Автоправила в FB* — удобный инструмент, который позволяет откручивать множество рекламных кампаний без постоянного контроля со стороны арбитражника. Благодаря настройке автоправил вы можете заниматься другими делами и при этом не слить бюджет в пельменную. Сегодня разберем самые нужные автоправила для упрощения работы каждого арбитражника.
Что такое автоправила?
В рекламном кабинете Facebook* есть функция, которая позволяет задать определенные правила и потом автоматически вносить изменения в кампании, адсеты или объявления на основе этих параметров.
Автоправила могут использоваться при масштабировании, или когда у вас много рекламных кампаний и за ними сложно уследить вручную. Также их можно использовать, когда вам нужно запустить аккаунт в определенное время.
Некоторые автоправила подходят под все аккаунты, а некоторые можно устанавливать, только опираясь на опыт предыдущего пролива. Например, когда нужно знать приемлемую цену лида для вашей связки.
Применять правила можно к одному объявлению, ко всем активным объявлениям, ко всем группам или кампаниям. Но обычно автоправила применяют именно к объявлениям.
Также можно выбрать количество дней, для которых вы хотите настроить правила и график:
непрерывно (каждые 30–60 минут);
ежедневно в 00:00 по времени аккаунта;
пользовательские настройки, где можно настроить нужные дни и время.
Устанавливать автоправила можно как вручную в рекламном кабинете, так и через автозалив Dolphin или FBTool.
Далее разберем самые распространенные правила, которые используют многие арбитражники.
Включить кампанию в 00:00 по времени аккаунта
Это автоправило можно применять в нескольких случаях, о которых расскажем ниже.
Когда вы выставляете бюджет рекламной кампании, FB* будет стараться потратить все деньги до 12 часов ночи. Соответственно, чем позже вы запустите, там меньше у него времени, чтобы крутить равномерно без скачков и дать вам нормальную аудиторию. Поэтому лучше запускать объявление с полночи по аккаунту, чтобы было достаточно времени и распределение бюджета шло равномерно.
Еще один случай — это когда ваша проверенная связка не зацепилась и ей нужно дать второй шанс. Запустите в полночь, и тогда будет вероятность попасть на другую аудиторию, которая уже зацепится лучше.
Также из-за разницы часовых поясов. Полночь на аккаунте может наступать в неудобное для вас время, а с этим автоправилом не нужно допоздна сидеть и ждать, чтобы снять объявления с паузы.
Выключить, если нет лидов
Этим правилом можно контролировать расходы и отключать объявления, на которых нет лидов. Выбираем действие «Выключить объявление», ставим условие, сколько может быть потрачено за сегодня, например не более $6, и количество лидов — меньше 1. Тогда, если объявление скрутит $6 и не будет ни одного лида, оно стопнется.
Диапазон выбираем «Сегодня», так он будет отсчитывать количество лидов и затраты за сегодня. По умолчанию стоит «Максимум», но тогда он будет смотреть на количество лидов за все время. И если РК уже запускалась ранее и был лид, условие «<1 лид» не сработает.
Также указываем непрерывный график: тут нужно учитывать, что проверка иногда запаздывает и по факту скручивается на 1–2 бакса больше указанной суммы.
Выключить, если лиды дорогие
Это правило не подойдет, если вы только взяли новый оффер или сделали небольшой тестовый пролив и у вас нет полного анализа данных. Им можно пользоваться, когда вы уже знаете приемлемую цену лида. Тогда с его помощью можно стопнуть те объявления, которые дают слишком дорогие лиды. Например, вы знаете, что приемлемая цена лида $3, а допустимые расходы — $20.
Для этого в настройках выберите действие «Выключить объявление», добавьте необходимые условия, диапазон и график.
Включить, если долетают лиды
Иногда пиксель отбивает лиды с опозданием, это может привести к тому, что по установленным ранее правилам объявление стопнется. Например, по правилу «Дорогие лиды» скрутило $20, а лиды вышли дороже $3 — оно останавливается. Но если лиды долетают, оказывается, что цена приемлема, и объявление льется в плюс. Поэтому, если ваше объявление было отключено по одному из правил выше, но со временем лиды долетели, нужно включить его обратно. Для этого выбираем «Применить правило ко всем приостановленным объявлениям» и действие «Включить». Ставим цену за результат «меньше $3» и результат «больше 1».
Выключить, если клики дорогие
Это правило также применимо, когда вы уже можете опираться на опыт предыдущих заливов. Если знать, какой должен быть CPC, можно отключать объявления, в которых стоимость клика выше заданного значения. Для этого в условиях выберите стоимость клика, а также количество показов. Facebook* автоматически предлагает настроить количество показов не менее 8000, но можно вручную его уменьшить до 500–600, чтобы заранее отключать объявления с дорогими кликами.
Повысить рекламный бюджет
Если вы залили рабочую связку и рекламная кампания стабильно идет в плюс, можно настроить автоправило для масштабирования. Для этого нужно запланировать повышение бюджета на определенный процент каждые несколько дней. Также можно добавить условия, чтобы бюджет повышался только при приемлемой стоимости лида.
Поскольку Facebook* рекомендует повышать бюджет не более чем на 20–30%, добавьте соответствующее действие, выберите стоимость лида и сумму расходов.
Итоги
Настройка автоправил — это очень гибкий процесс, который позволяет сократить рутинные процессы и автоматизировать их, масштабировать рекламные кампании и при надобности заменить ваше отсутствие.
Автоправила могут быть полезны как и новичкам, которым сложно держать все под контролем, так и опытным ребятам, которым нужно масштабироваться или контролировать слишком много акков.
* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
