Pornhub как источник платного трафика: гайд с примерами

Pornhub занимает вторую строчку в мировом рейтинге самых популярных сайтов 18+ по данным Similarweb. Только за февраль 2023 года его посетили более 2,3 млрд пользователей.

В материале разбираемся, как лить трафик с площадки. Расскажем про особенности сорса, партнерские рекламные сетки и проанализируем публичные кейсы.

Особенности сорса

Pornhub — не просто очередной сайт с адалт-контентом, а прежде всего бренд. За последние годы благодаря усилиям маркетологов за ним закрепилась репутация премиум-проекта в своей нише.

Pornhub часто подключается к социальным проектам, где освещаются глобальные проблемы планеты. Например, один из роликов о загрязнении океана набрал 14,4 млн просмотров и сотни упоминаний в СМИ.

Для арбитражников Pornhub — золотая жила в плане трафика. С контентом взаимодействуют пользователи со всего мира. Например, в США ресурс занимает девятую строчку в списке самых посещаемых сайтов.

В ТОПе стран по просмотрам, кроме Америки, есть Великобритания, Франция, Япония, Мексика, Италия, Германия, Канада. На рынке CPA-маркетинга эти ГЕО считаются премиальными за счет привязки к tier-1.

Средний возраст посетителей сайта — 37 лет. Доля женщин среди них составляет 36%. Среди самых больших возрастных сегментов две группы: 18–24, 25–34. Средняя длительность визита — 10 минут.

Больше полезной информации о предпочтениях аудитории и ее характеристиках можно найти в отчете Pornhub за 2022 год. Эти данные необходимо учитывать при подготовке рекламных кампаний.

Roman Chernykh

SMM-специалист и таргетолог

Я начал тестировать Pornhub после того, как в России заблокировали Facebook*, Instagram* и Google Ads. Результатом доволен — кампании показали хорошую результативность.

Меня привлекло, что в СНГ конкуренции в сорсе практически нет, а дневного бюджета в $25 хватает для выкупа практически всего трафика. Порадовало, что на Pornhub можно настраивать рекламу на конкретные города или по широкому таргетингу.

Как лить трафик с Pornhub

У площадки нет собственного рекламного кабинета, но закупать рекламу можно через партнерские сетки. В списке официальных реселлеров: TrafficJunky, TrafficStars, ZeroPark.

Каждая сетка из списка выше дает возможность запускать рекламные кампании на Pornhub, но чаще всего для этой цели вебы выбирают TrafficJunky, исходя из официальных рекомендаций.

Чтобы лить трафик из Pornhub через TrafficJunky, нужно зарегистрироваться в системе и верифицировать личность. Для этого понадобится фото паспорта и проверка через FaceID. На российские документы верификацию можно пройти, но пополнить счет все равно не получится из-за санкций.

Для обхода ограничений можно использовать сервис управления рекламными кабинетами getUNIQ. В панели управления есть форма для создания акка в TrafficJunky. Для подачи заявки нужно пополнить баланс минимум на $120 и дождаться подтверждения профиля.

Стоит учитывать, что при работе через getUNIQ деньги на баланс рекламной сетки могут попасть через 3 дня. Чтобы не пришлось останавливать кампании, заранее рассчитайте бюджет.

Roman Chernykh

getUNIQ при пополнении берет 20% НДС, но налог также берут и при прямом пополнении после верификации рекламодателя в Traffic Junky в некоторых ГЕО. Учитывайте, что при пополнении кабинета не в долларах сумма будет конвертирована по внутреннему курсу. Минимальная сумма пополнения кабинета — $100.

Если хочется работать с TrafficJunky напрямую, можно пополнить счет через Paxum и не проходить верификацию в сетке. Но загрузить документы в платежку все же придется.

После успешного пополнения баланса можно переходить к пошаговой настройке кампании. Рекламная сетка устроена так, что все начинается с загрузки креативов и ожидания модерации.

В списке форматов крео доступны следующие варианты:

• статический баннер;

• видеобаннер;

• оверлей;

• In-Stream.

