Facebook*, без сомнений, является самой медийной и популярной рекламной сетью среди представителей аффилиат-комьюнити. Но статистика показывает, что Google Ads охватывает более 90% пользователей интернета, а Meta* Ads — всего около 50%.
Сегодня расскажем про относительно новый формат кампаний — Demand Gen. Разберемся, как его могут использовать вебы, и дадим рекомендации по эффективным запускам.
Особенности Demand Generation
В 2024 году Google убрал формат кампаний Discovery и вместо него рекламодатели получили Demand Gen. Это новая версия старого инструмента, но его значительно прокачали для достижения лучших результатов.
Согласно справке рекламной сети, Demand Gen — оптимальное решение для рекламодателей, которые хотят охватить как можно больше потребителей с помощью мультиформатных объявлений.
Цифры впечатляют: более 3 млрд активных пользователей, а также YouTube Shorts, который может похвастаться 50 млрд ежедневных просмотров. Данные исследований показывают, что 63% покупателей находят новые продукты в лентах экосистемы Google. 90% трафика Demand Gen приходится на мобильные устройства, поэтому крео следует готовить с учетом особенностей отображения на мобайле. Фокус в креативах обычно делают на яркие эффекты и динамичные переходы.
Demand Gen используют машинное обучение Google и большой массив данных, чтобы подбирать релевантную аудиторию. В конце февраля добавились AI-инструменты для генерации креативов с людьми в рекламных кампаниях.
Некоторые аналитики прогнозируют, что в скором времени видеокампании в Google Ads перестанут быть самостоятельным элементом и станут частью Demand Gen. Пока что официальной информации нет, но сигналов достаточно.
Запуск кампаний Demand Gen возможен с тремя типами целевых действий: клики, конверсии, ценность конверсии. Выбор креативов тоже неплохой: картинка, изображение + текст, видео, карусель, товарные фиды.
Советы по запуску кампаний
Demand Generation создавали, чтобы помочь рекламодателям сформировать спрос на товары или услуги. По факту это работа с холодной аудиторией, а для аффилиат-продуктов такая история не всегда заканчивается положительно.
В арбитражном комьюнити Demand Gen пока не форсится, но, судя по сообщениям вебов, формат кампаний показывает неплохие результаты для товарки, iGaming, дейтинга, инфопродуктов и новостных витрин.
В чатах уже полным ходом ищут байеров на залив трафика из новых кампаний в Google Ads. Рекламодатели и арбитражные команды не могут пройти мимо больших объемов лидов.
Разобраться в интерфейсе создания кампаний можно без проблем за короткое время. Он не сильно отличается от привычных запусков под КМС. А вот рекомендациям на основе опыта аффилиатов стоит уделить особое внимание.
Советы по работе с Demand Gen:
- Выбор правильной стратегии запусков. Можно заливаться на широкую аудиторию или конкретный сегмент ЦА, интересов.
- Осторожная работа с бюджетом. На старте вебы рекомендуют не выходить за рамки $100 дневного лимита.
- Установка желаемой цены лида. Следует указывать сумму, которую можно потратить в рамках конкретного оффера. Если не сделать этого, лиды могут быть по неадекватному прайсу.
- Сохранение оптимизированного таргетинга. Лучше не отключать функцию, чтобы не уменьшать поток лидов.
- Использование схемы 5 x 5 x 5. Запуски можно начать с подхода: 5 статических крео, 5 заголовков, 5 описаний.
При заливе на серые тематики стоит подготовиться к фризам и небольшому сроку жизни профилей. Аккаунты с предварительным профармом живут дольше, но рано или поздно все равно может прилететь бан.
Из Demand Gen даже проливают схемы на гемблу и крипту. А это значит, что обойти модерацию вполне реально. Главное, правильно подготовиться и не торопиться с размещением чувствительных ключей в объявлениях.
Важно помнить, что работа с Google — это всегда марафон, а не спринт. Первое время конверсии могут быть по высокой цене, но в большинстве случаев алгоритмы обучаются и затем выдают приемлемые цифры.
Demand Gen — свежий инструмент для закупки трафика в одной из крупнейших рекламных платформ. Его однозначно стоит протестировать на своих связках, чтобы сделать вывод о перспективности залива.
* Meta запрещена на территории РФ.
