Кейс: контекстная реклама для финансовых продуктов
Misterio Misterio  написал 18.07.2019

Кейс: контекстная реклама для финансовых продуктов

Misterio Misterio  написал 18.07.2019
4 мин
0
1820

Спрос на финансовые продукты в России сегодня низкий. Еще меньше людей покупают их онлайн, так как при заполнении заявки требуется указать много личных данных.

banner banner

Для размещения контекстной рекламы финансовых продуктов использовались все доступные виды таргетинга и форматы. В течение года мы пробовали разную семантику и экспериментировали с объявлениями. Для расчёта эффективности контекстной рекламы мы использовали атрибуцию First click + Last click, но для оптимизации анализировали всю цепочку до момента покупки.

Результаты

Семантика

  1. Запросы, связанные с банковскими вкладами, не приносят конверсий и имеют высокую стоимость клика.

После отключения всех запросов по вкладам и перераспределения освободившегося бюджета количество конверсий увеличилось на 44%, а стоимость обращения (СРА) снизилась на 37%.

  • Добавление вложенных низкочастотных запросов на поиске повышает конверсионность (CR) и снижает СРА.

В течение всего периода размещения мы регулярно анализировали поисковые запросы: минусовали уже имеющиеся и добавляли вновь появившиеся вложенные, вплоть до минимальной частотности. Мы всегда наблюдали резкий рост количества конверсий и снижение СРА после каждой такой процедуры.

Площадки

  1. Чистка площадок в РСЯ существенно понижает СРА.

В течение года мы анализировали статистику по сайтам рекламной сети Яндекса, на которых показывались наши объявления. За правило мы взяли исключение площадок, которые имеют СРА выше среднего на 30% и более, а также тех, которые имели не менее 100 кликов и при этом среднее время на сайте составляло менее 30 секунд (без конверсий).

Объявления

  1. При замене рекламного предложения в тексте объявления каждый раз увеличивался CR и снижался CPA.

В процессе размещения мы несколько раз меняли названия финансовых продуктов и процент доходности. Каждый раз после этого наблюдался рост количества конверсий и снижение их стоимости.

  • Акционные предложения увеличивают количество конверсий.

После добавления в текст объявления информации об акции, ограниченной во времени, количество конверсий увеличилось, а из стоимость уменьшилась.

Регионы

  1. Конверсионность и стоимость конверсий сильно различаются в зависимости от региона.

В процессе размещения мы анализировали показатели отдельно по каждому региону и исключали показы там, где СРА был в 2 и более раза выше среднего. В регионах, которые показывали низкий СРА, наоборот, поднимали ставки.

Сезонность

  1. Финансовые продукты имеют сезонность внутри месяца.

На протяжении всего года мы наблюдали колебания CR и CPA в течение каждого месяца. Если взять данные за весь период и разбить каждый месяц на четыре части, мы видим яркую сезонность: в первую и последнюю неделю СРА – выше среднего (за текущий месяц), а CR ниже среднего. В середине месяца, наоборот, CPA снижается, а CR растёт.

На протяжении всего года мы наблюдали колебания CR и CPA в течение каждого месяца. Если взять данные за весь период и разбить каждый месяц на четыре части, мы видим яркую сезонность: в первую и последнюю неделю СРА – выше среднего (за текущий месяц), а CR ниже среднего. В середине месяца, наоборот, CPA снижается, а CR растёт.

Источник

ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!