Чтобы повысить шансы на апрув креативов, соблюдайте требования к анимации и общие правила размещения рекламы в TrafficJunky. В среднем модерация занимает около 1–2 часов.

Чтобы не сидеть без дела до одобрения крео, можно настроить цели для трекинга. В разделе Tracking Tools доступны несколько типов событий: просмотр страницы, покупка, оформление заявки, регистрация.

Интерфейс создания рекламной кампании удобный, процесс разбивается на несколько шагов. Сначала нам предлагают заполнить базовые параметры: название, группа, целевые события, тип устройства.

Далее настраивается формат креативов и расписание показа. Для десктопов и мобильных устройств доступны разные наборы шаблонов.

Среди параметров таргетинга:

• категория контента;

• пол;

• местоположение;

• релевантные ключи;

• операционная система;

• браузер;

• язык;

• тип подключения к сети.

На втором шаге настройки рекламной кампании система попросит задать параметры объявлений. Здесь указывается тип креатива и конечный URL ресурса, на который будут попадать пользователи.

Третий шаг — настройка бюджета. Можно задать общий бюджет кампании и максимальную ставку. С бидом стоит поэкспериментировать в процессе слива, чтобы найти оптимальное значение.

Финальный шаг — оптимизация настроек. Можно активировать автоматическую ставку с подходящей стоимостью целевого действия и задать правила. Уделите внимание этим параметрам, чтобы не слить бюджет.

Если креативы должны быть размещены только на Pornhub, в настройках плейсмента нужно выбрать этот ресурс. До апрува креативов опция будет недоступна.

После успешной модерации адсетов можно следить за статистикой в одноименной вкладке или менеджере кампаний.

Roman Chernykh

У меня модерация проходила достаточно быстро, главное — соблюдать правила рекламой сети, они немного отличаются от других систем. Бывали и ошибки модерации, точную причину отклонения можно узнать в поддержке. Поддержка отвечает быстро, но надо знать английский язык.

Кейсы по работе с Pornhub

Pornhub — этот сайт с контентом для взрослых, но требования к рекламным объявлениям у него довольно строгие. Оформить крео в стиле «одинокая девушка в километре от вас» не получится.

В Compliance Rules TrafficJunky в основном перечислены примеры с мислидингом. Это когда на картинке или в ролике размещены кнопки звонков, сообщения из чата и прочие элементы, которые вводят пользователей в заблуждение.

Арбитражникам стоит делать упор на лайтовые белые креативы под дейтинг. Адалт тоже можно использовать, но без традиционных фейковых элементов. Для теста стоит сделать несколько десятков вариантов с разными подходами и протестировать их эффективность в сплите.

Публичных кейсов по сливу трафика из Pornhub мало, но все они показывают, что на площадке преобладают взрослые и обеспеченные пользователи, которые интересуются не только знакомствами.

В 2019 году банк «Точка» разместил рекламу с посылом «Управляй бизнесом одной рукой». Компания получила 20 млн просмотров и 14 700 кликов. Конверсии из переходов в регистрации тоже были.

Еще на Pornhub размещала рекламу сеть автосервисов Fit Service. Они потратили на трафик около 4 млн рублей за год. По результатам тестов в компании отметили, что стоимость контакта с клиентом оказалась ниже в 3 раза, чем на YouTube и в социальных сетях, а разница с рекламой у блогеров составила x30.

Ребята опросили своих клиентов и выяснили, что 36,5% видели рекламу в плеере на Pornhub и двух аналогичных ресурсах. Реклама принесла 121 заявку на ремонт автомобиля. В глобальном смысле бренд получил дополнительный охват и рост узнаваемости.

Некоторые маркетологи умудряются использовать возможности «Ютуба для взрослых» для специфических целей. Например, в 2020 году рекламное агентство успешно закрыло цель для клиента — 4 проданные квартиры на сумму $88 000. Затраты на трафик составили $628.

Выводы

Неотжатые источники дают отливать трафик без проблем с платежками и прогревом аккаунтов. Вебам, которые работают в дейтинге или адалте, однозначно стоит протестировать Pornhub в качестве сорса.

*Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.