Обзор BROCONF 7½

* Мнение автора субъективно и может не совпадать с позицией редакции.

Единственная оставшаяся в России арбитражная конференция BROCONF 7½ состоялась уже пару недель назад, а разного рода важные мнения все еще бурлят в этих ваших Телегах. О чем это говорит? Правильно, о том, что конфа успешна. Успешна не с точки зрения проданных стендов, а с точки зрения создания инфоповода. Причем, что интересно, если раньше хейтеры BROCONF выступали единым фронтом, то в этот раз видно четкое разделение на тех, кто на конфе был, и тех, кто не был.

Ведь даже среди тех, кто хейтит конфу, видно, что реально присутствовавшим на ней людям в сухом остатке очень даже понравилось, а все претензии прям нарочито высосаны из пальца и сводятся к банальностям вроде «было мало стендов» или «до хедлайнера дожили не все»… Особенно порадовали обвинения в «заезженных докладах» — притом что для многих спикеров это в принципе было первым выступлением. Было на конфе и много новичков — и вот им очень понравилось.

Однако обо всем по порядку. А чтобы вам было еще интереснее читать, мы взяли пару комментариев у CEO BROCONF Алексея.

Локация

Вместо уже привычного MTC Live Hall (ну или Main Stage, если вы были только на BROCONF 3) в этот раз ивент перенесли в event-пространство, или концертный зал, или ночной клуб Atmosphere. Почему столько или? Да потому что это одновременно и то, и другое, и третье — огромная площадка, которая без труда вмещает в себя несколько тысяч человек. Собственно, кто был на афтепати третьей и любой из последующих BROCONF, кроме сочинской, не дадут соврать — место крутейшее.

И именно этим обусловлены восторги гостей о том, что в туалетах убирали каждую минуту — когда площадка изначально заточена под ночные мероприятия, к чистоте уборных там относятся куда педантичнее, с этим сложно спорить. Впрочем, главное преимущество этой площадки все же в другом. Во-первых — транспортная доступность. Москва-Сити — это практически самый центр, где пересекается все, что только можно. Поэтому дорога из Подмосковья до конфы заняла у автора 38 минут.

Для понимания, на прошлые конфы приходилось добираться более полутора часов — и это с выездами такси на платку. Сейчас же, чтобы попасть на саму конфу, даже такси не пришлось вызывать — шик-блеск-пушка. Но главная плюшка площадки даже не в этом. Главная плюшка в том, что афтепати проводится там же! И конечно же, не посещающие конфы хейтеры обязательно назовут это минусом. Однако после 12+ часов нетворкинга на ногах последнее, чего ты хочешь — это тащиться куда-то там еще.

В общем, за выбор локации — мое почтение!

Какими были ваши ожидания от конференции и оправдались ли они?

Алексей:

Для такого формата — вполне. В этот раз мы не делали ставку на экспо — решили сделать все аккуратно и компактно. Длительность тоже сократили. Ну и, несмотря на все это, больше 1200 зарегистрированных билетов. Так что да, ожидания вполне оправдались.

Стенды

Что касается стендов, их действительно было немного — однако и организаторы это анонсировали заранее. Посему суть претензий к их отсутствию не ясна. А еще не ясно, как так вышло, что присутствующие на конфе вебы (к ним мы еще вернемся) записывали малое количество стендов в плюс, а сотрудники партнерок в минус — чудеса, не иначе. Впрочем, стенды все же были — по штуке на каждого из генеральных спонсоров мероприятиях. Места, «где могли бы быть ваши стенды», заняли зоны для нетворкинга.

Ну а на входе, гостей традиционно встречал Антон Резник со своей котозоной. И да — там был прям аншлаг. Как, в общем-то, и на каждом из стендов спонсоров. И даже тонны мерча, которым все равно никто не будет пользоваться, не понадобились. А все потому, что когда стендов много, посещение каждого из них — это квест длиною в несколько часов. А когда их количество адекватное, можно легко и непринужденно обойти каждый в перерывах между нетворкингом.

К слову о нетворкинге, так уж вышло, что автор в прошлом курильщик и все еще по привычке считает курилку лучшим местом для нетворкинга, после очереди в туалет. Так вот один из неочевидных плюсов площадки — это наличие курилки, после посещения которой не нужно заново проходить досмотр. Для некурящих (коим теперь является и сам автор) это не важно, но, поверьте, курильщиков проходить досмотр каждый час, а то и чаще — очень и очень за*бывает. Еще +1 за площадку.

