Reels - что это и как работает

К концу лета 2021 Instagram Reels насчитывал более 17 миллионов пользователей. А судя по результатам исследований авторитетных порталов, «Рилс» продолжает постепенно набирать обороты. Такой массив пользователей нельзя игнорировать, ведь для бизнеса это огромная аудитория потенциальных покупателей. Reels помогают быстрее продавать и рекламировать, продвигать бренд и привлекать новых клиентов. Более того – именно Reels органически повышают охваты и приводят к блогерам и бизнесменам новые источники прибыли. В статье разберем, что собой представляет новый формат, расскажем, как снимать Рилс в Инстаграм и как правильно использовать такой контент.

Что такое Reels в Инстаграме

Reels в Инстаграме – что же это такое: это короткие видео внутри Instagram, простыми словами – аналог TikTok. Функционал у Рилс аналогичен ТикТоку – пользователь может добавить музыку из базы треков, выбрать один из предложенных эффектов, наложить текст, стикеры, создать клип или ремикс (аналог дуэтов). Правда, пока этим форматом могут воспользоваться не все юзеры. А те, кому Reels уже стали доступны, могут легко найти их в таких разделах Инстаграм:

Отдельная вкладка Reels. В нижней панели Инстаграма есть кнопка, иконка которой – небольшая кинематографическая хлопушка с символом «Play». В этот раздел уходят Рилсы тех, на кого подписан пользователь. Еще здесь можно подписаться на автора видео.

В рекомендациях. После того, как пользователь нажимает на значок лупы внизу экрана, он попадает в рекомендации. Там тоже можно встретить Рилс.

«Умная лента» Instagram. Среди постов, IGTV и обычных видео всплывают и Рилсы. Внешне такие ролики похожи на анонсы IGTV.

Вкладка Reels на странице профиля. Ее поместили сразу после раздела с лентой.

Именно первые два раздела приносят большую часть трафика. Попадание видео в рекомендации и в бесконечную ленту Reels дают хорошие шансы увеличить количество фолловеров. Умная лента и вкладка аккаунта предназначены для повышения числа просмотров и взаимодействий с этими видео.

Появление Reels было ожидаемо. Как только популярность стал набирать Snapchat, в Instagram подсуетились и ввели формат сторис. За пару месяцев стало понятно, что публика одобряет нововведение, а прирост пользователей доказал это цифрами. Также у сети была попытка создать аналог YouTube с помощью IGTV. Но такие видео используют скорее для сохранения эфиров или других длинных видео. Востребованность раздела очень высокая. Осенью 2021 Reels активно приживаются в российском сегменте Instagram. Пока попытка перехватить первенство среди коротких форматов видео у TikTok кажется успешной.

Вот несколько основных преимуществ Reels:

• при раскрутке профиля, бренда или товара конкуренция меньше. На старте любая перспективная площадка предлагает простые условия продвижения за счет пустующей ниши;
• расширение влияния рекламодателей. Учитывая возрастающую популярность Рилс, расширение рекламного функционала Facebook вполне логично;
• у коротких видео высокая виральность. Люди уже привыкли потреблять контент быстро и концентрированно. До Reels похвастаться таким подходом мог только TikTok.

Возможности формата

Рилс – это вертикальные короткие видео, которые можно обрабатывать. Добавлять эффекты, фильтры, стикеры, надписи. Отличия от сторис в следующем:

• длительность ролика может быть 15, 30 или 60 секунд, а у сторис – фиксированно 15 секунд;
• для видео Reels нужно звуковое сопровождение. Если пользователь хочет «тихое» видео, придется добавлять звук тишины;
• в сторис можно прикреплять внешние и внутренние ссылки.

Базовые правила публикации видео Рилс:

• размер стандартного видео 1080х1920 или 9:16;
• допустимые форматы – MP4, MOV;
• видеокодек H.264.

