Telegram Ads анонсировали в 2021 году, на старте порог входа составлял €2 млн. За 4 года условия работы сильно изменились, поэтому многие рекламодатели уже протестировали источник трафика или хотят реализовать задачу в ближайшем будущем.
Сегодня детально анализируем особенности трех моделей оплаты в Telegram Ads. Разберемся с их особенностями и покажем статистику рекламных кампаний с оплатой в евро, TON и Stars.
Особенности евровых кабинетов
В 2021 году использовать Telegram Ads могли компании, которые готовы были пополнить баланс на €2 млн. Миллион можно было тратить на трафик, а второй миллион система холдила для проверки надежности рекламодателя.
Еврокабинеты появились первыми и, по мнению экспертов, в 2025 году по-прежнему сохраняют максимальную эффективность по сравнению с альтернативными вариантами. Но, как и на старте запуска, порог входа для рекламодателей самый большой.
Получить доступ к аккаунту TG Ads с оплатой в евро можно через агентство. Чаще всего компании-посредники специализируются на конкретном ГЕО. К примеру, если хотите запустить рекламу на Россию и Европу, скорее всего, придется использовать двух реселлеров.
Главная особенность рынка агентских кабинетов — вариативность доступных опций. Некоторые компании дают возможность таргетироваться на несколько стран одновременно, а у других поставщиков таких функций нет.
Главные особенности:
минимальный депозит от €0;
комиссия 15–30% + НДС 20%;
расчет производится в евро, а с российскими агентами — в рублях с комиссией за конвертацию;
доступен таргетинг по каналам, языкам, устройствам, аудиториям, интересам, номерам телефонов, городам;
- доступ к поддержке TG Ads через агентство;
минимальный CPM привязан к ГЕО и параметрам таргетинга;
можно вести трафик на внешние ресурсы.
За последние 3 года порог входа в еврокабинеты снизился с €3000 до €500 и несколько раз менялись условия по минимальному CPM. Комиссия тоже снижалась, но наличие НДС делает эти кабинеты самым дорогим вариантом работы с рекламной сеткой.
Залив с TON-аккаунтов
Если бюджет ограничен и нет необходимости таргетироваться по аудиториям или номерам телефонов, можно использовать TON-кабинеты. Возможность платы за трафик в криптовалюте появилась в марте 2023 года, и с тех пор реклы активно пользуются альтернативой еврокабам.
На старте запуска минимальный бюджет для пополнения баланса составлял 20 TON (около $150). Сейчас цена криптовалюты ниже, поэтому миндеп составляет $103. Пополнение осуществляется через платформу Fragment с обязательной верификацией личности.
Запустить рекламу можно за несколько минут без посредников и дополнительных комиссий. Но если нужны закрывающие документы для компании, TON-кабинет не подойдет.
Главные особенности:
минимальный депозит 20 TON;
комиссия отсутствует;
- таргетинг по списку каналов и ботам;
можно показывать рекламу во всех ГЕО, кроме Украины, России, Палестины, Израиля, Германии.
нет прямого доступа к поддержке;
нельзя вести трафик на внешние ресурсы.
TON-кабинеты пользуются спросом рекламодателей, но есть мнение, что по эффективности они уступают запускам в евро через посредников. Опровергнуть стереотип помогут ручные тесты.
Оплата через Telegram Stars
Летом 2024 года в мессенджере появилась внутренняя валюта — Stars. Звездочки можно использовать для поддержки каналов и запуска рекламы. Стоимость звезд фиксированная и не зависит от колебания фиатных валют или крипты.
Запуски через Telegram Stars ограничены каналом или ботом, на которые были задоначены звезды. Кабинет создается под конкретный линк, другие объекты нельзя рекламировать.
Главные особенности:
минимальный депозит 1000 Stars ($20);
комиссия отсутствует;
холд 21 день;
- таргетинг по списку каналов и ботам;
можно показывать рекламу во всех ГЕО, кроме Германии;
нет прямого доступа к поддержке;
нельзя вести трафик на внешние ресурсы.
Планировать запуски через Telegram Stars сложнее из-за холда в 3 недели. Обойти правила не получится, они реализованы для защиты системы от рефаундов за звезды. Если в течение 21 дня пользователь не отзовет транзакцию с донатом Stars, их можно перевести на баланс кабинета.
Как выбрать модель оплаты?
Кабинеты в евро, TON и звездах помогают рекламировать товар или услугу внутри мессенджера, но у каждого варианта свои особенности. Поэтому важно детально проанализировать условия и не спешить с запусками.
Еврокабинеты обычно используют компании, которые хотят рекламироваться на Россию, Украину. Еще недавно появилась возможность запускать кампании на Узбекистан без предварительного согласования ГЕО. При работе с еврокабинетом по России возможна автоматическая маркировка.
ТON-кабинетами пользуются рекламодатели, которые хотят запустить трафик на зарубежные ГЕО. В этом случае не будет переплаты за услуги агентства, но и возможностей меньше.
Запуск рекламы без комиссии через Telegram Stars — идеальный вариант для тех, кто не смог пройти модерацию в еврокабинете и надеется обойти ее в кабе с оплатой в Stars, где нет «живой» проверки.
Выбирать модель оплаты рекламы в Telegram следует на основе потребностей и особенностей продукта. Важно учитывать, что в TON и Stars конкуренция выше, ведь доступ к ним открыт для всех реклов. А к аукциону в евро доступ ограничен, но там больше возможностей и быстрая модерация.
Telegram Ads — один из самых перспективных источников трафика на рынках разных стран. Кабинеты евро, TON и Stars дают возможность прорекламировать продукт на широкую аудиторию и получать ощутимые результаты.
