только продажа, но и инструкции по изготовлению наркотиков, аппаратов для пивоварения, самогоноварения;
  • оружие и все, что с ним связано, включая инструкции по изготовлению. Например, каналы, продвигающие аксессуары для оружия (прицелы, кобуры), ножи, средства самозащиты (перцовые баллончики, электрошокеры). Не забываем о взрывчатых веществах, к ним относятся петарды, фейерверки;
  • спам, вредоносное ПО, взлом. Запрещены не только приложения и другой контент, содержащий вирусы, но и инструменты для накрутки подписчиков, просмотров, сайты-опросники и др.;
  • другие вертикали, которые связаны с нарушением закона: подделка документов, торговля людьми (брачные агентства тоже под запретом), продажа частей тела (или жидкостей: крови, спермы), продажа подделок на известные бренды, фальшивой валюты или копий произведений искусства.

Список этот не исчерпывающий. Любое нарушение местного законодательства приведет к приостановке рекламной кампании.

Обратите внимание! РК может быть отклонена и по менее явным причинам: обращение на «ты», использование повелительных глаголов («смотри», «посети», «закажи») и прилагательных превосходной степени («самый лучший»), переспам эмодзи (их вставлять можно, но не больше одного–двух) или избыток восклицательных знаков.

📗 Может пригодиться: ТОП ошибок по аналитике РК

Планирование бюджета

В Telegram Ads доступна только модель с оплатой за 1000 показов (CPM). На бирже используется традиционный аукцион: для конкретной ниши сравниваются ставки, показано будет объявление с самой высокой ценой.

При этом есть минимальный порог. Минимальный бид — 2 евро. Но если посмотреть расценки прямой публикации спонсируемых постов в ТГ-каналах, ограничение символическое.

При расчете ставки стоит ориентироваться на расценки на популярных неофициальных биржах трафика для Телеграм. По данным биржи Telega.in, на каналах, посвященных бизнесу и стартапам, стоимость 1000 просмотров в среднем обходится в 2863 рубля (около 45 евро). В тематике «Авто, мото» ставка по CPM — 648 рублей (10,3 евро).

Стоимость рекламного поста на двух каналах со схожей аудиторией может отличаться в несколько раз. И, вероятно, средняя цена в Telegram Ads, учитывая ограниченный формат креативов, будет ниже. Но сторонние рекламные сетки — ориентир, на который можно опереться при планировании рекламного бюджета.

Ставки CPM
Средняя ставка CPM по нишам от биржи Telega.in

Обратите внимание! Telegram Ads не гарантирует уникальность просмотров и пока такой опции в настройках нет. Поэтому одно объявление, особенно если вы поставили большой бид, может быть показано одному пользователю несколько раз.

💰💰💰 Это интересно: Как монетизировать Телеграм канал - все способы

В Телеграм Адс нет как такового «планировщика бюджета». Единственная опция — задать общий бюджет для рекламной кампании. Деньги с основного счета будут расходоваться только в пределах указанной суммы.

Настройка бюджета
CPM in Euro - ставка за 1000 просмотров, Initial Budget in Euro - общий бюджет для рекламной кампании

Будьте осторожны! После запуска РК бюджет уменьшить нельзя, только увеличить. Единственный способ вернуть оставшиеся деньги с неудачной рекламной кампании — удалить ее. Поэтому есть смысл сразу выделить небольшую сумму и, если это оправдано, постепенно добавлять бюджет. Сделать это можно во вкладке “Budget”.

Удаление объявления
Единственный способ уменьшить бюджет - удалить объявление и заново создать

А вот ставку CPM можно менять в любой момент. Это простой способ управлять бюджетом и добиться удешевления конверсии, сохранив поток трафика. Например, можно поднимать бид плавно и указывать сумму с центами: 2.12 €, 2.67 €, 3,13 €… Это позволит перебить ставки конкурентов (большинство рекламодателей меняет бид скачкообразно: 2, 3, 4 евро) и получить больше просмотров, добиваясь этого с минимальным увеличением стоимости рекламы.

Еще один способ получить больше просмотров без значительного увеличения ставки — заранее выбрать тематические сообщества с целевой аудиторией и настроить таргетинг по ним. В одну кампанию за раз можно добавить до 50 каналов. Найти и проанализировать подходящие для рекламы ТГ-каналы можно через инструменты Telemetr и TGstat.