Нетворкинг и вебы

Но вернемся к вебам — а точнее, к нетворкингу как таковому. Хотя слово «веб» было написано не просто так. Из интересных наблюдений: на конфе было какое-то немыслимое количество веб-мастеров. Да, гостей при этом было меньше, чем на прошлых московских BROCONF. Отсюда вывод: либо разговоры о смерти СНГ-арбитража — не более чем нежелание адаптироваться к новым реалиям, либо вместе со стендами пропали и десанты менеджеров, среди которых вебы просто терялись.

Отдельно стоит отметить и то, что было очень много вебов-новичков. Прям реально много. И здесь, вероятно, хейтеры BROCONF (да-да, это теперь, походу, новый термин) начнут говорить, мол, новички не прибыльны. Но камон — кто-то реально думает, что встретит на той или иной конфе условного Слобожа, и он кааак зальет на вашу ПП? :D Все старички и так в курсе условий на рынке. И именно для притока новой крови делаются конфы — нужно выращивать собственных Слобожей.

Впрочем, несмотря на изобилие вебов, менеджеры на конфе тоже были — и немало. Но сам факт того, что в пропорции менеджер/веб преобладали именно вебы, автора впечатлил. Тем не менее, как уже было сказано парой строк выше, менеджеры были, и было их немало. Просто вместо десантов из 10–20, а то и больше представителей одной и той же ПП, было 2–3 представителя. Достаточно ли это для эффективного покрытия — автору сложно сказать. Он автор, а не Head of Aff чего-то там.

Многие отмечают, что из-за отсутствия стендов изменилось соотношение вебов и менеджеров — теперь нет такого, что на 1 веба 9 аффов. Вы как организатор изначально так и задумывали или это просто внезапная фича?

Алексей:

Слушай, ну мы прям опросов, кто там веб, а кто менеджер не вели. Так что не возьмусь сейчас тебе дать ответ на этот вопрос. Но приятно удивило, что на вопрос Александра Дужникова в момент открытия конференции больше половины зала подняло руки, что они здесь первый раз. Это значит, что вопреки всем разговорам RU-сегмент ширится, в него приходят новые люди, ну и в целом арбитраж явно не умирает.

Да, конечно, глупо отрицать, что есть турбулентность — она есть, и ее ощущаем даже мы, но не смерть арбитража. Просто все меняется. Как, в общем-то, менялось и всегда. Мы вот тоже изменили формат, и теперь BROCONF походит скорее на светское мероприятие, нежели на классическую конфу. Хотя на самом деле многие проекты, которые брали стенды, также здесь — просто теперь ногами и лишний раз не отсвечивают.

Также спасибо вам, что освещаете наше мероприятие — на текущий момент мы единственная подобная площадка в России, и во многом тот поток новых людей, который мы сегодня видим, обусловлен в том числе и освещением мероприятия разными арбитражными медиа и инфлюенсерами.

Однако это точно минимизирует ситуации, когда к одной и той же команде по кругу подходят одни и те же менеджеры из одной и той же ПП. И нет — это не повышение узнаваемости. Это повышение негатива. Толковый менеджер, которому (внимание — это важно) есть что предложить, договорится сразу. Десять менеджеров, которым нечего предложить или которые не умеют в переговоры, вызовут лишь негатив. Узнаваемость повышается рекламой, а не приставаниями к людям.

Посему отзывы в стиле «это самая крутая конфа с точки зрения нетворкинга», неоднократно услышанные автором от вебов, вполне закономерны. А вот отзывы представителей партнерок и сервисов смешанные — многие (в основном те, кто в сфере менее 3 лет) отзывались о конфе хорошо и также отмечали крутой нетворкинг. В свою очередь, старички же чуть ли не в один голос говорили, что им не с кем общаться. Штош — попробуйте пообщаться с кем-то, кроме тех, кого вы и так знаете.

Раз уж вам не с кем общаться и все такие нецелевые, значит, и целевых вы не упустите. Их же, якобы, нет. А раз их нет, ну общайтесь с нецелевыми. Кто знает, где новый знакомый окажется через год-два, возможно, он будет ЛПРом в целевом проекте. Как будто бы в этом и есть смысл нетворкинга. Сходите на спид-дейтинг Николая Харина в конце концов — там точно хотя бы 2–3 целевых за сессию наберется. А за 2–3 сессии уже будет десяток контактов.

К слову от спид-дейтинге — автор прям изумился с того, как в какой-то момент люди, которым не хватило места за спид-дейтинг-бочками, вместо того чтобы уйти по своим делам, начали выстраиваться дальше вдоль линии нетворкающих, общаясь уже на «воображаемых бочках». Это был прям максимально показательный момент, в очередной раз доказывающий, что и конфы, и спид-дейтинг-зона — нужны. А ведь параллельно многие общались в нетворкинг-зонах стендов.

