Нет ничего важнее в беттинге, чем чемпионат мира по футболу. Матчи привлекают внимание миллионов болельщиков по всему миру. Например, в этом году трафик ЧМ в Твиттере достиг 20 000 постов в секунду.
Один из неочевидных источников трафика на беттинг-офферы — поисковые системы. Получить целевые переходы можно без траблов с модерацией, использования клоак, микроспендов и прочих прелестей рекламных сеток.
Добыча поискового трафика в беттинге
Поисковая оптимизация условно делится на белую и серую. В первом случае веб-мастер работает в рамках рекомендаций Google и Яндекса, а серая оптимизация предполагает манипулирование алгоритмами ранжирования.
Эффективность продвижения в Google зависит от качества ссылочной массы и авторитетности домена. В Яндексе следует делать упор на поведенческие факторы и закрытие проблем пользователей через контент.
Трафик из поисковиков для беттинга могут получать сайты с обзорами букмекерских контор, ресурсы с прогнозами на спорт, новостные проекты, форумы. В каждом случае понадобятся два компонента: качественный контент и грамотная внешняя оптимизация.
Чтобы увеличить шансы на получение событийного трафика под чемпионат мира, начинать работу над проектами следует минимум за полгода до события. Некоторые вебы регистрируют домены как только становятся известны дата и место проведения.
Для получения трафика с дорвеев хорошо выручают дроп-домены с тематической историей. Найти их можно через аукционы и специализированные сервисы вроде MyDrop.
Дорвеи обычно затачивают под Long Tail запросы — длинные ключи с небольшой частотностью и низкой конкуренцией. Доры до сих пор хорошо индексируются и попадают в ТОП выдачи Яндекса и Google. Если ввести запрос, связанный с любой топовой БК, в выдаче можно найти один или несколько дорвеев.
Создавать и продвигать белые сайты сложнее, чем доры. Для этого нужны знания, опыт и бюджет на раскрутку. Дорвей можно создать на базе дропа за $15-30 и автоматически сгенерированного контента, а развитие тематического ресурса под ЧМ требует грамотной стратегии, времени и финансовых вливаний.
Например, один из тематических ресурсов под чемпионат мира с фокусом на российскую аудиторию публикует результаты сыгранных матчей, выкладывает свежие новости, предоставляет справочную информацию по стадионам и предыдущим ЧМ.
Под чемпионат мира и событийный трафик в целом хорошо заходят прогнозы на матчи. Они быстро индексируются, и у тематического проекта есть шанс получить высокие позиции в Яндексе или Google. Но и конкуренция по таким ключам высокая.
Подход к работе с поисковым трафиком сильно отличается от платной рекламы. У веба нет гарантий успешного выполнения KPI, а динамика трафика может быстро поменяться в негативную сторону.
Фишка источника в том, что он может стабильно приносить лиды без затрат на рекламные кампании. Веб вложит единоразово $500-1000 и в случае положительного результата будет зарабатывать по ревшаре или CPA-модели.
Подход к выбору партнерки
На рынке беттинг-партнерок высокая конкуренция, поэтому выбор необходимо делать на основе нескольких критериев: разнообразия офферов, доступных ГЕО, качества поддержки, средней длительности холда.
Ориентируйтесь на то, насколько нетворк заточен на работу именно с владельцами SEO-сайтов и дорвеев. Например, в Alfaleads есть собственный крупный департамент по работе с SEO — неиссякаемый источник экспертизы для веб-мастеров.
С вами всегда охотно поделятся знаниями по сбору семантики и построению структуры сайта, помогут оценить потенциал ГЕО и получить качественные переводы. Кроме того, вы сможете отдать всю проработку сделок с рекламодателями вашему менеджеру, чтобы не тратить время на операционную работу и коммуникацию. Для владельцев обзорников с огромным количеством брендов — это маст-хэв.
Примеры сайтов
В поисковой выдаче легко найти примеры белых сайтов и дорвеев. Для этого можно использовать релевантные низкочастотные ключи. По высокочастотным обычно видны только топовые проекты с большой историей вроде Sports.ru.
В Яндексе чаще получается попасть в ТОП с относительно молодым доменом за счет грамотного контента. Ситуация в Google менее предсказуемая, иногда даже ссылки не помогают поднять ресурс на первые строчки.
world-cup2022.ru
Домен зарегистрировали более 3-х лет назад, веб заранее готовился к чемпионату мира. В индексе Яндекса 159 страниц, а в Гугле всего 20. Несмотря на возраст домена, Google плохо индексирует его и, соответственно, почти не дает трафика.
У проекта открытый счетчик Яндекс.Метрики, который дает возможность оценить объем переходов. Сайт получает в среднем 550 пользователей ежедневно, месячная аудитория около 19 000.
Сервисы SEO-анализа показывают, что у сайта неплохие позиции по высокочастотным запросам, но дотянуть до ТОП-10 не получается. С 550 тематических переходов определенно можно получить несколько депозитов в БК.
world-cup-2022.ru
Проект очень похож по структуре на предыдущий пример. Домен зарегистрирован 1,5 года назад. В индексе Яндекса 264 страницы, в Google — 54. Ситуация с индексацией не сильно отличается от главного конкурента по нише.
Данных о посещаемости в открытом доступе нет, но у сайта тоже неплохие позиции по высокочастотным запросам. Можно предположить, что несколько сотен переходов в день точно есть.
Подход к монетизации у проекта более агрессивный — при первом заходе и обновлении страницы появляется всплывающий баннер с затемнением. Партнерская ссылка редиректит на лендинг букмекера «Лига Ставок».
Тематические сайты под беттинг получают релевантный трафик из поисковиков, поэтому конверсия должна быть на высоком уровне. Пользователи заинтересованы в прогнозах, новостях и плюшках букмекеров.
Выводы
Арбитражники редко используют поисковые системы в качестве источника трафика на офферы. Они боятся проблем с апдейтами алгоритмов и не хотят тратить деньги без гарантии окупаемости.
Работа с поисковиками специфическая, но если удастся вывести проект на первые строчки выдачи, регулярные депозиты в БК и стабильные выплаты перечеркнут все недостатки.