Управление рекламой после запуска

После создания объявление появится в рекламном кабинете. Здесь отображаются просмотры, бюджет, основная информация РК.

Рекламный кабинет
Рекламный кабинет с объявлением

У объявления может быть один из следующих статусов:

  • Stopped — показ приостановлен. Статус появляется, когда исчерпан бюджет;
  • In Review — на модерации;
  • Decline — объявление отклонено модератором. Посмотреть причину отказа можно в настройках;
  • Active — РК запущена;
  • On Hold — приостановлен показ, его можно возобновить, кликнув на кнопку запуска.

Объявление можно отредактировать: изменить настройки таргетинга, поменять ставку CPM, увеличить бюджет.

Будьте внимательны! Если вы поменяете текст или ссылку, креатив заново попадет на модерацию.

Добавление бюджета в Telegram Ads
Чтобы добавить бюджет, кликните по объявлению, в верхнем левом углу перейдите во вкладку "Budget"

Аналитика

Количество просмотров отображается на главной странице. Чтобы увидеть более подробную статистику, например израсходованный бюджет и цену за тысячу, перейдите в настройки РК и зайдите во вкладку “Statistics”.

Раздел "Статистика"
В разделе "Статистика" отображается основная информация: просмотры, бюджет, ставка

Более подробной аналитики, к сожалению, Телеграм не предоставляет.

Альтернативы Telegram Ads

До появления официальной рекламы Telegram Ads были распространены следующие модели платного продвижения.

Размещение напрямую через администраторов ТГ-каналов

Вы ищете тематические площадки, соответствующие нише, и договариваетесь напрямую с владельцем. Стоимость публикации даже у двух схожих каналов может отличаться в 3–5 раз. Разброс ставок весьма большой и зависит от разных факторов: ниши, количества подписчиков, среднего числа просмотров, вовлеченности, возраста. Сравнить аналитику и найти ТГ-каналы можно с помощью сервисов Telemetr, Telega и TGStat.

Например, администратор ТГ-канала «Пиши Касука» с аудиторией в 39 000 фолловеров просит за рекламный пост 15 000 рублей. Ставки у канала «Зашкваркетинг» (42 000 фолловеров) в два раза меньше — 8 000 рублей.

Впрочем, много тематических площадок с огромной и вовлеченной аудиторией просят за пост в пределах 30–100$.

Достоинство прямой публикации — обычно администраторы ответственно относятся к публикации объявлений. Некоторые площадки даже немного редактируют их, чтобы реклама соответствовала стилю и выглядела как нативный пост. Поэтому получаем качественный трафик.

💸💸 Читайте также: Топ 20+ Телеграмм ботов для заработка денег

Публикация рекламных постов через сторонние биржи

Принцип действия похожий: вы заходите на биржу, подбираете подходящие предложения от администраторов, пополняете счет, добавляете креатив. Администратор после публикации крео пришлет через кабинет ссылку на спонсируемый пост.

Достоинства второго метода: ниже цены (администраторы сами ищут спонсоров и предлагают более привлекательные ставки), рекламные биржи предоставляют аналитические инструменты.

Недостатки: ниже качество трафика, обычно на биржах водятся небольшие площадки с накрученной статистикой.

Популярные рекламные биржи:

Подведем итоги

Запуск рекламы через Telegram Ads может показаться невыполнимой задачей, учитывая минимальный порог бюджета. На практике можно продвигаться через сторонние агентства, выделяя на кампании в пределах 3–4 тысячи евро. Уже сейчас платформа помогает различным компаниям продвигать свои услуги и получать лиды.

FAQ

Какую рекламу можно запустить через Telegram Ads?
Короткие текстовые объявления длиной до 160 символов без видео и картинок.
Где в Telegram видна таргетированная реклама?
Сообщения появляются как последний пост и только после того, как читатель пролистает ленту до конца. Реклама отображается только на каналах с аудиторией от 1000 подписчиков.
Снимают ли в Телеграме деньги за клики?
Нет, только оплата за показы. Ставка от количества переходов не зависит.
Где можно посмотреть количество переходов и просмотров рекламного объявления?
На главной странице и во вкладке «Статистика» в настройках объявления демонстрируются только показы. Переходы не учитываются.
Как в Telegram Ads выбрать ЦА для рекламы?
Таргетинг только по тематике, языку и выбранным каналам. Чтобы найти ЦА, выбирайте наиболее близкие по тематике каналы или укажите подходящую вертикаль в настройках.

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!