У формата много функций, хотя выбор AR-эффектов меньше, чем в TikTok, но база для оформления видео солидная. Вот несколько главных возможностей Reels:

• видео можно ускорить до 4 раз или замедлить в 5 раз. Это можно сделать и для самого видео, и для аудиодорожки;
• есть база масок и AR-эффектов;
• есть возможность автоматического ретуширования. Система по умолчанию устанавливает 50% эффекта, но его можно усилить или ослабить;
• доступна функция зеленого экрана. Пользователь может установить фон для съемки из предложенных картинок;
• есть таймер. Можно отложить съемку видео до 10 секунд;
• можно создавать клипы. То есть делить видео на отрывки, а после – объединять в нужной последовательности. Единственное условие – такой формат не должен превышать 30 секунд;
• функция выравнивания клипов. Это позволяет гармонично стабилизировать расположение двух кусочков видео относительно друг друга.

Для чего используется Reels

За 2020 год TikTok стал одной из самых востребованных соцсетей, а значит, туда массово повалил трафик. Только за февраль 2021 – самый результативный месяц притока пользователей – TikTok получил более 1,8 млн российских юзеров (результаты исследования Statista). Такие показатели вовлеченности доказывают востребованность формата коротких вертикальных видео. Цифры притока трафика в TikTok стимулировали Instagram создать еще одну площадку внутри сети для развития блогов и бизнеса.

Публикации Reels положительно сказываются на профиле уже на этапе внедрения и развития. Instagram помогает продвигаться тем аккаунтам, которые по максимуму используют функционал площадки. А при запуске нового формата блог может получить дополнительный охват от сервиса для тестинга. Это значит, что публикации будут видны еще большему числу пользователей.

В личных профилях

Так как Reels – это нечто среднее между IGTV и сторис, их можно сохранять в ленте. Такие видео собирают больше просмотров за счет «возвращения» аудитории к нему, а новые пользователи могут просмотреть контент с начала его публикации. Благодаря Рилс пользователь может не только сложить первое впечатление о блогере, но посмотреть его историю, понять личный бренд и задержаться в профиле намного дольше.

Через Reels удобно транслировать распаковки, презентацию необычных, редких вещей, демонстрировать лайфхаки и таймлапсы бытовых занятий, презентовать себя, свой день, увлечения в формате нарезки коротких видео. Через такие видео пользователи привязываются к образу блогера, подписываясь на него, тем самым наращивается аудитория.

В бизнес-аккаунтах

В бизнес-целях Reels также результативны. Короткий формат интригует. Пользователь видит динамичную и яркую картинку, которая остается в памяти, как вспышка. В отличие от долгих нудных презентаций, на которые у занятого человека 21 века попросту нет времени.

Благодаря Рилс предприниматели демонстрируют изнанку производства, технологию изготовления товаров, презентуют компанию или отдельных сотрудников, обрисовывают досуг, корпоративные вечеринки. У клиента складывается впечатление, что компания – слаженное единое звено. Это достигается за счет свежего подхода, как будто бренд говорит с пользователями на одном языке. Более того – благодаря Reels условный «коллектив» в глазах пользователя начинает детализироваться и при этом не занимает много времени, не надоедает. Появляются конкретные сотрудники, которые на личном примере показывают, почему товары их компании – это выгодно и удобно. Такой подход быстро выводит бизнес на новый уровень.

Как записать Рилс

Записать Reels просто – как и все форматы Instagram, он имеет простой функционал и доступный интерфейс.

Создание видео

Чтобы создать Рилс, сначала нужно открыть приложение и перейти на главную страницу профиля Instagram. Есть 3 варианта записи видео:

1. С главной страницы профиля.
2. Через раздел Reels в меню Instagram.
3. Из сторис.

Чтобы начать снимать видео, нужно зажать кружок внизу экрана, как и на сторис. Также можно добавить уже снятое видео из галереи. Для этого нужно нажать на иконку галереи внизу слева.

Добавление эффектов

Одни эффекты можно накладывать прямо во время съемки, другие – уже после. Выбрать нужный эффект можно из предложенных вариантов, справа от кнопки съемки. Доступны гифки, маски, некоторые стикеры, например, погода.
Для видео недоступно добавление интерактивных кнопок, таких, как “Опрос”, “Вызов” и прочие. Также нельзя указывать местоположение, нет и упоминаний.

Музыка

Для добавления музыки нужно нажать на иконку ноты слева на экране. В открывшемся окне можно посмотреть, какие треки сейчас в тренде, какие рекомендации дает Instagram или поискать музыку по категориям.

Как только песня будет выбрана, Reels предлагает обрезать нужный фрагмент. Максимальная длина трека, как и видео, ‒ 60 секунд. Также можно сделать собственную озвучку или же опубликовать видео вовсе без звука.

