Во времена, когда Youtube отключил возможность монетизации контента для ГЕО Россия, многие стали искать альтернативы этому источнику трафика. Чтобы монетизировать контент с Youtube, сейчас необходимо изменить стратегию и перейти на зарубежную аудиторию. На это нужно время, и, если зарубежная аудитория — это не ваша ЦА, продолжить зарабатывать вместо Youtube можно на Яндекс. Дзене. В статье рассказываем, каким требованиям должен соответствовать видеоконтент на Дзене.
Монетизация в Яндекс. Дзене
На платформе есть два варианта монетизации — стандартная и дополнительные программы поддержки от Яндекса.
Стандартная монетизация — это реклама в текстах и видеоконтенте. Объявления из Директа встраиваются в контент на Дзене.
Оплата происходит по трем моделям:
внешние переходы;
CPM;
досмотры.
Формат оплаты зависит от рекламодателя и самого Яндекса. Дзен самостоятельно определяет, какие рекламные блоки лучше использовать.
За монетизацию текстового контента деньги начисляются на седьмой день после публикации, а за размещение рекламы в видео — ежедневно. В видео реклама показывается автоматически в роликах от двух минут.
Монетизация видео
Зарабатывать можно на трех видах видео — это короткие ролики до двух минут, полноценные видео или же прямые трансляции. Видео в Дзене разделяются на две категории: для декстопа и мобильного устройства.
Для компьютеров — это горизонтальные ролики, которые воспроизводятся без звука в ленте или Яндекс.Видео. Поскольку ролики запускаются автоматически без звука, для привлечения внимания пользователя лучше добавить субтитры. Затем при просмотре видео подписчики могут сами включить звук.
Монетизировать такие видео можно с помощью нативной рекламы в них. Яндекс.Дзен разрешает прямую интеграцию с рекламодателем, если ролик интересный и содержательный. Видео должно быть таким, чтобы вы могли убрать упоминание бренда и сохранить смысловую нагрузку.
Пример нативной рекламы в видео
Для того, чтобы пользователи могли просматривать видео с телефона, ролики должны быть вертикальными с длительностью от 10 секунд до двух минут. Смотреть их можно, не переходя на канал автора в приложении Яндекс. Дзен во вкладке «Лента авторских роликов». Этот формат просмотра увеличивает вовлеченность в контент. Дзен платит за такие ролики с момента, когда видео принесут 10 тыс просмотров. Максимальная сумма заработка с 1 видео — 15 тыс. рублей. За месяц монетизации можно заработать на видеоконтенте до 300 тыс. рублей.
Превью ролика в Яндекс. Дзене
В Дзене с помощью программы поддержки можно также зарабатывать и на прямых эфирах. К трансляциям есть свои требования — это длительность не менее получаса с минимальным количеством участников 100, а максимальным 2500. Деньги начисляются за вовлеченных зрителей, то есть тех, кто провел на трансляции не менее 10 минут.
Заработать на трансляциях в день можно максимум 5 тыс. рублей. Также повысить прибыль можно за счет подключения к трансляции донатов, таких как Donationalerts и Donate.Stream. Эти сервисы не контролируются Яндексом, поэтому деньги будут сразу зачисляться сразу автору.
Особенность рекламы в Дзен — это технология Scroll2Site. Она помогает органически вести клиента на сайт рекламодателя. Человек выбирает видео, досматривает его, а затем автоматически переходит на сайт рекламодателя или в мобильное приложение.
Монетизация видео в Youtube VS Яндекс
Youtube
Чтобы продолжить монетизацию в Youtube сегодня, необходимо:
Создание канала на английском языке. В англоязычном сегменте много блогеров с акцентом, поэтому шанс на то, что ваши видео будут смотреть достаточно высокий. Главное — качество вашего контента, ведь людям важен уровень экспертности.
К видео на русском языке можно добавить английские субтитры и публиковать описание и названия на английском.
Необходимо изучить новую ЦА. Узнавайте популярные запросы в Google Trends, чтобы лучше понять боли и интересы зарубежной аудитории. Но если это не ваш сегмент, тогда необходима альтернатива этому источнику.
Добавляйте в описание стримов ссылки на сторонние сервисы для получения донатов. Например, Donationalerts.
Яндекс. Дзен
На площадку переходят все больше рекламодателей из России, поскольку не могут заказать рекламу на Youtube.
Программы поддержки Яндекса для блогеров помогают продвигать контент и увеличивать заработок.
Минимальные требования для монетизации — 100 подписчиков на вашем канале.
Не нужны никакие настройки, реклама будет появляться в ваших видео после заключения договора с Яндексом.
Заключить договор могут: физические лица, самозанятые, индивидуальные предприниматели и юридические лица.
Разрешена нативная реклама.
Можно использовать уже готовые рекламные ролики и видео из рекламных сетей, включая длинные форматы: различные распаковки, how-to и другие.
Требования к контенту
Видео не должны быть слишком короткими. Рекламодателям не выгодно размещать свои предложения в контенте, который длится несколько секунд.
Для прямых трансляций с компьютера необходимо, чтобы у канала было 100 подписчиков как минимум, а для трансляций с телефона — 1000 подписчиков. Донаты возможны только у трансляций, которые ведутся с компьютера.
Проведение трансляций возможно, только если автор состоит в партнерской программе Нирвана.
Контент должен соответствовать правилам Яндекс Дзена и быть уникальным. Показы заимствованного или дублированного контента ограничиваются.
Если все правила соблюдены, вы можете подать заявку на подключение монетизации в Яндекс. Студии. Вам понадобится заполнить анкету, после чего заявка отправится на модерацию в службу поддержки. Рассмотрение заявки занимает от нескольких дней до недель, в зависимости от нагрузки на службу поддержки.
Вывод
Видеореклама в Яндекс. Дзене — это востребованный формат, который может стать альтернативой монетизации на Youtube и обеспечить хорошие показатели. Для того чтобы зарабатывать с этого источника, необходимо следовать правилам платформы и участвовать в дополнительных программах поддержки. Участие в программах Яндекса позволит повысить заработок, поскольку платформа всячески поощряет тех авторов, которые продвигают новые форматы в Дзене.
