SEO и нейросети: какой контент залетит в ИИ-ответ

Поисковая выдача больше не ограничивается привычным списком ссылок. Ответы AI стали неотъемлемой частью Google Search, аудитория ChatGPT уже перевалила за 900 млн, а каждый третий пользователь, который что-либо ищет, сначала заходит в AI. При этом привычные SEO-инструменты никуда не исчезли: ключи, бэклинки и внутренняя оптимизация все еще остаются частью работы.

Что меняется, когда за подбор источников отвечает нейросеть? Вместе с командой Propeller Ads и SEO-экспертом Олегом Шестаковым разбираемся, какие подходы к контенту и поисковому продвижению сейчас обсуждают специалисты. Сразу оговоримся: перед нами не пошаговая схема прокачки ваших сайтов, а описание практических экспериментов. Повторять ли их на собственном проекте, каждый решает самостоятельно и на свой риск.

Откуда AI берет информацию и почему результаты непредсказуемы

Чтобы разобраться с видимостью в LLM, сначала стоит понять, с какими поисковыми системами связана работа моделей. По оценке Олега, на Google приходится 60% источников, а на Bing — 40%. Подтверждающего эти пропорции опубликованного источника нет, поэтому считать их проверенной статистикой нельзя.

Универсального списка страниц, которые нейросеть обязательно покажет в ответе, тоже не существует. Модели действуют вероятностно: в одном случае ChatGPT может выбрать определенный материал, в другом — обратиться к иному источнику. Встречаются и страницы, отсутствующие в индексе Google.

Олег Шестаков считает, что стоит наблюдать за Google AI Mode, ChatGPT, Perplexity и AI Overviews в первую очередь. Эти четыре системы по-разному работают с информацией, поэтому готовить контент исключительно под один предполагаемый сценарий было бы слишком прямолинейным решением. Гораздо полезнее сделать материалы понятными для извлечения отдельных фактов. Здесь уже начинается работа редактора.

Контент без лишних препятствий для цитирования

Не заставляйте модель искать ответ среди нескольких блоков размытого вступления. Основную мысль лучше обозначить сразу, а подробности разместить дальше, в логичном порядке. Олег приводит несколько черт, которые особенно важны для разных типов площадок.

• Профильные сайты и блоги. Начало статьи должно соответствовать запросу, а вся страница — решать одну задачу. Не объединяйте под одним URL темы, которые требуют разных ответов. Выстраивайте объяснение последовательно, чтобы читатель мог пройти путь от основного тезиса к деталям.

• Reddit и Quora. Здесь стоит начинать с конкретного ответа, а не с истории вопроса. Затем добавьте короткое резюме, чтобы основная информация не терялась среди подробностей. Такой подход одновременно помогает быстро понять содержание обсуждения и найти в нем нужный фрагмент.

• Сравнения и рейтинги. Вынесите главный вывод в начало, а после него раскройте критерии, характеристики и различия между вариантами. Не прячьте ответ за описанием того, как вы пришли к результату.

• Независимые рейтинги. Краткое резюме должно дополнять связную структуру. Последовательно объясняйте, что сравнивается, какие выводы получены и на чем они основаны.

• Авторитетные порталы. Следите за тематической целостностью каждой страницы и логикой разделов. Здесь также важен E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness, то есть опыт, экспертиза, авторитетность и надежность.

Есть и практический ориентир для оформления. Ключевые сведения стоит разместить в первых 50 словах, а основную информацию — в первом предложении. Дополните текст небольшими текстовыми блоками, заголовками 2-го и 3-го уровня, перечислениями, таблицами и блоком ответов на часто задаваемые вопросы. Следует придерживаться объема в пределах полутора тысяч слов и понятной структуры. Связанные публикации также должны дополнять друг друга.

Отдельно Олег обращает внимание на масштаб контентной базы. По его мнению, 100 небольших публикаций полезнее двух больших. Это аргумент в пользу большого числа материалов, но не повод отказываться от работы с авторитетными источниками.

И здесь важно не перейти от масштабирования к конвейеру. Если на разных сайтах массово появляются практически одинаковые страницы, такой подход относится к scaled content abuse. Само количество публикаций не отменяет требований к качеству и самостоятельности контента.

Рейтинги, внешние площадки и прозрачность продвижения

Олег считает, что размещение на порталах, у которых есть авторитет, может стать одним из инструментов, который поможет вам попасть в ИИ-ответы. К примеру, для Forbes существуют программы Forbes Councils, где можно разместиться, если вы соблюдаете определенные требования, а также формат BrandVoice. Но стоит помнить, что публикации в известных business-медиа чаще всего стоят десятки тысяч долларов.

Более доступный по формату вариант — тематические треды на порталах вроде Quora или Reddit. Но здесь важно открыто заявлять, что ваш материал связан с брендом, так как скрытая реклама и накрутка голосов противоречат правилам этих площадок.