Большая часть треков доступна для личных профилей. В бизнес-аккаунтах не так много музыки, а многие трендовые треки и вовсе недоступны.

Музыка в Рилс – это еще один способ продвижения. Аналогично трекам можно добавлять свои звуковые дорожки. Чем выше поднимается в топе персональный звук пользователя, тем больше его задействуют в других видео. Аудитория знакомится с аккаунтом автора, и часть пользователей подписывается на профиль.

🔥🔥🔥 Полезно знать: Музыка для Инстаграм и Youtube без авторских прав – где скачать

Таймер

Иконка таймера – часы. Он нужен, если пользователь снимает видео в одиночку. Тогда запись можно поставить на таймер, отойти и начать снимать. Удобно, что на экране высвечивается обратный отсчет до начала съемки.

Также в настройках есть функция выравнивания. Эта фича пригодится для объединения нескольких кусочков видео в одно. С помощью выравнивания можно добиться совпадения объектов с текущего и предыдущего кадров. Особенно эта функция удобна при съемке трендового видео со сменой образов.

Текст

Когда запись была закончена, можно добавить на видео текст или стикеры. Функционал аналогичен сторис. При желании текст можно даже закрепить за заданной областью или установить время его появления. Для этого Reels предлагает шкалу внизу экрана, по которой нужно двигать бегунок, пока текст не будет добавлен на нужную часть видео.

Создание обложки

После всех манипуляций осталось только добавить обложку и опубликовать видео. Обложка – та картинка, которую будет видеть пользователь прежде, чем откроет вкладку. Обложки можно увидеть в рекомендациях или ленте. Они нужны, чтобы подогреть интерес пользователя и сократить промежуток между просмотром Рилс и принятием решения о его просмотре. Проще говоря – обложки мотивируют пользователей смотреть больше.

Ее можно добавить в разделе «Обложка», после того, как будет нажата кнопка «Поделиться» и откроется предпросмотр. Автор может установить на обложку один из стоп-кадров видео, а может загрузить заранее подготовленную картинку.

Создавать обложки можно в разных редакторах – от Photoshop до Canva. Не нужно загромождать ее мелким текстом или аляповатыми узорами. В тренде – минимализм, сдержанность, простота и осознанность. Если же пользователь предпочитает яркие, насыщенные цвета, уместно отдать предпочтение пастельной базе и яркому акценту.

Пример удачных обложек бьюти-блога – крупные, понятные, четкие объекты, нет лишних надписей, цвета сочетаемы, фото неоднообразны. Такие решения обязательно привлекут пользователей.

Лента Reels ориентирована вертикально. Поэтому и обложки уместно создавать вертикальные, но с учетом размерности других разделов Instagram, в которых доступны такие видео.

1 картинка – вертикальные обложки Reels, 2 картинка – они же в ленте. Во втором варианте не учтена размерность формата, поэтому смотрится не очень красиво.

В зависимости от публикации обложка отображается так:

• в ленте с постами соотношение сторон 1:1, 1080х1080;
• непосредственно в Reels – 9:16, 1080х1920. Также можно 600х1067, но качество пострадает;
• если попадает в общую ленту, то 4:5 или 1080х1350.

Публикация видео

Дальше можно публиковать видео. На этапе предпросмотра следует активировать ползунок в графе «Также делиться в ленте». При желании можно установить ограничения на комментарии. Пользователь даже может их отключить. После этого достаточно нажать на кнопку публикации, и видео будет опубликовано.

Если пользователь не выставляет видео, оно уходит в черновики. Найти эти черновики можно так:

Сначала нужно нажать на иконку со знаком «+», потом выбрать «Видео Reels». Внизу появится квадрат, как указано на картинке.

После перехода во вкладку вверху появится раздел «Черновики».

При желании опубликовать видео из этого раздела, его нужно выбрать и продолжить редактирование. В этой вкладке можно хранить неограниченное число неопубликованных видео.

Как сделать ремикс

Ремиксы – аналоги дуэтов TikTok. Пользователь снимает свой ответ на понравившееся видео. В таком формате на экране сразу два ролика: слева оригинал, справа – ремикс. Сделать его можно так:

В Reels нужно открыть желаемый ролик и нажать на три точки меню.

