PWA приложения
PWA приложения (Progressive Web Application) представляют собой технологию, которая визуально и функционально трансформирует сайт в приложение. На мобильных устройствах они выглядят и ведут себя как приложения, но на самом деле это веб-сайты с небольшой заглушкой приложения на устройстве. Поскольку это веб-приложения, они могут запускаться на любом устройстве с браузером.
Арбитражники, работающие с PWA, льют на ссылку с целью «Конверсии» или «Трафик». Лендос верстается максимально приближенный к приложению под Play Market, и чем меньше будет отличий, тем лучше на выходе конверсии. Пользователь должен быть уверен, что скачивает приложение из официального стора.
Если лендинг открывается в браузере устройства, все сделано правильно. Также PWA быстро скачивается. Это обусловлено тем, что обычно оно весит до 1 мб, при этом PWA выглядит как обычное приложение, и у него доступен почти весь функционал обычного приложения.
Webview приложения
Webview — это системный компонент, который открывает ссылку на сайт внутри приложения.
В арбитраже подобные приложения используются для размещения ссылки на оффер, после чего публикуются в магазинах приложений Google Play и App Store. Также размещение возможно на одностраничных сайтах, куда и ведется трафик.
Поскольку модеры данных площадок, как правило, против размещения неофициальных гемблинг, беттинг и дейтинг приложений, арбитраны ставят заглушку — незамысловатую игру. С помощью клоаки отсеиваются модеры и нецелевые пользователи, которым и показывается игра. Заинтересованным же людям предоставляется Webview с оффером.
Каждый арбитражник стремится сделать клоаку с идеальным балансом между риском быть обнаруженной и риском потери трафика. Сделать такую под силу только Таносу. В наших реалиях стоит сделать выбор между перекосом в сторону увеличения трафика — мы подставляемся и сокращаем жизнь приложения. Или выбрать перевес в сторону безопасности, что влечет за собой ухудшение конверсий. Обычно webview-приложения по гембле живут 3-7 дней.
Где взять заглушку
- Сделать самому. Если у вас есть опыт — это не составит сложности.
- Купить пачку готовых ассетов и зарескинить их. На срок жизни приложения это особо не влияет.
- Найти стороннего разработчика, который сможет поставлять заглушки за сдельную плату. Найти разработчиков можно на фриланс-площадках, например: Fiverr или Weblancer.
Где взять Webview-приложение
- Взять готовое приложение у партнерки. Чаще всего их выдают бесплатно.
- Взять в аренду. Множество сервисов выдают приложения, которые оплачиваются за инсталлы (0,1-0,4$ на Android и 0,5-1$ на iOS).
- Заказать разработку. Программисты на аутсорсе сделают любой заказ за ваши деньги. Стоит учитывать, что созданием ТЗ и размещением приложения на платформы придется заниматься самостоятельно.
Преимущества и недостатки Webview и PWA
Преимущества Webview:
- Чаще всего конверсия webview-приложений выше на 10-20%.
- Простота. Из-за постоянной работы с Webview многие мастера уже привыкли к данному формату.
- Остается возможность работать с UAC.
Преимущества PWA:
- Пуши. Наличие push-уведомлений увеличивает вероятность того, что пользователи будут чаще пользоваться приложением и вернутся к нему вновь.
- Живут бесконечно долго. В отличие от Webview, срок жизни которых 3-7 дней.
- Небольшая стоимость.
- Простой запуск рекламы. При создании рекламы можно указать «Трафик» или «Конверсии», что считается лучшим вариантом, чем «установка приложения» для webview.
PWA или Webview: Что предлагают эксперты?
Константин Губеркан, Teamlead Marketing Alfaleads: Что популярнее? Что чаще используют?
Сегодня по нашей статистике подавляющее большинство аффилиатов работает с webview.
Еще в 2019 году мы многое рассказывали рынку о технологии PWA и много экспериментировали с ней. Сегодня, чтобы успешно работать с ней, вам потребуются не только сами PWA, но и хорошая клоака, лендинги, инфраструктура для замены доменов и знание матчасти. Поэтому большая часть аффилиатов продолжает работать с вебвью, так как это проще.
С какими трудностями сталкиваются арбитражники при работе с обоими вариантами?
Какие трудности возникают при работе с классическими webview, все прекрасно знают. Это баны приложений в сторах. В противовес этому существуют приложения, которые живут месяцами, и с ними можно спокойно работать.
Самая главная сложность при работе с PWA — необходимость постоянно настраивать и обновлять домены. Это отнимает время и требует трудозатрат.
Кроме того, PWA — это залив по ссылке, а Facebook лучше оптимизируется при работе с приложениями. Да, пиксель может хорошо отрабатывать, но ему может не хватает событий на одном аккаунте.
Также стоит учесть, что при работе с PWA цена инсталла чаще всего получается выше по сравнению с приложениями. Если у вас нет готовой рабочей связки, то вам придется запастись бОльшей суммой на тестирование (и на корвалол).
Ну и последнее: если вы работаете с PWA, то отрезаете замечательный источник — UAC.
Как долго эти приложения будут популярны и куда пойдет перевес?
С момента своего появления webview завоевали весь рынок и, вероятно, так в ближайшем будущем и останется. А PWA сегодня занимает свой небольшой сегмент и пока что подходит для использования в некоторых источниках, например, в TikTok. Также она может использоваться для узкоспециальных задач, например, если у вас есть кастомные ленды или какие-то идеи, для которых не требуется приложение в сторе. По мнению Константина, для залива на объеме проще, удобнее и выгоднее использовать webview-приложения.
Что выбрать в 2022
Рассмотрите PWA, если:
Вы только начали и хотите простое приложение для работы. PWA не требует загрузки и позволяет взаимодействовать с пользователем с помощью push-уведомлений.
У вас есть временные и бюджетные ограничения: PWA требует меньше времени и денег для разработки и публикации.
Рассмотрите Webview, если у вас есть опыт в работе с банами аккаунтов, прохождением модерации и вам не составит труда клепать новые приложения каждые 3-7 дней.
Webview и PWA — это два варианта обеспечения бесперебойной работы для пользователей с различными сильными и слабыми сторонами. Оба они хороши, и выбор между ними должен быть сделан на основе целей и ресурсов вашего проекта.
