Восточная Азия плавно забирает статус экономического центра мира. Вслед за Сингапуром, Южной Кореей и Японией растут новые государства, народ богатеет и тратит все больше денег на покупки и развлечения. Одной из таких стран является Малайзия — наполовину континентальное, наполовину островное государство, о его привлекательности для заливов мы сегодня и будем говорить.
География
У Малайзии идеальное географическое расположение: одна часть страны является окончанием Азии и граничит с Таиландом и Сингапуром, а вторая расположена на острове Калимантан, соседи — Бруней и Индонезия.
Здесь проходят важнейшие торговые потоки, поэтому Малайзия включена в процессы глобализации и извлекает из этого большую прибыль. Как туризм, так и торговля отлично развиты — в регионе действует множество транснациональных корпораций и нишевых бизнесов, которые не упускают эту страну.
Экономика
Многие привыкли ассоциировать восток Азии с бедным населением, занятым разве только выращиванием риса. Аграрная отрасль в Малайзии и правда очень сильная: страна экспортирует каучук, пальму и продукты ее производства (в первую очередь пальмовое масло), фрукты, древесину и многое другое. Близость к морю означает хороший улов рыбы и морепродуктов, этот же фактор позитивно влияет на туризм — люди приезжают в страну как посмотреть на развитый Куала-Лумпур, так и погреться на солнечных пляжах.
Вместе с тем в Малайзии есть и сильная промышленность — здесь собирают микроэлектронику и различные электроприборы. Развито производство стали, есть своя марка машин Proton, а еще страна занимает третье место в мире по выработке сжиженного газа. Малайзия также лидирует по общему объему исламского банкинга, опережая даже ОАЭ и Саудовскую Аравию, а Куала-Лумпур — один из крупнейших азиатских финансовых центров. Все это приводит нас к резонному вопросу — а как здесь живут люди и что про них можно сказать?
Население
В Малайзии живут 33 миллиона человек. Все они сильно различаются по доходам: прекариат в лице водителей и курьеров может зарабатывать несколько сотен долларов в месяц, в то время как в IT и финтехе зарплаты начинаются от 1000 долларов и выше. Нефтегазовая индустрия чем-то похожа на российскую — зарплаты в ней выше рыночных, разве что вахтовый метод не так распространен. В стране также развит теневой сектор экономики, поэтому высчитать среднюю зарплату проблематично, но, по оценкам экспертов, она составляет около 800 долларов. Неплохой уровень для региона, где есть Бангладеш и Мьянма, не так ли?
Средний малайзиец — в меру ревностный мусульманин, ведущий патриархальный образ жизни. Малайзийское общество быстро развивается, его экономика бежит впереди культуры и традиций. Малайзийцы не близки к европейскому обществу, это типичная азиатская нация — они ценят коллективность, уважение к труду как залогу развития страны, также особенно важно почитание старших членов семьи.
Население говорит на малайском языке, он же и является государственным. Стоит заметить, что в Малайзии сложилась достаточно обыденная ситуация для страны Третьего мира — она была колонией, и здесь широко распространился европейский язык — в нашем случае английский, на котором разговаривала колониальная администрация. Поэтому лить на Малайзию на инглише — не худшая идея, но помните, что локализация всегда себя оправдывает, поскольку не вся аудитория будет знать английский язык.
Связь и коммуникации
Около 85% малазийцев регулярно пользуются интернетом. Поймать вайфай в городе или купить местную симку не будет проблемой, но есть нюанс: связь в Малайзии достаточно медленная. Это к слову о креативах — лучше отказаться от видеоформата.
55% трафика идет с мобайла, 40% — с десктопа и еще 5% остается на планшеты. Доля мобильных источников неуклонно растет, хотя и не очень высока для Азии, где этот показатель зачастую превышает 60%.
А что залить?
Нутра и препараты — наше все: пока в Малайзии не настолько развита медицина, чтобы она была доступна каждому, а местные женщины уже хотят быть самыми красивыми. Влажный тропический климат означает, что у населения будет спрос на лекарства от паразитов, а не самый высокий уровень образования как бы намекает: здесь отлично зайдут чудо-таблетки от всех болезней! Можно лить и на средства для ухода за кожей, похудалки и другие стандартные продукты, универсальные для любых ГЕО.
У мужской половины населения достаточно высокий спрос на препараты для потенции (хотя где его нет?). Ставки для Tier-3 неплохие, подойдут как всевозможные увеличители, так и продлители полового акта.
В стране разрешены наземные казино, куда приезжают тысячи туристов из Китая и не только. К iGaming отношение более жесткое, но нелегальные операторы хорошо себя чувствуют, а рост благосостояния влечет за собой большие расходы на развлечения. В Малайзии лить на казино можно не только как на приятный досуг, но и как на средство для быстрого заработка, конечный подход остается за вами. С беттингом все стандартно — футбол уверенно забирает симпатии ставочников, также популярны мотогонки, теннис, бадминтон и скачки.
Особенности национального менталитета
Малайзийцы исповедуют ислам, поэтому «стопов» здесь достаточно много. Нельзя никоим образом затрагивать религию или даже делать намеки на нее. К государству тоже относимся бережно: люди ценят свою власть и уважают государство. Патриархальный нрав населения можно использовать в своих целях: мужчина, как известно, в традиционном образе должен быть сильным во всех смыслах, а женщина — красивой. Но тоже без фанатизма, чтобы не вызвать негатива у аудитории.
Малайзийцы отдают предпочтение тем креативам, которые бьют прямо в цель и указывают на конкретные проблемы, добавляя методы решения. «До/после» -— отличный образ не только для похудалок. Апеллирование к авторитетам работает и с медициной (образы врачей), и с селебрити всякого рода, разве что религиозных и государственных деятелей лучше не трогать.
Несмотря на то что ислам запрещает любые формы гемблинга, офшорные казино все же пользуются спросом. Какой подход к продвижению выбрать, показывают тесты, но многие малайзийцы пока еще не слишком богаты и ищут легкие способы заработка, что можно взять на заметку. Еще более актуален этот момент при заливе на беттинг-офферы.
Вывод
Малайзия — достаточно молодое и перспективное азиатское ГЕО. Малайзийцы имеют ряд особенностей, подходы к популярным офферам и вертикалям лучше адаптировать с учетом того, что мы перечислили выше. В остальном это отличный регион для залива с хорошими ставками и конвертом выше среднего.