Когда вы выберете создание ремикса, экран разделится надвое. Нужно нажать на кнопку записи и снять ролик.

Дальше работа с видео аналогична работе с обычным роликом. Пользователь получает доступ ко всем настройкам и эффектам, после чего может публиковать отснятое.

Как смотреть и скачивать

Reels доступны в бесконечной ленте, в рекомендациях и профилях. При необходимости видео можно сохранить. Для этого нужно открыть ролик, нажать на три точки меню, а после ‒ выбрать пункт «Сохранить».

Чтобы найти это видео, нужно выйти на главную страницу профиля, нажать на верхнее меню и выбрать раздел «Сохраненное». Там и будет добавленный видеоролик.

Пользователь не переносит запись в память телефона, а только добавляет понравившиеся Рилсы в избранное. Скачать видео на телефон тоже можно, но с оговоркой ‒ к скачиванию доступны только свои ролики. Для этого нужно открыть видео, нажать на три точки меню и выбрать раздел «Сохранить видео», а не просто «Сохранить».

Ролики других авторов сохранять на телефон прямо из приложения нельзя. Но это можно сделать в обход. Вот несколько способов скачать чужие Reels:

1. Запись экрана. Для этого подойдут стандартные или установленные программы смартфона.
2. Через сторонние сайты и приложения. Например, удобный ресурс ‒ InGramer. Сайт прост и понятен, а все что нужно ‒ это ссылка на видео. Если пользователю нужно одно видео ‒ на сервисе можно не регистрироваться, но для регулярного скачивания роликов нужен аккаунт.
3. Через расширения Google Chrome.

Как попасть в рекомендации Reels

Рекомендации ‒ это подборка постов в соответствии со вкусами пользователя. Подборка основывается на предыдущих действиях юзера: аккаунтах, которые он посещал, и постах, которые он сохранял. Если видео Reels залетает в рекомендации, его просматривают больше людей, а значит ‒ можно зафиксировать масштабный прирост аудитории. Без попадания видео в бесконечную ленту и рекомендации нет смысла ожидать органического прироста трафика от такого формата.

Но продвигаться в Instagram куда сложнее, чем в TikTok. Общая инструкция по раскрутке Инстаграма здесь, основные принципы продвижения в этой соцсети применимы и к Рилс. И еще вот несколько приемов, которые помогут пользователям продвигать именно видео в Reels:

• ковать железо, пока горячо. Как только сеть запускает на тест новую функцию, она автоматически продвигает авторов, которые начинают ей пользоваться. Пока Reels ‒ свежая разработка Instagram, она поможет быстрее набрать пользователям аудиторию;
• открытый профиль. Если аккаунт закрыт, контент смогут увидеть только подписчики, а значит ‒ для новой аудитории видео будет недоступно;
• хэштеги. Для попадания в рекомендации нужно ставить трендовые хэштеги. Чтобы обозначить категорию видео ‒ тематические, а чтобы систематизировать собственные видео, нужно придумать брендированные теги. Найти трендовые хэштеги в одном месте нельзя, в отличие от TikTok. В Instagram уместно проставлять общие теги, например, «reels», «instagram», «reelsvideo», «рилс», «рилсы» и т. д. Также их можно найти в разделе рекомендаций, по меткам. Минус хэштегов только в том, что по конкретному запросу часто много сторонних материалов. Еще ‒ можно найти хэштеги в популярных видео;
• анонсы в сторис. После публикации Reels следует добавить видео в сторис, чтобы пользователи перешли и посмотрели его, если пропустили в ленте. Этот способ повышает число взаимодействий;
• стильные обложки. Именно они привлекают пользователя и выделяют конкретный ролик среди других;
• вирусные видео. Чаще всего ‒ это смешные и динамичные ролики, которые разлетаются по соцсетям. Ими делятся и активно комментируют. Алгоритмы сети воспринимают такие ролики как интересные аудитории и продвигают их. А значит, способствуют развитию аккаунта;
• специальная съемка для Reels. Много пользователей просто перезаливают видео из TikTok из-за подобного формата сетей. Но Instagram заявил, что такие видео не будут продвигаться, как и прочие ролики, на которых остаются вотермарки;
• видео хорошего качества. Нечеткие ролики будут пессимизированы;
• трендовые треки. Видео с популярной музыкой просматривают чаще за счет востребованного звука ‒ это дополнительные взаимодействия;
• трендовые эффекты. Несмотря на то, что у Reels меньше эффектов, чем у TikTok, уже легко найти лидеров. Популярные AR-маски, эффекты и формат видео «до/после» помогают продвинуть ролик в рекомендации;
• создание контента четко под ЦА. Если салон красоты создает видео про строевую подготовку ‒ их никто не будет смотреть, так как контент не отвечает запросу и интересам аудитории. Чем точнее видео удовлетворяет запросу пользователя, тем выше шанс, что он станет подписчиком;
• мотивация пользователей. Старый, но рабочий способ ‒ мотивировать юзеров на активность, призывать их оставлять в комментариях личное мнение, делиться видео, подписываться. Хорошо заходят игры, например, «Придумай название моей новой песне»;
• анализ трендов. Ни одна сеть не будет продвигать видео, которое сделано под ушедший тренд. Модные веяния меняются еженедельно ‒ важно отслеживать тематику, подачу и используемый функционал трендовыми блогерами в конкретной теме. Тогда снятые ролики будут быстрее попадать в рекомендации.

