Push-уведомления в 2026 году — умерли или ещё живут?

Каждый год кто-нибудь обязательно хоронит пуши. «CTR упал», «браузеры режут», «аудитория выгорела» — знакомые песни. Но пока одни пишут некролог, другие тихо льют в плюс на дейтинге в США с ROI 75% или выжимают доп-доход $5 000+ со шведского трафика за 3.5 месяца. Разберём по порядку: что реально происходит с push-форматом, какие вертикали ещё качают и как не слить бюджет в 2026.

Цифры: жив ли формат

PropellerAds раздаёт 30 млрд показов в месяц только на пуш-форматах. RichAds — 4 млрд ежедневных показов. Это не «умирающий» инструмент — это высококонкурентный канал, где побеждает тот, кто умеет работать с креативами и сегментацией.

Актуальные бенчмарки на 2026 год:

• Средний CTR по push: 0.1–0.5% (бурж), 0.3–0.8% (СНГ)

• Персонализированные отправки обгоняют широкий бродкаст в 4 раза по CTR

• Короткий заголовок (до 30 символов) бьёт длинный на 38% по кликам

• Opt-in rate на десктопе: 5–12% в зависимости от ниши

Что работает в 2026: вертикали и ГЕО

Пуши — не универсальный инструмент. Есть вертикали, где они конвертят стабильно, есть где не зайдут никогда.

Конкретные кейсы с RichAds:

• Дейтинг, США → ROI 75% (источник: RichAds + Affmy)

• Антивирусы, США → ROI 32%

• Дейтинг, Германия, инпейдж-пуши → ROI 37%

Кейс: как пуши дали $5 000+ поверх основного оффера

Арбитражная команда лила на дейтинг в Швеции — дорогое ГЕО, высокий CPL. Боялись, что добавление пуш-подписки на лендинг уронит CR по основному офферу. Запустили сплит-тест с 4 пуш-сетями через MyBid.

Итог за 3.5 месяца:

1. CR по основному офферу — не просел
2. Параллельный доход с пуш-подписчиков — +$5 000
3. Инвестиций дополнительных — минимум (только время на настройку)

Механика простая: пользователь подписывается на пуши → получает ретаргет-серию → конвертится повторно или монетизируется через другой оффер. Это дополнительный слой монетизации поверх основного залива.

Инструменты: с чем работать прямо сейчас

• PropellerAds — объём, глобал, автооптимизация

• RichAds — пуши + попсы, персональные менеджеры, сильно в гемблинге и дейтинге

• MyBid — автозалив, хорошо под нутру и дейтинг в Tier-2/3

• Трекеры: Keitaro, Binom — обязательно для сплит-тестов и аналитики по CR

• AI-персонализация отправок — тренд 2026: умные алгоритмы определяют лучшее время доставки

Итог

Пуши не умерли — они отфильтровали слабых игроков. Кто работает с сегментацией, тестирует крео и использует инпейдж как замену классическим пушам там, где браузеры блокируют — тот стабильно в плюсе. Формат живёт в дейтинге, гемблинге и утилитах, особенно в Tier-2/3 ГЕО.

Попробуй добавить пуш-подписку на существующий лендинг — это буквально бесплатные деньги поверх текущего залива.