С каждым годом Pinterest продолжает развиваться, превращаясь из обычной платформы с картинками в мощный инструмент для продвижения брендов, продуктов и контента. С внедрением новых функций и обновлением алгоритмов социальная сеть все больше фокусируется на улучшении возможностей для бизнеса.
В этой статье мы рассмотрим ключевые нововведения в 2024 году и поделимся актуальными стратегиями по привлечению трафика через Pinterest.
Что такое Pinterest?
Pinterest — это соцсеть для поиска идей, которая позволяет пользователям сохранять и делиться изображениями, известными как «пины». По сути, это фотохостинг, на котором пользователи прикрепляют понравившиеся изображения к своим тематическим коллекциям — доскам.
Одно из главных преимуществ Pinterest — фокус на визуал. Вместо длинных текстов пользователи видят красивые и часто информативные изображения, которые можно быстро пролистать, сохраняя понравившиеся для дальнейшего использования. Эта платформа идеально подходит для тех, кто ищет идеи для творчества, ремонта, планирования мероприятий или просто вдохновения на каждый день.
За последние годы Pinterest стал в том числе и эффективным инструментом продвижения. Компании могут создавать и продвигать пины, которые ведут на их сайты или интернет-магазины, помогая привлекать трафик и новых клиентов. Более того, пользователи Pinterest обычно приходят на платформу с намерением найти что-то конкретное или решить задачу, что делает их более готовыми к покупкам по сравнению с аудиторией других соцсетей, которая приходит на площадку в поисках развлечения, а не конкретного решения.
Форматы рекламы
- Статические пины. Такие пины выглядят как обычные, но отображаются в лентах пользователей, которые, возможно, еще не подписаны на аккаунт. Пользователи могут сохранять, комментировать и делиться спонсорскими пинами так же, как и обычными.
- Карусель. Карусели позволяют добавлять несколько изображений (до пяти) в одном объявлении, которое можно пролистывать. Этот формат идеален для демонстрации различных сторон продукта.
- Видеопины. Видеореклама — это динамичный способ обратить внимание ЦА. Видео автоматически воспроизводится в ленте у юзера и, как правило, выделяется среди статических изображений.
- Коллекции. Реклама с коллекциями сочетает в себе основную картинку или видео с набором миниатюрных товаров под ним. Когда пользователь нажимает на такую рекламу, она разворачивается в полноэкранный режим, где можно увидеть все элементы коллекции.
- Приложения. Этот вид рекламы специально разработан для мобильных пользователей и направлен на продвижение мобильных приложений. Такие пины содержат кнопку «Установить», позволяя пользователям загружать приложение прямо из Pinterest, не покидая платформы.
- Пины-идеи. Это интерактивный формат, который сочетает в себе фото, видео и текст, предлагая пользователям пошаговое руководство или вдохновляющий контент. Продвигаемые идеи-пины помогают бизнесу укрепить вовлеченность аудитории, предлагая не просто продукт, а идею его использования.
Объемы трафика
Pinterest — это перспективная платформа с большим потенциалом органического трафика, которая может стать отличным источником заработка как для соло-веб-мастеров, так и для крупных компаний.
На данной платформе к каждому опубликованному пину вы можете прикрепить активную ссылку. Пользователи, кликнув по ней, могут перейти к покупке товара или услуги. Этот процесс упрощен и удобен как для продавца, так и для покупателя. В результате Pinterest предоставляет уникальные возможности для органического продвижения ваших офферов.
Преимущества использования Pinterest включают:
Возможность бесплатно привлекать целевую аудиторию.
Легальный перенос трафика на другие платформы, такие как сайты, блоги или социальные сети.
Быстрое создание контента, не требует значительных временных затрат. Однако важно учитывать, что пользователи Pinterest ценят визуальную составляющую, поэтому «эстетика» ваших пинов играет ключевую роль.
Основное отличие Pinterest от других соцсетей заключается в том, что его аудитория использует платформу, в первую очередь, для поиска идей, визуальных материалов и товаров, а не для публикации собственного контента. Это делает рекламу и продажи на Pinterest более эффективными, поскольку пользователи активно ищут решения и вдохновение, а не просто просматривают ленту. Кроме того, сохраненные пины продолжают появляться в ленте пользователя, что усиливает вовлеченность и повышает вероятность покупки. Таким образом, Pinterest представляет собой выгодный канал для продвижения, который может значительно увеличить конверсии.
Бесплатный трафик
Наиболее простой вариант залива с Pinterest — работа с УБТ. Хотя его можно назвать самым доступным, он также является и одним из наиболее продолжительных по времени для достижения видимых результатов. Пример этого можно найти, если ввести в поиске Pinterest запрос «казино»: появятся изображения со ссылками на сайты азартных игр, блоги о гемблинге и подобный контент.