❗❗❗ Читайте еще: ТОП-15+ способов заработка в Инстаграм

Что и как не стоит публиковать

В рекомендации не попадут такие ролики:

• нечеткие, размытые, с плохим звуком;
• неинтересные, нетрендовые видео, у которых мало взаимодействий;
• видео с рамками;
• те, у которых большую часть экрана занимает текст. Подписи должны быть короткими и по теме. Для чтения есть посты;
• рилсы предполагают вертикальные, а не горизонтальные форматы.

Как убрать видео из Рилс

Убрать видео из Reels нетрудно. Ниже предложена простая инструкция, как это сделать.

Как скрыть

Чтобы скрыть видео, нужно выполнить следующее:

• Открыть раздел Reels и выбрать видео, которое нужно скрыть.
• Нажать на три точки меню и выбрать функцию «Скрыть» или «Не интересует».

После этого конкретное видео будет скрыто из ленты, а подобные ‒ сократятся в рекомендациях.

Удалить

Для удаления нужно сделать следующее:

• Открыть раздел Reels.
• На нужном видео открыть меню через три точки.
• В предложенном списке выбрать функцию «Удалить» и подтвердить решение об удалении.

Перевести в черновики

Достаточно сохранить записанное видео в черновики после загрузки, но до публикации. На Android можно перевести видео в предпросмотр и нажать на клавишу «Сохранить как черновик». Для iPhone будет такая последовательность действий: Предпросмотр ‒ Поделиться ‒ Сохранить как черновик. Опубликованное видео в формат черновика вернуть нельзя.

Статистика Рилс

Чтобы посмотреть статистику Reels, обязательно нужен бизнес-аккаунт. Изучить статистику можно только по тем видео, которые были опубликованы после 14.05.2021. Если пользователь перешел на бизнес-аккаунт, то статистика по уже опубликованным видео будет недоступна.

Существует два варианта просмотра статистики ‒ в меню видео и в общей вкладке. В первом случае нужно нажать на знак трех точек и открыть вкладку «Статистика».

В общей статистике можно посмотреть метрики. Для этого следует открыть вкладку «Контент, который вы опубликовали». Сначала нужно задать временной отрезок, а потом ‒ перейти в Reels.

Пока реклама Рилс и статистика в РК Facebook тестируются, они доступны не всем. Но в дальнейшем это будет самый масштабный источник статистических данных для авторов.

При анализе продвижения видео следует обращать внимание на такие базовые метрики:

1. Статистика охвата.Нормальный показатель для постов ‒ 50-60% от количества подписчиков. Для Reels еще нет базы, по которой можно анализировать статистику. Чаще всего охваты подобны охватам постов, но если видео залетает ‒ там цифры могут соответствовать 100% подписчиков;
2. Вовлеченность и взаимодействия. Для среднего видео в Instagram норма вовлеченности 10% от подписанной аудитории. Вовлеченность у Reels больше, но конкретизировать норму пока нет возможности;
3. Взаимодействия с видео Reels. Это специальная метрика для подобных видео. В ней можно найти сумму всех взаимодействий, включая лайки, комментарии, репосты.