Мы вместе с @Creo_nyprivet поймали себя на том, что всё чаще ловим одно и то же ощущение: рынок будто массово попал в гипноз. И решили сделать эту статью для вас.
В ЧЁМ ПРОБЛЕМА КРЕАТИВОВ?
Очень малый процент реально понимает, что делает, когда речь заходит о креативах. Все стремятся к «идеальной картинке», мусолят вылизанный текст, переживают, что «плашку бы повыше», «геймплей не похож», «липс кривой» - бесконечный список эстетических страданий. А теперь давайте честно вернёмся на пару лет назад. Вспомните, какой тогда был липс. И нормально конвертило!
ПОЧЕМУ КОНЦЕНТРАЦИЯ НА ТЕХНИКЕ НЕ РЕШАЕТ?
Кто-то скажет: «Раньше никто не знал про нейронки, аудитория была проще». Но нет, аудитория осталась той же. И порой такая работа, сделанная на скорую руку, конвертит так, что и мы, и креаторы сидим в лёгком шоке. Более того, дизайнеры замечают технические фишки: «ага, вот тут он маску кинул на липс», «ничего себе, как он это сделал, крутой монтаж, 3D-камера». Но по факту важнее другое: Если вам не говорят, что ваш креатив - скам, значит, он слишком слабый. Если вам не стыдно за свой креатив, значит, вы делали его слишком долго.
КАК КРЕАТИВ РАБОТАЕТ НА САМОМ ДЕЛЕ?
И вот тут мы вместе приходим к простой мысли: никто, кроме него - алгоритма, не знает заранее, какой «арбуз» внутри и какое крео выстрелит :) Создание креатива - это своего рода система продаж, визуальное айкидо. Нужно пройтись по болям, понять, как зритель отреагирует на слова и изображение, какую эмоцию поймает. Возьмите смешной мем или максимально кринжовый ролик и на минуту посмотрите на себя в этот момент. Вы либо улыбаетесь, либо корчитесь, но факт остаётся фактом: эмоции считываются идеально. И именно это нужно вкладывать в креативы.
ОШИБКИ НОВИЧКОВ И ГЛАВНОЕ ПРАВИЛО
Главное - поставить себя на место зрителя. Мы ведь делаем это ежедневно в общении: чувствуем, что можно сказать, а что лучше прикусить. Что обидит, а что рассмешит. С креативом то же самое - представьте друга, который смотрит ролик. Как он реагирует? Типичные ошибки новичков, которые мы видим на стороне партнерки и креаторов:
— Пытаются сделать креатив «красивым» вместо «конвертным».
— Делают один вариант без разных хуков. (На канале @creo_nyprivet можно будет увидеть кейсы с разными хуками).
— Подбирают людей, эмоции, озвучку и акценты не под ГЕО.
— Перегружают ролик информацией.