Доклады

Что касается докладов — единого мнения автору собрать не удалось. Кому-то понравилось, кому-то нет. Кто-то просто всю конфу нетворкал и не посещал их. А кто-то, наоборот, присутствовал почти на каждом и отдельно подчеркнул, что, цитата: «Кравченко прям хорошо поработал». Причем фразы примерно такого же контекста автор услышал еще от нескольких людей и в том числе — от организаторов самой BROCONF. И это было сказано с пониманием, что цитата окажется в обзоре.

Но вернемся к самим докладам — пусть определить конкретику в настроениях участников конфы (не путать с хейтерами, которых там даже не было) и не удалось, обзор на то и обзор, что можно поделиться собственным настроением. А оно после докладов вполне себе хорошее. Правда, нужно заранее уточнить, что автор смотрел не все доклады, а лишь те, чьи анонсы показались лично ему полезными — это около трети. Но автор — это не веб-мастер, и критерии полезности у него свои.

В общем, первое, что бросилось в глаза, — то, что даже на первом докладе зал был почти полным. Докладчиком, кстати, был Отец Георгий. Точнее, как — непосредственно на момент выхода Отца Георгия людей в зале было не много. Но постепенно зал наполнился, и к концу доклада был аншлаг. Порадовало и то, какие вопросы задавали спикерам, — видно, что это были именно вопросы из зала, а не рекламная постановка, чтоб лишний раз подчеркнуть, как крута та или иная ПП.

В этот раз очень крутой стак спикеров. Практически нет рекламных докладов, да и в целом много новых лиц и необычных тем. Означает ли это, что у комьюнити сменился запрос?

Алексей:

Опять же, не возьмусь утверждать, изменился ли запрос к докладам у комьюнити. Скорее, все люди, как, в общем-то, и всегда, хотят от докладов в первую очередь чего-то полезного. И здесь нужно поблагодарить за работу Артема Кравченко — он в очередной раз озаботился тем, чтобы доклады были разбиты на тематические блоки, чтобы спикеры одного блока озвучивали разные мнения, ну и в целом чтоб было максимум того, что можно использовать на практике. Чтобы не было инфы ради инфы.

К слову о рекламе — она в докладах определенно была, хотя бы потому, что многие спикеры пользовались конкретными инструментами и их же упоминали, но сами доклады, за исключением буквально пары штук, одной лишь рекламой не были. Кто-то скажет, мол, это нативка — но даже если так, это никак не противоречит утверждению о том, что доклады не были одной лишь рекламой. Ведь если инфа из докладов полезная, а она таковой была — это уже не только реклама, но и полезность.

Хотя часть докладов были вообще без какой-либо рекламы. Так, например, доклад нашего главреда Макса Огненного в принципе был не о Traffic Cardinal или каком-то сервисе, с помощью которого мы что-то там сделали — он был от и до посвящен самой сфере, роли контента в ней и тому ИИ-помешательству, что мы сейчас видим. И здесь следует уточнить, что автор не против ИИ — с его помощью, например, стало куда удобнее искать первоисточники инфоповодов…

Но автор против впаривания «чудо-кнопок», которые якобы заменят все на свете — не заменят. И любая аргументация в стиле «мы сделали в 10 раз быстрее» разобьется о качество того, что получилось на выходе. Впрочем, это уже лирика. Вернемся к докладам — они были интересные. Они были полезные. И они были в большинстве своем не только рекламой. Хотя пара штук все же были откровенно рекламными — но не будем тыкать пальцами. В общем — Кравченко прям хорошо поработал!

Афтепати

И вот так плавно за докладми, нетворкингами и спорами в курилке о будущем сферы и прошла официальная рабочая часть BROCONF 7½ — подкралась афтепати. Причем подкралась она незаметно. Все получилось как-то настолько комфортно что ли, что за всю конфу автор ни разу не посмотрел на часы с мыслями «когда уже все закончится?» — лишь с мыслями «когда там тот или иной доклад». Хотя здесь есть доля лукавства — незаметно подкралась подготовка к афтепати, а не сама пати.

А вот самого начала афтепати пришлось подождать. Недолго, чуть меньше часа. Но все же. Чтобы не ждать, мы с коллегой отошли поесть — благо Сити совсем рядом, и вернулись уже буквально за 10 минут до начала афтепати. И… люди не были какими-то уставшими от ожидания. Нет, безусловно, сам факт ожидания нравится не всем — и именно поэтому мы и отошли поесть. Однако по приходе увидели, что большинство гостей были в хорошем настроении — и это прямо бросалось в глаза!