Еще один подход — рейтинги, в которых продукты или бренды сопоставляются по понятным параметрам. Чтобы подготовить такой материал, Олег предлагает объединить работу в три этапа:

1. Подготовка критериев и вопросов. Изучите другие рейтинги, которые уже попали в выдачу, и определите, по каким параметрам они сравнивают приводимую информацию. Затем разбейте широкий запрос на более точечные. Такой подход называется query fan-out. Приведем пример: тема «лучшие книги 2026 года» может включать поиск лучших авторов, топовых жанров, книг, попавших в шорт-лист Букеровской премии и т. д.
2. Создание рейтинга. Перенесите уточняющие вопросы в заголовки 2-го уровня и добавьте к каждому небольшое пояснение. После этого сравните бренды, добавьте FAQ и изложите полезную информацию прямо. При этом критерии должны быть объективными и их должно быть легко проверить, конкурентов нельзя очернять, а авторство страницы необходимо указывать открыто.
3. Подтверждение и публикация. Подкрепите сведения независимыми источниками, которые подтверждают те же факты. Материалы, размещенные самим издателем рейтинга или находящиеся под его контролем, не могут служить независимым подтверждением. После публикации подход можно масштабировать, все равно нужно открыто признать связь с конкретным брендом. Если вы будете массово штамповать рейтинги, похожие друг на друга, вы, скорее всего, попадете в категорию scaled content abuse, что не пойдет вам на пользу.

Теперь о платных ссылках. По мнению Олега, эксперимент с размещением на авторитетной площадке может иметь смысл, если в конкретной нише продолжают использоваться устаревшие источники. Например, модель может обращаться к материалам за 2024–2025 годы, которые никто не обновляет. Однако предсказать результат заранее нельзя. Платные публикации должны быть обозначены как платные, а платные ссылки — помечены атрибутом rel="sponsored".

Что учитывать при оптимизации под Google

AI-сервисы обращаются к поисковым экосистемам, поэтому классические факторы SEO по-прежнему входят в общую картину. При этом необходимо отделять наблюдения специалистов от подтвержденных сведений о работе алгоритмов.

В последние несколько лет в тематических медиа можно встретить обсуждение факторов, которые связаны с документацией Content Warehouse API. Важно заметить, что сам Google открыто не подтвердил, что документация действительно описывает существующие механизмы ранжирования. Поэтому представленные ниже выводы остаются предположениями, а не реальными правилами работы поисковика.

• Начните с заголовка и сниппета. Проверьте, соответствует ли обещание в выдаче содержанию страницы. Олег относит CTR к значимым факторам в рассматриваемой модели: отсутствие кликов трактуется в ней как отрицательный сигнал.

• Убедитесь, что посетитель получает нужный результат. Страница должна соответствовать поисковому намерению, а не просто привлекать переходы. Для этого Олег рекомендует следить за скоростью загрузки, не перегружать сайт навязчивыми окнами, упрощать навигацию и предлагать связанные материалы. В описанном подходе учитывается и длительность взаимодействия с сайтом.

• Поддерживайте доверие к ресурсу. В числе рассматриваемых сигналов — качество и релевантность публикаций, безопасность сайта, его репутация и данные о пользователях с реальной историей браузера. Олег связывает эти сведения с оценкой авторитетности ресурса.

• Работайте над качеством бэклинков. Важнее не общее число ссылок, а характеристики страниц, которые на вас ссылаются: тематическая релевантность, авторитетность и анкор. Ссылки из известных медиа в описанной модели также рассматриваются как заслуживающие доверия.

• Заранее позаботьтесь о домене. По словам Олега, новые сайты могут некоторое время сталкиваться с ограниченной видимостью. Он объясняет это антиспам-механизмами Google и советует отправлять ресурс на индексацию до запуска проекта, чтобы домен успел набрать возраст.

Всплеск трафика: результаты тестов и ограничения

Олег описывает эксперименты, в которых резкий рост интереса к сайту связывают с изменением его позиций в поиске. По его наблюдениям, проще всего сдвинуть ресурс, уже находящийся в топ-30. При этом принципиально важно различать настоящую заинтересованность аудитории и автоматизированные посещения. История сессий, поведение пользователей и сигналы браузера могут помогать отличать одно от другого.

По словам Олега, в его тестах сайты поднимались из топ-30 в топ-10 почти ежедневно; он также сообщал о переходах из топ-150 в топ-10. Обычно улучшение держалось порядка суток, позже позиции начинали скатываться. В 10–15% случаев результат мог продержаться дольше: неделю, месяц или закреплялся насовсем. Предугадать такой результат невозможно, считает Олег.

Обратите внимание: это частный случай и единичный эксперимент, поэтому эти результаты нельзя принимать как независимо подтвержденную закономерность. Покупка трафика ради имитации органического спроса противоречит Google Search Essentials. Propeller Ads также не предлагает рекламный инвентарь для такой цели и не рекомендует этот метод.

Могут ли подобные тактики перестать работать? Некоторые ограничения уже действуют. Крупные платформы не раскрывают алгоритмы полностью, поэтому метод, который сегодня дает результат, может потерять эффективность без предупреждения. Ответственность за риск лежит на том, кто применяет подход.

Что предпринять, если домен заблокирован? Сначала выясните причину ограничений и устраните нарушения. Если после этого восстановить домен не получается, можно рассмотреть запуск на новом домене с обновленным контентом, соответствующим требованиям платформы, и использовать редирект 301. Но перенос без устранения причин блокировки означает обход санкций, а не миграцию сайта.

Главное

Работа с AI-видимостью начинается не с попытки угадать алгоритм, а с понятного контента, прозрачных критериев и проверяемых фактов. Описанные наблюдения основаны на выступлении Олега Шестакова, предоставленном Propeller Ads; компания не одобряет рискованные тактики, а решение об их применении и связанные с ним риски остаются на стороне исполнителя.