Правильно выстроенная контент-стратегия позволяет не только привлекать, но и удерживать аудиторию. Креативность играет ключевую роль в создании контента, который выделится на фоне конкурентов. Уникальность и оригинальность помогают обойти баннерную слепоту. Мы в CPAgetti проанализировали, какой контент приводит к конверсиям в нутре и гемблинге, и поделимся советами по его созданию.
С чего начать контент-стратегию
Контент-стратегия — это игра в долгую, требующая внимания и тщательного планирования. Знать принципы контент-маркетинга особенно полезно арбитражникам, работающим с альтернативными и УБТ источниками трафика, например TikTok и Instagram, а также для тех, кто льёт SEO. Контент-маркетинг создает устойчивые связи с потенциальными клиентами.
Пример аккаунта с iGaming-контентом
Контент-стратегия позволяет захватывать внимание холодных клиентов, которые еще не знакомы с оффером. В отличие от простых призывов "Купи! Купи! Купи!", стратегически выстроенный контент предлагает ценную информацию, решает актуальные проблемы. Например, для нутры можно включать в стратегию контент, освещающий:
Проблемы, которые решает оффер.
Потенциальные последствия и риски игнорирования этих проблем.
Состав оффера и его преимущества.
Комментарии экспертов, врачей и других авторитетных лиц.
Отзывы реальных довольных клиентов.
Доступные скидки и акции.
Для гемблинга можно рассказывать про:
Слоты и игры.
Игровые режимы
Отзывы победителей.
Бонусы, акции, турниры, “игра недели”.
Факты о прозрачности и легальности казино.
Новости казино, например присоединен новый провайдер, создана новая игра.
Такой подход позволяет не только информировать, но и формировать доверие к офферу.
Пример гемблинг-сайта, на котором можно находить идеи для своего контент-плана. Там описаны обзоры казино, игр, новости гемблинга
Первый шаг в разработке контент-стратегии — сбор данных о целевой аудитории:
Какие темы волнуют целевую аудиторию?
Каковы их предпочтения и потребности?
Какие решения проблем они ищут?
Правильный контент всегда позитивно влияет на SEO. Например, если человек ищет "средство от простатита", он может найти вашу качественную статью с глубоким анализом, мнениями врачей и статистикой. Добавление заслуживающего доверия призыва к действию приведет к реальным заказам. Такой контент может приносить результаты даже спустя месяцы после его публикации.
Перед началом контент-стратегии важно провести исследование ключевых слов. Для гемблинга полезно изучить, что чаще всего ищут пользователи: обзоры казино, конкретные игры и слоты. Для нутры — с какими проблемами сталкиваются люди, как формулируют запросы. Для анализа можно использовать Google Trends, Google Keyword Planner и другие SEO-сервисы.
Следующий шаг — постановка целей контент-маркетинга и определение метрик, которые помогут оценить достигнутые результаты. Примеры целей:
Прогрев целевой аудитории.
Сбор лидов.
Формирование базы для рассылок.
Повышение конверсий.
Важно заранее подготовить инструменты для аналитики, установить пиксели, настроить UTM-метки, Google Analytics для отслеживания эффективности.
Что важно учитывать, чтобы контент был конвертящим
Простой рерайт чужих статей или использование стоковых изображений не принесет желаемых результатов. Необходимо уделить внимание:
Глубокой проработке информации. Статьи должны содержать оригинальные мысли и уникальные данные, отзывы клиентов, экспертные заключения.
Актуальности. Информация должна быть свежей и соответствовать текущим трендам в выбранной вертикали.
Эстетике. Убедитесь, что визуальные элементы, дизайн, изображения качественные и привлекающие внимание.
Многие новички ошибочно предполагают, что достаточно создать простой креатив с использованием яркой картинки и теста. Но каждая деталь контента имеет значение.
Каждое сообщение должно иметь четкий и ясный призыв к действию. Это может быть как текстовая ссылка, так и кнопка:
Необходимо донести до читателя, что он может сделать после просмотра контента.
Упрощайте процесс: предоставьте возможность выполнить действие в один клик, избегая ненужных переходов.
Включайте CTA не только в конце, но и в середине контента, чтобы напоминать о целевых действиях.
На этом нутровом сайте призыв к действию анимированный: он время от времени подрагивает и привлекает внимание
Для успешного контент-маркетинга необходимо выделить время на составление контент-плана. Понадобится определить частоту публикаций в зависимости от источника или площадки, заготовить креативы. Важно регулярно проверять и обновлять контент, чтобы он оставался актуальным и полезным.
Создавайте контент, который будет вовлекать пользователей и побуждать их к взаимодействию:
Геймификация. Применяйте элемент игры, например, мини-игры для гемблинга или возможность покрутить рулетку со скидками для нутры.
Опросы и викторины. Задавайте пользователям вопросы, проводите тесты, например, "Что поможет быстро похудеть и что из этого подходит лично вам".
Интересные форматы. Используйте нестандартные форматы контента с сюрпризами, чтобы удержать внимание.
Пример с рулеткой скидок
Где брать идеи для своей контент-стратегии
Найти источники вдохновения для контента можно в различных местах:
Форумы и сервисы вопросов и ответов. Общайтесь и наблюдайте за обсуждениями в соответствующих категориях. Изучайте, какие вопросы задает аудитория.Просматривайте комментарии под постами. Что беспокоит людей? Какие темы вызывают оживленное обсуждение?
Spy-сервисы. Узнайте, какие изображения и видео чаще всего кликают, и какие предложения приводят к конверсии. На основании собранной информации создавайте материалы, комбинируя успешные элементы.
Нейросети. Они могут предложить заголовки, идеи текстов или изображения. Однако их содержание нужно адаптировать под оффер и целевую аудиторию. Всегда дорабатывайте генерируемый контент, добавляя личные наблюдения и уникальность.
Анализ конкурентов. Изучайте контент и подходы, которые используют гемблинговые и нутровые сайты. Что делает их успешными? Если у вас есть аккаунт в TikTok, Instagram, YouTube, исследуйте, какой контент создают другие арбитражники и какие форматы работают лучше всего.
Сайты и соцсети крупных брендов. Смотрите, какие темы и подходы используют крупные казино и агрегаторы (для гемблинга), фармацевтические компании и медиа о здоровье (для нутры). Проанализируйте, как бренды оформляют свои материалы и как пользователи реагируют на них.
Выявление болей с помощью форума, где люди обсуждают проблему простатита
Используя эти источники, можно постоянно генерировать креативные идеи для своей контент-стратегии.
Вывод
Контент-маркетинг в нишах нутры и гемблинга требует стратегического подхода, креативности и постоянного обновления. Принимая во внимание все описанные советы, вы сможете создать уникальный и конвертящий контент, который поможет обойти конкурентов и привлечь пользователей.
В CPAgetti мы поддерживаем наших арбитражников, предлагая необходимые инструменты для залива — от промо-материалов и бесплатных приложений до переводов. Чтобы получить подборку офферов CPAgetti, свяжитесь с нашим менеджером, который с радостью ответит на все ваши вопросы!
