Обязательная маркировка рекламы: как изменится рекламный рынок в сентябре 2022 года
Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 18.07.2022

Обязательная маркировка рекламы: как изменится рекламный рынок в сентябре 2022 года

Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 18.07.2022
6 мин
1
3707
Содержание
С 1 сентября 2022 года в России вступит в силу закон, согласно которому вся реклама в Рунете будет проходить через единую систему учета. Касается это баннеров и видеороликов. И даже для запуска одной тестовой РК арбитражнику необходимо получить уникальный идентификатор креатива — но все ли так плохо?

В этой статье разбираемся, что собой представляет закон № 347-ФЗ и как он изменит рынок интернет-рекламы в России.

Что значит маркировка рекламы

Пока известно только то, что абсолютно вся интернет-реклама должна иметь специальный идентификатор и метку «реклама». Исключение — те объявления, которые размещаются:
  • в ТВ-программах и -передачах;
  • на радио.
Так, маркировке подлежат:
  • онлайн-видео;
  • баннеры;
  • текстовые блоки;
  • платная поисковая реклама;
  • реклама в социальных медиа;
  • mobile размещения.
Не подлежат маркировке:
  • интеграции с инфлюенсерами;
  • SEO;
  • нативная реклама (статьи).
Есть еще одно требование — в рекламе обязательно должны быть указаны данные рекламодателя или ссылка на сайт с информацией о нем. Пока никаких конкретных требований к расположению метки о рекламодателе нет, так что авторы сами смогут решить, где ее разместить.

На выполнения требований закона понадобятся дополнительные расходы, которые лягут на рекламный рынок. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) уже оценили общий ущерб рынку в 10-20 млрд рублей. В текущих экономических реалиях это может привести к коллапсу рекламной сферы.

Как будет проводиться учет рекламы

Согласно закону, всю информацию о рекламных кампаниях необходимо предоставить третьему лицу — ОРД (оператору рекламных данных). Все данные должны будут предоставлять сами участники рекламного рынка, т. е. агентства, соло-арбитражники и т. д. Причем порядок и сроки предоставления информации будут строго регламентироваться. Это значит, что вы не сможете запустить рекламу в понедельник, а за идентификатором обратиться в среду.

Краткая выжимка из Закона, предоставлена RoRe Group
Краткая выжимка из Закона, предоставлена RoRe Group

На кого распространяется закон

Закон распространяется практически на всех, кто размещает рекламу в Рунете. Все требования закона обязательны для исполнения.

Информацию в ОРД должны предоставлять:
Рекламодатели — это те, кто заказывает рекламу своих товаров/услуг;
распространители — рекламные агентства, маркетинговые компании;
оператор рекламной системы — по сути лицо, владеющее системой размещения рекламы (например, Яндекс.Директ, сервис Бегун и т. д.).

Согласно закону, вся информация о рекламных кампаниях будет храниться в едином реестре Роскомнадзора 5 лет, а тексты объявлений — 3 года.

Что будет, если вы не предоставите сведения ОРД

Для россиян пока в законе никаких санкций за непредставление сведений не предусмотрено. А вот иностранным рекламодателям нужно быть осторожнее — за нарушение закона им грозит блокировка рекламных платежей и ограничение размещения рекламы.

Что станет с рекламным рынком

Как мы уже писали выше, закон не предусматривает финансирование из госбюджета, а значит, на игроков рынка лягут дополнительные расходы. В результате чего изменится и цена рекламы.

Чтобы подстроить работу бизнеса под все пункты закона, предпринимателям потребуется в среднем 300 000₽. В эту сумму также входит оплата работы сотрудников компании, юристов и бухгалтеров (если агентство работает с аутсорсом). Не каждый бизнес может позволить себе дополнительные траты в таком объеме. К тому же работа с ОРД требует задействование дополнительных человеческих ресурсов.

Закон также обязывает участников рынка раскрывать информацию о своих договорах и рекламных бюджетах, а также предоставлять информацию о целевой аудитории. Многие компании считают, что эти данные не должны передаваться третьим лицам, которым станет ОРД.

О том, как новый закон повлияет на аффилейт-рынок, нам рассказал Антон Конвертов:

С сентября вступают в силу поправки в Закон о рекламе. Насколько это, по твоему мнению, поменяет бизнес-процессы в аффилейт-маркетинге?


Судя по этой цитате из закона, как рекламодателей, так и площадки, на которых размещается реклама, обязаны подавать сведения о рекламе в контролирующий орган государства. Тут вопрос: как это будет настроено? Если для выполнения закона площадкам потребуется привлечение новых сотрудников (модераторов) и нести доп. расходы на их содержание (ЗП), думаю, рекламные сети, скорее всего, расходы возложат на плечи рекламодателя, повысив стоимость CPM и тем самым повысят стоимость закупки трафика.

Будут ли вебы придерживаться правил и обращаться к ОРД за маркировкой РК?
Если закон примут в той форме, в которой он прописан сейчас, у вебов, льющих на СНГ, просто не будет выбора. Их обяжут отправлять данные о рекламе сами площадки, на которых планируется закупка трафика, т. к. площадки обяжут соблюдать закон. Но, возможно, лазейки все же останутся для обхода этих мер.

Как новый закон может изменить рекламу серых офферов (та же нутра). Станет ли их еще сложнее продвигать?
После запрета в РФ Facebook и Instagram и отказа Гугла давать рекламу на территории РФ на своих площадках, те, кто и работал с нутрой в этом ГЕО, уже переориентировались на бурж. А процент тех, кто остался, очень мал. Не думаю, что серьезные команды и вебы, работающие с нутрой, вообще заметят этот закон.

Что в результате такого закона изменится для таких вертикалей, как гемблинг и беттинг?
Тут аналогично с нутрой, основными источниками для этой вертикали были FB и Google. Основная часть рынка уже переориентировалась на бурж и этот закон на них не повлияет от слова совсем.

Насколько новые требования могут отразиться на рекламных бюджетах?
На мой взгляд, тут пока рано что-то говорить о бюджетах, так как окончательные поправки к закону еще не приняты. До конца еще не ясен весь механизм контроля и какие ресурсы нужны будут площадкам для его соблюдения.

Вывод

Нововведения требуют формирования соответствующей отлаженной системы. Перестроить все процессы в короткий срок будет проблематично и затратно — как финансово, так и с точки зрения человеческих ресурсов.
ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
1
Написать комментарий
jacobi
24 июля 2022 16:50

Ну благо нативки и сео пока не надо маркировать, так что в следующем году - это точно будет лучшее направление для работы. Копирайтеры уже точно готовятся к тому, чтобы начать активно работать. Ну главное оставаться на волне, тогда можно будет не маркировать рекламу. А так все равно придется привыкать к новым условиям, к сожалению.

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!