Одними из выдающихся лидеров в сфере консалтинга является компания Abstrato.
Свою экспертность в анализе глобальных тенденций и создании стратегий роста команда успешно имплементирует с такими мировыми лидерами, как Microsoft, ACP и другими. Новый отчет Macrotendências 2024–2025 показывает грядущие изменения в маркетинге, по мнению экспертов Abstrato. Какие из них повлияют на будущее общества и бизнеса — разберем детально в этой статье.
Изменения в образе жизни
Согласно отчету, описанные тренды затронут все аспекты жизни пользователей, изменяя привычки в различных сферах.
Забота о ментальном здоровье и природе
Одними из главных трендов сегодня становятся забота о ментальном и физическом здоровье, так же как и разумное потребление ресурсов. В 2024–2025 годах пользователи все чаще будут предпочитать эконаправления в питании, энергопотреблении и моде. Также они обращают внимание на компании, которые внедряют зеленые технологии в производство и логистику, что станет важным пунктом развития компаний, желающих быть востребованными среди широкой аудитории.
Дополнительно привлекается внимание к физическому и ментальному здоровью. Этот фокус меняет рынок товаров и услуг, так как пользователи склонны фокусироваться на осознанности, персонализированном подходе к фитнесу и нутрициологии.
Удаленная работа и гибкость
Дистанционный формат работы давно перестал быть временным явление͏м. В 2025 году сотрудники будут ждать от работодателей еще большей г͏ибкости — это станет важным фактором͏ при в͏ыборе места работы. Главные тренды в области труда͏: смеша͏нные мо͏дели работы — сочетание офисного и удаленно͏го формато͏в, рост͏ цифровых офисов с AR͏/VR-технологиями, больший акцент на баланс между трудом и личной жизнью͏. Работодатели, которые предложат удобные услов͏ия и гибридные фор͏маты работы, будут в топе.
Экологичность
Кроме всего, эксперты Abstrato отметили интерес пользователей к чистым технологиям, который будет только расти:
Зеленая энергетика — аудитория предпочитает использовать возобновляемые источники энергии, такие как солнечные панели, ветряные турбины и водородные технологии. Такая концепция избавляет от зависимости от ископаемого топлива.
Управление отходами — пользователи готовы использовать современные биотехнологии. Например, системы сортировки мусора, которые снизят загрязнение окружающей среды.
Системы фильтрации воды и воздуха — разработка технологий для борьбы с загрязнением, улучшение качества жизни и здоровья, снижение влияния промышленных выбросов.
Эволюция привычек
Аналитики отметили требовательность пользователей к качеству услуг, а также:
Ценность впечатлений
Интерес аудитории к впечатлениям имеет преимущество над материальными товарами. Согласно отчету, пользователи выбирают охотнее туризм с оригинальными, не шаблонными маршрутами или персонализированными путешествиями и культурные мероприятия с нестандартной концепцией. Это влияет на маркетинг: на бренды ложится задача не просто пригласить покупателя купить товар, а предложить получить ценный опыт и пережить эмоции заодно.
Персонализация и кастомизация
С помощью развития нейронок и 3D-печати пользователи будут ожидать персонализированного подхода в вещах — начиная от одежды и заканчивая продуктами питания. Примерами персонализаций могут быть:
индивидуальные комплексы витаминов и БАДов;
кастомизация гаджетов, мебели, бытовой техники, что сделает продукты уникальными;
изготовление обуви или текстиля по индивидуальным дизайнам и замерам пользователя.
Этот тренд уже сейчас меняет рынок, а в 2025 году он только усилится.
Изменения в маркетинге
Более интерактивный, социальный маркетинг привлечет больше пользователей. Ключевые трансформации:
e-commerce интегрируется в соцсети — товары покупают прямо в Instagram*, TikTok и пр.
последовательное использование AR/VR перед покупкой: пользователь может оценить вещь на себе, а не на модели.
популярность среди брендов с этичными и экостандартами.
