Уникализация креативов в Facebook и агрессивность гемблинг-крео

Каждый арбитражник хочет лить с FB* долго и счастливо, не особо заморачиваясь работой с креативами. Это неправильный подход, ведь с каждым годом Facebook* умнеет, и нужно понимать, как работает его искусственный интеллект, чтобы как минимум проходить модерацию, а еще лучше стабильно и без проблем лить в плюс.

В этом материале разберемся, как уникализировать крео в Facebook* в 2022 году и насколько агрессивные креативы можно использовать на примере гемблинг-вертикали.

Уникализация крео под FB*

В одном из недавних видео на канале CPA BRO Дядя Сережа рассказал, что большинство вебов, сливая на гемблу, нутру и другие серые вертикали, сталкиваются с банами и реджектами из-за элементарного незнания процесса модерации. Поэтому рассмотрим эту проблему детальнее и сразу отметим, что в Facebook* модерация делится на 2 типа: автоматическая и ручная. Ручную модерацию не пройдет ни один веб, если только он не заливает белую товарку, а вот пройти автомодерку можно.

Разберемся, из чего состоит автомодерация:

1. Первый этап — проверка общих свойств. Сначала алгоритм проверяет метаданные крео: вес файла, длительность видео и название файла. На этом этапе FB* разбирается, использовался ли креатив на площадке или нет. Если файл уже использовался и был забанен, то FB* присваивает новому креативу такой же тег, как у креатива, который был заблокирован. Впоследствии это либо снизит траст аккаунта, либо сразу приведет к бану. Если креатив новый, то он проходит процесс модерации дальше.
2. Следующий шаг — покадровое сравнение. Бот сравнивает сочетание пикселей, их последовательность, а также координаты пикселей и их цвет. Поэтому если просто повернуть картинку или добавить какую-то рамку, это не поможет обмануть систему. + FB* научился сравнивать отдельные элементы креатива, как раз из-за этого популярные слоты, купюры и одни и те же эмоции блочатся сразу. Facebook'у нужно показать уникальный креатив. Набросить шум или перерендерить картинку — это не уникализация. Необходимо наложить больше фильтров, изменить гамму видео, добавить новые элементы, может, поменять задний фон. Задача — создать креатив, который будет отличаться каждым пикселем по параметрам от уже существующих в памяти площадки. В совокупности уникализация должна быть не менее 70% в глазах соцсети, чтобы пройти модерацию.
3. Последний шаг — проверка искусственным интеллектом FB* на нежелательный контент. Здесь FB обращает внимание на адалт и жесть на креативе — если этого нет, то все окей.

Модерация креативов циклична. Как только на ваш крео поступает слишком много жалоб, то запускается цикл проверки креатива заново, а в некоторых случаях реклама направляется на проверку ручной модерации.

Если веб уникализирует креатив, то он сам себе облегчает работу, а именно:

1. Упрощает процесс прохождения модерации.
2. Защищает себя от массовых банов. Если креативы не похожи на другие, то для FB* вы = новый рекламодатель.
3. Продлевает жизнь рекламе (запускается самый долгий цикл модерации, FB* считает креатив белым и, только основываясь на жалобах пользователей, его перепроверяет).
4. Защищает траст аккаунта. Траст аккаунта — скрытый рейтинг порядочности аккаунта. FB определяет, насколько можно доверять аккаунту в вопросе модерации рекламы. Чем ниже траст, тем выше шанс банов и реджектов, так как модерация жестче. Один из косвенных показателей траста — лимит аккаунта.

Похожие механики модерации используются и другими платформами, поэтому вышеперечисленные способы модерации подойдут и под ТикТок, и под Гугл.

Агрессивность креативов в гемблинге

Также Дядя Сережа рассказал, какие креативы в гембле можно считать жесткими, а с какими получится пройти автомодерацию без проблем.

Основная задача арбитражника — найти подход, который будет иметь баланс между агрессивностью и его выживаемостью в источнике. Под агрессивностью понимается, насколько очевидно веб демонстрирует пользователю игру на реальные деньги.

Именно совокупность факторов (тип аккаунта, его траст, наличие прогрева, лимиты, способы залива, тип оффера, платформа посадки лида и т. д.) определяет, насколько агрессивно вы можете рекламироваться в данный момент + нужно учитывать, в каком состоянии сама соцсеть. И вроде бы логично взять самый безобидный крео и отливать связку, но вот только потенциальную прибыль вы все-таки будете терять (не говоря о том, что может вообще не законвертить с обычным крео), единственное, что сэкономите — нервы. Поэтому оптимальная тактика — рекламироваться настолько агрессивно, насколько в принципе позволяет FB.

