Социальная сеть Threads* начала работу в июле 2023 года в более чем 100 странах. Мнения экспертов по поводу развития проекта расходились, но результат мы уже знаем. Threads в 2025 году активно бустится и обрастает новыми функциями.
В статье разбираемся, насколько соцсеть интересна вебам как источник трафика и как скоро можно будет интегрировать ее в арбитражные связки.
Особенности Threads* как сорса
Феномен Threads* в том, что менее чем за неделю после официального запуска количество зарегистрированных юзеров превысило отметку 100 млн. Это один из феноменальных кейсов по набору аудитории за последние годы.
По состоянию на февраль 2025 года ежемесячная аудитория Threads* составляет 320 млн пользователей. Ежедневно в соцсеть заходят более 100 млн юзеров со всех уголков мира.
Если проанализировать динамику аудитории платформы помесячно, то в среднем она росла на 25 млн. У топовых инфлюенсеров сейчас уже по 15–20 млн подписчиков, но большая часть из них — фолловеры из Instagram*.
Феномен Threads в том, что платформа не закрылась спустя несколько месяцев после запуска и продолжает развиваться после окончания стадии «эйфорического роста». Во многом это связано с тесной интеграцией Instagram* в инфраструктуру нового сервиса.
А еще разработчики прислушиваются к мнениям пользователей и отказались от обязательной механики подписок на юзеров из Instagram*. С конца 2024 года можно создавать собственные списки подписок без привязки к Инсте*.
Несмотря на зависимость от Instagram*, соцсеть имеет ключевые отличия. К примеру, по задумке создателей в Threads* нет личных сообщений и не планируется добавление такой функции.
Механика рекламы в Threads
В ноябре 2024 года Meta* сообщила о том, что в начале 2025-го начнется бета-тест рекламных объявлений в Threads*. Эта новость заинтересовала рекламодателей и вебов.
Представители соцсети отмечали, что рекламная платформа начнет работу с тестов на ограниченном количестве пользователей и в определенных ГЕО. По состоянию на февраль 2025 года официально объявления показываются лишь в Японии и США.
На первых этапах работы рекламной сети креативы будут отображаться лишь в лентах пользователей и только в формате графических объявлений. Рекламодатели, которых допустили к тестированию, смогут расширить охват крео дополнительным плейсментом в Meta* Ads Manager.
В пилотный проект Threads* попали лишь проверенные рекламодатели, которые продвигают белые продукты. Они получат эксклюзивную возможность в числе первых охватить аудиторию, которая еще не видела рекламу в этой соцсети.
Также Meta* заявила о том, что весь пользовательский опыт будет анализироваться. Юзеры могут скрывать объявления из ленты или пожаловаться на них, если заметят нарушение правил.
По состоянию на апрель 2025 года нет никаких апдейтов по развитию рекламной платформы Threads* в рамках Meta* Ads. Но компания обещает расширить программу в будущем и открыть ее для всех рекламодателей после завершения бета-теста.
Интересно, что пользователи уже заметили рекламные объявления за пределами США и Японии. Соответственно, покрытие расширяется, и можно предположить, что в ближайшие месяцы креативы появятся и в других ГЕО.
Аффилиатам стоит однозначно рассматривать Threads* как рекламную площадку для запусков на белые вертикали. Остается лишь дождаться официального запуска платформы, и можно будет расширить охват адсетов без дополнительных настроек.
* Meta запрещена на территории РФ.