УБТ — это пользователи, которые взаимодействуют с вашим контентом не благодаря платной рекламе, а через органические методы, такие как поиск, репины или просмотры в их лентах. Чтобы привлечь такой бесплатный трафик, достаточно регулярно создавать привлекательные и интересные пины, которые побуждают пользователей оставлять комментарии, сохранять их на свои доски или просто изучать подробнее.
Важнейшим фактором для ранжирования вашего контента является активность юзеров: сколько времени они проводят в вашем профиле, насколько часто взаимодействуют с пинами. Число подписчиков, в отличие от многих других соцсетей, не имеет здесь решающего значения — накрутка может не только оказаться бесполезной, но и привести к бану аккаунта.
Еще одной важной составляющей Pinterest являются «доски» — тематические коллекции, куда пользователи сохраняют свои пины. Эти доски помогают структурировать контент и делают его более понятным для алгоритмов платформы, что важно для поисковой оптимизации. Правильное использование досок повышает шансы вашего контента быть обнаруженным через поиск.
Чтобы эффективно использовать бесплатный трафик, важно придерживаться нескольких правил: публиковать много, создавать качественный и разнообразный контент и делать это на постоянной основе. Избегайте однообразных публикаций — это может вызвать негативную реакцию у пользователей, а алгоритмы Pinterest могут воспринять вас как спам, что снизит видимость вашего аккаунта.
Платный трафик
Как понятно из названия, это продвижение за деньги — через запуск РК. Схема работы довольно проста:
- Сначала нужно создать БА на Pinterest Business и запустить РК. В процессе создания кампании можно указать ее цель, параметры таргетинга и задать другие ключевые настройки.
- После этого создаются платные пины (картинки, видео или ссылки на ваш сайт). Данные пины будут рекламироваться в рамках выбранной кампании и показываться ЦА.
- Важно правильно установить бюджет и расписание показа рекламы, чтобы максимально эффективно использовать ресурсы.
- После запуска кампании начинается этап мониторинга. Анализируя статистику, вы сможете корректировать рекламные материалы, настраивать таргетинг или изменять бюджет, чтобы улучшить результаты.
Платный трафик помогает значительно увеличить видимость вашего бренда и быстрее привлечь целевую аудиторию, по сравнению с бесплатными методами продвижения. Он также способствует повышению конверсии. Однако запуск такой рекламы требует тщательной подготовки, особенно если вы продвигаете сложные вертикали, например, гемблинг. В некоторых случаях продвижение через обычные страницы может оказаться легче, чем через официальные инструменты Pinterest Ads. Чтобы РК была одобрена модераторами и дала ожидаемый результат, важно внимательно ознакомиться с правилами продвижения и рекомендациями платформы по созданию пинов.
Что можно продвигать?
Перед началом работы важно учесть несколько ключевых факторов, чтобы ваше объявление было максимально эффективным.
С учетом того, что большая часть пользователей — женщины, здесь идеально «заходят» товары для дома, подарки, декоративные элементы, а также одежда. Можно попробовать поработать с товарами для красоты и здоровья. В последние годы на платформе набирают популярность криптовертикаль, дейтинг и другие серые направления.
Как и на других крупных площадках, здесь запрещено продвижение контента, связанного с азартными играми, алкогольной продукцией и материалами для взрослых. Такие категории, как адалт и гемблинг, подпадают под строгие ограничения. Однако их можно обходить, избегая агрессивных рекламных креативов. Для гемблинга и беттинга можно использовать личные страницы с имитацией обычного пользователя, а для нутра-офферов лучше подойдут бизнес-аккаунты. В любом случае, тестируйте разные подходы, чтобы найти наиболее эффективный вариант.
Для успешного продвижения на Pinterest критически важно использовать качественные, визуально привлекательные изображения с высоким разрешением, так как это платформа, ориентированная на визуальный контент. В контексте гемблинга неплохо работают креативы с изображениями реакции на выигрыш или баннеры с привилегиями от казино. Можно также публиковать видео или изображения, усиливающие эмоциональный отклик пользователей.
Важно помнить и про грамотное управление частотой публикаций. Для создания эффекта активного, «живого» аккаунта важно выкладывать хотя бы 2–3 пина в сутки, особенно на начальном этапе, когда нужно разогреть аудиторию. Однако не стоит перегружать аккаунт слишком большим количеством публикаций — более 20 штук в сутки могут вызвать подозрения у алгоритмов и привести к тому, что вас посчитают спамером.
Наиболее внимательным следует быть при работе с адалт-вертикалями. Контент, связанный с 18+, строго запрещен и может привести к блокировке аккаунта.
В итоге, для эффективного продвижения на Pinterest важно соблюдать баланс. Аккаунт должен выглядеть активным, но не чрезмерно навязчивым, чтобы не попасть под бан. Используйте качественные креативы с призывом к действию как в изображениях, так и в описании пинов. И не забывайте использовать ключевые слова, которые можно найти через поисковую строку Pinterest, чтобы настроить таргетинг и увеличить видимость вашего контента.
