Лето 2024 года в самом разгаре — это лучший момент, чтобы рассказать об особенностях продвижения в жаркий сезон!
Сегодня вы узнаете, как лето влияет на арбитраж трафика и специфику залива. Мы рассказали о характерных чертах сезона, лучших вертикалях, главных событиях и перспективных подходах к промоматериалам на самые горячие месяцы этого года.
Как лето влияет на арбитраж трафика?
В большей части ГЕО лето — это время офлайн-активностей, отпусков и развлечений. Аудитория проводит меньше времени в сети, но ищет и покупает арбитражные офферы даже чаще, чем в другие времена года.
У лета есть несколько особенностей, которые оказывают сильное влияние на спрос и специфику залива:
- Открытая одежда. Заставляет пользователей обращать внимание на недостатки тела. На практике это делает лето одним из лучших сезонов для залива на нутра-офферы для внешности, такие как похудалки, средства от грибка, варикоза, псориаза.
- Работа на свежем воздухе. Лето — ключевой сезон для строительства и огорода. Для многих пользователей это время тяжелой работы, а значит, им потребуются инструменты, удобрения и средства от боли в суставах.
- Сезон развлечений. Аудитория чаще проводит время на улице, ищет новые знакомства и впечатления. Подобная активность поднимает спрос на адалт-нутру и дейтинг.
- Падение онлайн-активности. Аудитория проводит меньше времени в сети — это значит, что летом сложнее получить условно-бесплатный трафик или продвигаться с локальных небольших источников. В жаркий сезон стоит выбирать крупные платформы по типу FB* или Google и стараться охватить как можно более широкую аудиторию.
- Сезонные продукты. Летом растет спрос на уникальные категории офферов, которые актуальны в жару. Например, это могут быть средства против загара или надувные бассейны — подобные офферы часто заказывают на маркетплейсах.
Учтите, эти особенности актуальны в основном для ГЕО в умеренном климатическом поясе, таких как США, Европа, СНГ. В южных регионах Латама, Азии и Африки летом холодает и идут дожди — это местная зима, не самый активный сезон.
Ключевые вертикали для залива летом 2024 года
В разделе вы узнаете о наиболее актуальных вертикалях для летнего залива в этом году. Мы рассказали о самых перспективных категориях офферов и дали советы по продвижению для каждой из вертикалей.
Нутра. Масса активностей, повышенные нагрузки, открытая одежда, пляжный и дачный сезоны поднимают спрос почти на все категории нутра-офферов. Рекомендуем обратить внимание на субвертикали «Похудение», «Потенция», «Грибок», «Суставы» и «Агроофферы» — эти категории в нутре наиболее востребованы летом.
Беттинг. Летом 2024 года пройдет масса крупных спортивных событий, поэтому офферы букмекеров будут крайне актуальны. Читайте следующий раздел, чтобы найти полный список спортивных ивентов на летний сезон!
E-commerce. В теплое время года растет спрос на сезонные товары, продукты для дома и дачи, авиабилеты, отели, услуги агрегаторов. Конкуренция в белых сферах высокая, потому стоит тестировать подобные офферы с крупными бюджетами.
Криптовалюты. 2024 год крайне благоприятный для криптосферы, даже сейчас BTC торгуется близко к историческим максимумам. Легализация, развитие отрасли, масса новых проектов и локальных инфоповодов привлекает внимание инвесторов — это делает лето отличным моментом для тестов вертикали.
Дейтинг. У молодежи летом каникулы, а у взрослых — отпуск. Так или иначе, свободное время и открытая одежда стимулируют аудиторию чаще думать о знакомствах, искать новых собеседников или партнеров.
Стратегии и подходы для летнего продвижения
Нужно ли добавить летнего настроения в промоматериалы или нет, зависит от вертикали и категории оффера.
В креативы под нутру вполне можно добавить летний контекст. Например, использовать для картинок «до/после» фото с пляжа, под крео для грибка показать открытую обувь, а для категории «Суставы» продемонстрировать боль в спине у дачника.
В случае с криптовалютами и беттингом стоит опираться на новостную повестку и крупные события. Вот какие спортивные мероприятия пройдут этим летом:
- Игры стран БРИКС (12–23 июня).
- Евро-2024, футбол (14 июня — 14 июля).
- Тур де Франс, велоспорт (29 июня — 21 июля).
- Уимблдон, теннис (1 — 14 июля).
- Олимпийские игры 2024 (26 июля — 11 августа).
- Суперкубок УЕФА, футбол (14 августа).
- US Open, теннис (26 августа — 8 сентября).
Креативы для дейтинга и e-commerce почти не нуждаются в летней персонализации, в этих нишах достаточно наглядно продемонстрировать оффер и условия. Для дейтинга можно добавить фото девушек с пляжей, а в e-commerce подбирать офферы под летние нужды, такие как туры, авиабилеты, водный инвентарь, гаджеты для дачи и огорода.
Итог
Лето — один из самых динамичных сезонов в арбитраже трафика. У аудитории появляется больше потребностей, а текущее лето также обещает быть богатым на спортивные события.
Желаем снять максимум горячих лидов с самого жаркого времени года!
* Facebook — организация, запрещенная на территории Российской Федерации.