Компаниям необходимо достаточно быстро адаптироваться к этим трендам, в таком случае есть возможность заложить капитал на конкурентном рынке.
Роль нейросетей
ИИ все больше используется в нашей современной жизни, изменяя привычные подходы к работе вебов.
Этичность
Развитие нейросетей повлечет за собой необходимость регулирования, к 2025 году внимание к прозрачности и безопасности алгоритмов AI станет значительно больше. Компании начнут борьбу с предвзятостью алгоритмов, чтобы избежать гендерных, расовых и социальных ошибок.
Другие будут решать проблему «справедливости» алгоритмов. В будущем страны-лидеры и международные организации активизируют и гармонизируют законодательную и нормативную базу для гарантированной прозрачности работы нейросетей. Это позволит ожидать новых законодательных инициатив, связанных с контролем и ответственностью алгоритмов нейросетей.
Автоматизация и персонализация
Новое направление для развития нейронок — фокус на персонализированные сервисы. В области здравоохранения ИИ предлагают программы лечения пациентов согласно их показателям и помогают врачам ставить диагнозы.
Нейронки также начнут влиять на сферу обучения. Онлайн-курсы адаптируются под темп и уровень знаний студента. Это поможет подбирать необходимые материалы, инструменты и программы обучения. В маркетинге нейросети будут анализировать поведенческие привычки человека. Такой подход поможет персонализировать контент, настраивать таргетированную рекламу, предугадывать потребности аудитории, что увеличит вовлеченность.
Глобализация
Анализ и развитие Big Data станет катализатором, который поможет предсказывать тренды с точностью. Это приведет к значительным достижениям в разных сферах. Например, медицина и работа с массивами данных пациентов. Нейросети смогут раньше выявлять заболевания, собирать информацию для их изучения, помогать в разработке вакцин и так далее. Кроме того, ИИ могут помочь противостоять изменениям климата благодаря анализу данных. Вследствие процесс прогнозирования стихийных бедствий будет более эффективным. Полезными нейронки станут даже в градостроении, так как информация о транспортном трафике, уровне загрязнения и другие данные понадобятся для создания «умных» городов будущего.
Новые технологии
Дополненная и виртуальная реальность
AR и VR уже не кажутся чем-то из далекого будущего — эти технологии все чаще встречаются в повседневной жизни. Работодатели активно используют технологию виртуального офиса, которая позволяет их сотрудникам работать и проводить встречи в 3D-пространствах, сокращая потребность в физических офисах.
Чтобы максимизировать вовлеченность студентов, в сфере образования также используются интерактивные занятия и курсы. Они позволяют студентам учиться в дополненной реальности, проводить виртуальные эксперименты и погружаться в исторические события. Современные методы взаимодействия пользователя с контентом, такие как VR-игры, фильмы в формате 360 градусов и интерактивные шоу, которые производят эффект полного погружения, преобразуют индустрию досуга.
Криптоэкономика
Финансовая система будет изменяться с помощью блокчейна и крипты:
Безопасные транзакции — использование блокчейна для прозрачности проведения платежей и устранения посредников, тем самым снижая риск попасть в ловушку мошенников.
Цифровая идентификация — создание децентрализованной системы идентификации, которая позволит легко и безопасно подтверждать личность.
Децентрализованные финансы (DeFi) — разработка финансовых сервисов на основе блокчейна, которые дадут возможность пользоваться такими услугами, как кредиты, инвестиции и обмен активов, без привлечения третьих сторон (банк, регулирующие органы и т. д.).
Итоги
Отчет Abstrato 2025 показывает, что изменения в будущем затронут работу, образ жизни, культуру потребления и технологии. Компании и вебы, которые вовремя применят обновления, смогут не только сохранить свои позиции, но и стать лидерами рынка. Будущее уже здесь — важно быть к нему готовыми. Начните изучать и внедрять ИИ прямо сейчас, чтобы не упустить возможности для роста! Успехов!
* Meta запрещена на территории РФ.