Креативы под гемблу можно разделить на 5 уровней агрессивности в глазах FB:

1. 1 уровень — простые денежные переводы на карту. Никаких слотов или казино, а просто денежные переводы. Для привлечения внимания девушка на автомобиле, чтобы заинтересовать мужскую аудиторию. Это самый лайтовый вариант.

2. 2 уровень — имитация казино, только вместо слотов какая-то техника, подарки или предметы. На примере ниже намек на реальные деньги, когда выпадает кружок, квадратик или треугольник. Креатив лайтовый, так как не демонстрируются слоты и купюры.

3. 3 уровень — имитация казино с деньгами и валютами. Это уже достаточно жестковато и нужно уметь такое пропихнуть. Это агрессивно, потому что когда происходит выигрыш, деньги показываются крупным планом, а это триггерит FB*. Логотипы банков и СМС тоже идут в плюс к агрессии и являются триггерами. Поэтому тут нужно смотреть, сколько живет у вас аккаунт: если сразу отлетает, то лучше убрать банки и СМС, если нет, то оставить, ведь с ними конверт будет однозначно выше.

4. 4 уровень — эмоции, деньги, пополнения, агрессивные слова, слоты, популярные персонажи слотов (например, обезьяна). В общем, все основные элементы, к которым FB* привык и на которые он триггерит.

5. 5 уровень — слоты с первых секунд + надпись бонуса, и все это крупным планом. FB*, ТТ или Гугл сразу за это блочат. Чтобы пройти модерку с подобными крео, нужно иметь лицензию, ну или быть абсолютным профи в гембле.

Для FB* лучше всего подходят креативы 4 уровня, если источник не штормит и вы умеете с ними работать. 3 уровень — если площадка немного штормит и вы ищете баланс, и 2 уровень — если Facebook'у совсем плохо и вы новичок. Креативы 1 уровня малоэффективны, их лучше не использовать (конверт низкий).

Благодаря такому разделению по уровням вы можете контролировать живучесть аккаунтов/крео. Например, можно начать тестировать креативы 2 уровня, постепенно добавляя элементы с 3/4 уровня, чтобы найти баланс между живучестью аккаунта/креатива и конвертом.

Лайфхаки для креативов

После запуска рекламы Facebook* пробует разные комбинации в зависимости от настроек. В первую очередь он ищет аудиторию, которая будет кликать по креативу, запуская поиск похожей аудитории. Если после этого аудитория совершает целевое действие, то он добавляет эту переменную и ищет пользователей, которые не только нажмут на рекламу, но и, например, скачают прилку. Чтобы повысить шансы целевого действия, необходимо учитывать ряд критериев:

1. Чтобы увеличить конверт, старайтесь соблюдать релевантность креатива и прилки (хотя бы дизайн, интерфейс).
2. Очень важны первые 3 секунды в крео. Из них пользователь составляет мнение, стоит смотреть видео или нет. Дальше влияет контраст: если крео выделяется, то оно сразу привлекает внимание. Ну и динамика: креатив должен быть быстрым и эффектным.
3. Акцентируйте внимание на аудитории. Это можно сделать, поставив в креативе на задний фон флаг. Людям приятно, когда предложение именно «для них».
4. Качественная демонстрация игры на реальные деньги. Чем лучше она сделана, тем выше конверт. Представьте, что человек не знает язык и смотрит без звука.
5. Стоп-слова. Во всех источниках они +- одинаковые (бонусы, выигрыш, заработок, деньги, вывод, депозит и т. п.). В ТТ лучше вообще от них отказаться, а вот в FB* можно замаскировать шрифтом или графикой; если не получается скрыть от глаз алгоритмов, то лучше вообще убрать. Много блюрить нельзя ни слова, ни элементы креатива — за это бан.

Заключение

По итогу уникализация и создание конвертного креатива под гемблинг — не самая простая задача, но возможная. Вебу нужно запомнить, как работает автомодерка FB*, а далее найти наиболее подходящий формат креоса, который зайдет аудитории и не будет сильно триггерить соцсеть.

*Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.