Особенности публикаций
Важно учитывать особенности вашей ЦА, опираясь на такие факторы, как ГЕО, язык, пол, тип устройства и другие демографические данные. Настраивая таргетинг по интересам и ключам можно добиться того, чтобы ваша реклама была показана именно тому сегменту пользователей, который с наибольшей вероятностью заинтересуется вашим оффером. Когда пользователи просматривают ленту или выполняют поиск, они чаще всего видят контент, который уже соответствует их предпочтениям и предыдущим запросам. Это позволяет вашей рекламе быть показанной именно той аудитории, которая уже вовлечена и готова к взаимодействию.
Чтобы публикации были успешными и привлекали внимание аудитории, нужно учитывать несколько ключевых особенностей:
Качество изображения. Pinterest — это прежде всего визуальная платформа, поэтому качество изображений играет решающую роль. Рекомендуется использовать фото и графику высокого разрешения, которые выглядят профессионально и привлекают внимание. Оптимальный размер изображения — 1000 × 1500 пикселей, чтобы пины были четкими и гармонично смотрелись в ленте.
Формат и ориентация. Вертикальные изображения на Pinterest работают лучше, чем горизонтальные или квадратные. Это связано с тем, что вертикальные пины занимают больше места в ленте, что делает их заметнее для пользователей.
Описание и ключевые слова. Описание пина должно быть информативным и содержать ключевые слова, которые помогут пользователям найти ваш контент через поиск. Важно использовать естественный язык и избегать переизбытка ключевых слов, чтобы текст не выглядел как спам.
Призывы к действию. Для увеличения вовлеченности важно включать в описание пинов призывы к действию. Это может быть текст, побуждающий к сохранению пина, переходу на сайт или изучению дополнительной информации.
Тематика и релевантность. Pinterest — это платформа для поиска идей и вдохновения, поэтому ваши пины должны соответствовать запросам аудитории. Важно придерживаться актуальных тем, таких как мода, декор, рецепты, DIY-проекты, путешествия и прочее, чтобы пользователи находили ваш контент полезным и интересным.
Регулярность публикаций. Частота публикаций играет важную роль в продвижении на Pinterest. Рекомендуется постить регулярно, чтобы поддерживать активность аккаунта и улучшать ранжирование в ленте пользователей. Оптимальным считается публикация 2–5 пинов в день.
Понимая особенности работы с площадкой можно получить внушительные положительные результаты через очень короткий срок.
Особенности залива
Чтобы заливать с данной платформы, от вас не потребуется значительных инвестиций или специальных навыков — банально достаточно терпения и свободного времени:
- Создание БА. Этот процесс довольно легкий и не требует длительных подтверждений. Учтите, что с одного IP-адреса лучше не регистрировать более 3-х профилей во избежание риска бана других.
- Прогрев. Как и на Facebook, здесь необходимо симулировать активность реального юзера: сохраняйте пины, оставляйте комментарии, взаимодействуйте с другими пользователями. Это создает естественное поведение на платформе и помогает избежать подозрений.
- Оформление страницы. Важно, чтобы ваши пины были визуально привлекательными и оптимизированными под поисковые запросы. Особое внимание уделите подбору ключевых слов — они помогут лучше индексировать ваши пины в поисковых системах платформы.
- Поддержка от платформы. Pinterest активно помогает в продвижении бизнес-аккаунтов. При создании рекламной кампании вам предложат выбрать цели, такие как повышение узнаваемости бренда, увеличение трафика на сайт, конверсии или продажи из каталога. Вы сможете задать бюджет кампании и настроить таргетинг. На сайте Pinterest доступны пошаговые инструкции по созданию объявлений и настройке таргета. Также можно использовать динамический ретаргетинг, чтобы привлечь тех пользователей, которые уже интересовались вашим сайтом, но не совершили покупку. Для этого необходимо иметь каталоги товаров на платформе — это обязательное условие для ретаргетинга.
- Автоматизация работы. Большая часть процессов на Pinterest может быть автоматизирована, однако рекомендуется вручную проверять контент, чтобы избежать возможных блокировок. У опытных специалистов на настройку и управление рекламными кампаниями уходит в среднем 1–2 часа в день.
Таким образом, эффективно продвигаться на Pinterest можно с минимальными усилиями и правильным подходом, используя как органический трафик, так и платные инструменты.
Заключение
Pinterest — это мощный инструмент для продвижения товаров и услуг, который сочетает в себе визуальную привлекательность и удобство использования. Он предоставляет возможность не только органического роста, но и таргетированной рекламы, позволяя брендам достигать своей аудитории без значительных затрат.
Благодаря простоте создания бизнес-аккаунта и гибким настройкам рекламных кампаний любой бизнес, от малого до крупного, может эффективно привлекать пользователей и увеличивать конверсии. С правильным подходом, регулярной активностью и грамотной оптимизацией контента Pinterest становится надежной платформой для долгосрочного успеха в онлайн-продвижении.
