С 15 по 17 сентября 2026 года сразу три площадки открыли новые места для рекламного бюджета. OpenAI обновила рекламу в ChatGPT и начала тестировать Sponsored Agents. Telegram стал показывать объявления внутри ботов. Pinterest начал продавать места в визуальном поиске. Google и Facebook в это время продолжают ужесточать правила для гемблинга. Поэтому вебы ожидаемо спрашивают, можно ли зайти в новые кабинеты с казино.
Мы в CPAgetti рассмотрели все три запуска. Мы объяснили, как они работают, что правила площадок говорят о гемблинге, и кому из вебмастеров стоит попробовать их уже сейчас.
Реклама в ChatGPT
Что запустили
16 сентября OpenAI выкатила крупное обновление рекламного кабинета:
Sponsored Agents. Пользователь кликает по объявлению и попадает в отдельный, отмеченный диалог с агентом бренда. Этот диалог не смешивается с основной беседой и с ответами самого ChatGPT. Формат сейчас находится в закрытой альфе в США. Заявки на ранний доступ не принимают.
Сборка кампаний промптом. С помощью плагина Ads Manager в ChatGPT Work можно создать кампанию, изменить её и посмотреть статистику простыми словами.
AI подсказывает тексты и картинки при создании объявления.
Подстройка под диалог. Если включить её вручную, площадка меняет заголовки и описания под контекст разговора и переводит их на язык пользователя.
Интеграции с HubSpot и Shopify.
Как это работает
ГЕО. Пилот начался в США 9 февраля. Позже добавились Канада, Австралия, Новая Зеландия, Великобритания, Мексика, Бразилия, Япония и Южная Корея. С 31 августа self-serve работает в 31 европейской стране.
Модели оплаты: CPM, CPC, а также оптимизация на конверсии, такие как oCPC и oCPM. После создания кампании цель и модель оплаты остаются прежними. Чтобы выбрать другую, нужно создать новую кампанию.
Таргетинг по пяти платформам, Android app и web, iOS app и web, десктоп.
Аудитория. Рекламу видят только пользователи бесплатного тарифа и Go. Подписчики Plus, Pro и бизнес-тарифов ее не видят.
Европа. В ЕЭЗ и Швейцарии персонализации пока нет. Кастомные аудитории там работают слабо.
Что с гемблингом
В рекламных правилах OpenAI азартные игры считаются регулируемыми товарами. В начале программы гемблинг сразу включили в список запрещённых категорий. Модерация проходит в основном вручную. Площадка новая и действует осторожно. Поэтому продвигать там гемблинг бессмысленно.
Кому тестировать
У кого есть белая вертикаль: интернет-магазины, сервисы, приложения.
Для тех, кто хочет попробовать осторожно. Разделяйте кампании по платформам. Заранее решите, что будете оптимизировать, клик (oCPC) или показ (oCPM).
Если когда-нибудь получите доступ к Sponsored Agents, заранее соберите FAQ по продукту из 20 или 30 реальных вопросов пользователей. Агент будет отвечать по этим вопросам.
Telegram Ads в ботах
Что запустили
С 15 сентября в Telegram Ads работает формат Banner in Bot. Теперь показы идут внутри ботов, у которых больше 1000 пользователей в месяц. Официального анонса от Telegram нет. Условия описывают только официальные реселлеры. Параллельно в кабинете появилась оптимизация под действия внутри Mini Apps. Система теперь видит, что пользователь сделал после клика.
Как это работает
Креатив: текст до 160 символов, логотип и свои эмодзи. Фото и видео нельзя использовать.
Таргетинг. Вы не можете выбрать конкретного бота. Показы связаны с соцдемом, подписками на каналы, интересами из внешних сегментов и собственной базой номеров.
Оплата: CPM-аукцион. Минимальная ставка соответствует тарифу Target Users.
Ссылки можно размещать только внутри Telegram, например, на каналы и ботов. Нельзя давать ссылки на внешние сайты.
Что с гемблингом
Полного запрета нет.
Кому тестировать
Из трёх новинок это самая удобная для вебов, но не как источник прямого трафика, а как способ увеличивать свою аудиторию в Telegram. Канал или бот со спортивной аналитикой и новостями – это актив, который не исчезнет вместе с рекламным кабинетом. Помните, что сам канал и объявления должны пройти модерацию Telegram.
Что стоит сделать до запуска:
Подготовьте 3-5 варианта текста по 160 символов. Через 24-48 часов отключайте те, у которых самый низкий CTR.
Проверьте, справится ли бот с нагрузкой и есть ли у него приветственная цепочка. Холодный пользователь, который пришел из баннера без прогрева, быстро уходит.
Считать цену подписчика сразу с учетом удержания, а не только по факту подписки.
Pinterest Visual Search Ads
Что запустили
17 сентября на саммите Pinterest Presents площадка представила Visual Search Ads, платные места в результатах визуального поиска и в крупном плане пина. В ближайшие недели этот формат появится в бета-версии для подходящих рекламодателей во всех рекламных рынках Pinterest.
Заодно Pinterest добавил:
Priority Products в Performance+, чтобы вручную выбирать товары под промо;
self-serve A/B-тесты креативов, таргетингов и настроек;
цель по установкам приложений в глобальной бете.
Как это работает
Объём: больше 80 млрд поисков в месяц. Большинство из них визуальные. Больше половины коммерческие.
Совместимость с Performance+. По данным сторонних гайдов, для участия может потребоваться активная кампания Performance+ с подключённым каталогом товаров.
Pinterest пока не раскрыл модель оплаты и бенчмарки.
Что с гемблингом
Новый формат больше подходит для товаров и бьюти-сферы.
Кому тестировать
Тем, кто работает с приложениями, стоит обратить внимание на новую цель по установкам.
Что в итоге
ChatGPT – это самый многообещающий новый источник по объёму. Он пригодится, если у вас есть белая вертикаль и бюджет на тест в США или Европе.
Реклама Telegram в ботах – помогает гемблингу увеличить свою аудиторию в Telegram. Здесь нужен короткий текст и только внутренние ссылки. Используется CPM-аукцион.
Pinterest Visual Search Ads – это история для товарки и e-com.
Не бросайте рабочие связки ради новых кабинетов. Проверьте их на небольшом отдельном бюджете. Основную часть бюджета держите там, где уже понятна экономика.
Хотите узнать, какие офферы и гео сейчас стабильно приносят результат? Напишите нашим менеджерам.