Кто-то получал награды за бир-понг. Кто-то что-то обсуждал с новыми знакомыми, попивая игристое и наблюдая за перформансом скрипачки (ей отдельный респект!). Кто-то вовсю продавал услуги своих сервисов в курилке, а кто-то вовсе чиллил в VIP’ке, выкладывая кружочки в чаты и предвкушая выступление хедлайнера. И вот буквально через 5 минут Наиль Байков распахивает шторы, на танцпол выходят нарядные девчонки с шоу-программой, а гости устремляются к бару.

Бар, к слову, в этот раз был шикарен — алкоголя и закусок хватило всем. Да, из бара нельзя было выносить напитки, о ужас — вас никто не обольет по пьяни спиртным, или того хуже — не разобьет стекло прямо у вас под ногами. Как такое стерпеть (сарказм) — загадка, но как-то стерпели. Более того, есть и пить можно было за столиком, а не держа все на весу. В итоге нормально поели (да, второй раз за час — и што вы нам сделаете?) и продолжили нетворкать, но уже в более неформальной обстановке и с раскрепостительными напитками.

В какой-то момент шоу-программа приостановилась и вместо роскошных танцовщиц на сцену вышли не менее роскошные Александр Дужников, Наиль Байков и CEO BROCONF Алексей — чтобы наградить номинантов церемонии BRO AWARDS. Удостоили чести организаторы и нас — Traffic Cardinal забрал статуэтку BRO AWARDS как лучший информационный партнер. Очень приятно, что ребята столь высоко оценили работу редакции. Всего же было около десятка разных номинаций, в которых отметили вклад коллег по цеху.

И да, все это, на секундочку, не про ВИПку. Что было в ней, автор не знает — но вряд ли хуже. Это про обычный зал. Более того, в разгар афтепати ограничительный кордон убрали и в целом можно было пройтись с бокалом. Хотя народ к тому времени уже привык не тащить бокал в толпу и свои напитки оставляли у столов и барных стоек. Как будто бы само собой разумеющееся, но, как показали прошлые афтепати, многим зачем-то нужно лезть в толпу с бокалом. В общем, здесь тоже респект.

Но самый жирный, нет — ЖИРНЮЮЮЧИЙ РЕСПЕКТ — за выбор хедлайнера. Коим была группа КняZz. Если кто совсем не в курсе, о ком речь — это бывший фронтмен «КиШа», основавший свою группу незадолго до ухода Горшка… И это было просто Е*ЕЙШЕ!!! Понятно, что хедлайнер — это всегда вкусовщина. Но вы когда-нибудь видели слэм на арбитражной афтепати? Слэм, блэт! Причем не постановочный от группы поддержки, как на многих рок-концертах, а «органический» — из самих гостей!

Будет ли еще BROCONF и если да, то в каком формате?

Алексей:

Скорее всего, да. Но, скорее всего, не раньше следующей осени. Мы сейчас активно усиливаем работу над нашей бурж-конференцией. Изучаем разные ГЕО, площадки, законодательство и как оптимально это сделать, чтоб ни у кого из потенциальных гостей не возникало никаких, так скажем, «недоразумений». Пока что конкретикой не поделюсь. Следите за нашими соцсетями — скоро будет анонс.

Это было просто что-то неописуемое, что автор, несмотря на то что пишет статьи с 12 лет, просто не в состоянии передать текстом. Люди были счастливы. Люди срывали голоса. Это не было очередное «нам так весело, мы кайфуем» для сторис — народ реально кайфовал от происходящего. Причем Князев пел исключительно песни «КиШа», не спев ни одной песни группы КняZz, — чего не увидишь ни на одном концерте группы. И пел он почти час! Без преувеличения — лучшая афтепати за последние 5 лет!

И все те, кто хейтит афтепати, либо просто не были там и занимаются фигней, либо имеют прям совсем другой музыкальный вкус — и в этом случае вопросов нет, вкусы у всех свои. Однако есть нюанс — энергетика. Когда зал реально кайфует — это чувствуется, поэтому, например, даже не любящий «КиШ» коллега автора кайфанул с происходящего. И такой вайб дорогого стоит! Единственный момент, который реально можно было бы поменять, — сместить хедлайнера на час раньше.

Но это скорее уже просто объективности ради, а не потому, что это реально было какой-то проблемой. Группа на разогреве да и шоу-программа скучать не давали. Но КняZz, «КиШ», СЛЭМ… Лучшая афтепати!

Саммари

В очередной раз ребята из A3F сделали круто! И в очередной раз те, кто на конфе не был, их за это хейтят. Что ж — знакомо… Надеемся, это не последняя BROCONF, желаем ребятам удачи с подготовкой новой, уже буржовой конференции. Ну и не пропустите их зимний митап в подмосковном «Волен» — там тоже будет классно!