Помните такую платформу, как ClubHouse? Вот и мы не помним. А ведь в 2020 году многие считали, что ну это-то точно будущий лидер среди соцсетей. Но эта звезда погасла так же быстро, как и загорелась. Таких многообещающих и при этом временных событий в мире маркетинга случается довольно много.
В этом материале мы вспоминаем, на какие сервисы и приложения возлагались большие надежды, которые в итоге не оправдались, а в 2024 году о многих из них даже не помнят. Заодно попробуем предсказать, кого из них ждет судьба ClubHouse.
Threads
Threads — это социальная сеть для коротких постов, созданная по принципу бывшего Twitter, который теперь Х (но все равно никто его так не называет). Запуск приложения компанией Meta* состоялся еще в 2023 году, но активно говорить о нем стали в 2024-м. Несмотря на то, что за первые пять дней после запуска в ней зарегистрировались примерно 100 миллионов пользователей, говорить о большом успехе не приходится. Почему? Во-первых, потому что доля активных юзеров позже упала на 70%. Во-вторых, потому что звезды кино и прочие известные люди продолжают сидеть в бывшем Twitter или Instagram* — а это показатель для обычного пользователя. Зачем тратить время на платформу, где не найти ничего привлекательного и интересного.
Хотя надо отдать должное Цукербергу, он старается завлечь народ: в Instagram* постоянно приходят уведомления, что тех, у кого еще нет профиля в Threads, там очень ждут. Но со временем эти пуши только бесят: если ты за целый год не зарегался в новой сети, наверное, и не очень хочешь туда переходить.
Что можно сказать про эту соцсеть?
По функционалу это копия ex-Twitter, а визуально напоминает Instagram*. Важный момент: чтобы зарегистрироваться в Threads, необходим аккаунт в Instagram*, то есть на первом этапе уже отсеивается часть потенциальных пользователей. Если вы пытаетесь зайти в приложение в России, оно выдаст ошибку (нужны обходные пути, чтобы использовать детище компании Meta*).
Что можно делать в Threads?
Личные данные, аватарку и подписки при желании можно импортировать из Instagram*. Чтобы отсеивать ненужный «хлам», можно настроить ленту, а в поисковике найти только интересующие аккаунты. Здесь можно публиковать небольшие текстовые сообщения, прикреплять до 10 фото и видео, отмечать других пользователей и писать гневные комментарии под чужими постами.
Платформа Threads хороша тем, что она бесплатна и не имеет ограничений, но в то же время там сложно рекламировать продукты и набирать аудиторию. Пока что в ней до сих пор не работает рекламный кабинет, обещают настроить в 2025 году (но для России это не имеет смысла).
Сейчас этой соцсетью если и пользуются, то вяло. Бренды и компании заходят туда без особого желания, потому что не понимают, стоит ли вкладывать усилия — ведь пузырь может скоро лопнуть. Некоторые предполагают, что Threads потом может стать дополнительной фичей для Instagram* и работать как еще одна лента, но с текстовыми новостями.
RuTube
RuTube — российская площадка, которая запустилась аж в 2006 году и позиционировалась как аналог YouTube. С 2022 года она активно продвигалась людьми из самых разных сфер деятельности. А в 2024 году, особенно после замедления YouTube в стране, в медиа на нее стали делать большой акцент.
Блогеры промоутили видеохостинг как платформу с большим потенциалом и минимальными ограничениями, а также с возможностью монетизировать контент. На сервис выкладывается в бесплатном доступе и в хорошем качестве огромное количество фильмов и сериалов, для просмотра которых даже не надо регистрироваться. Казалось бы, RuTube должен был выстрелить. Но нет.
Прежде всего, его проблема в том, что он ориентирован на отечественный контент. Те, кто привык смотреть зарубежные клипы или искать лекции от ученых или блогеров из других стран, просто не найдут на RuTube то, что хотят. Во-вторых, пусть на видеоплатформе и есть монетизация, она не сравнится по общим выплатам с YouTube. В среднем цена за 1000 рекламных показов составляет 150–170 рублей. Да, за миллион просмотров можно получить 170 тысяч рублей, но как набрать такое число просмотров, если люди не бегут с радостью на платформу? И не стоит забывать про курс доллара и рубля в нынешнем мире.
Кроме того, чтобы начать получать деньги за контент, нужно учитывать ряд требований:
Монетизация доступна только гражданам России.
Оформить выплаты могут те, кому исполнилось 18 лет.
У вас должен быть статус самозанятого, ИП или юрлицо.
У вас должно быть не менее 500 подписчиков и 10 000 результативных просмотров на канале.
И, конечно, вы должны соблюдать авторские права, то есть контент должен быть записан именно лично блогером, либо другим человеком, который разрешил по документам использовать его данные.
Разработчики продолжают улучшать сервис: они позволяют импортировать контент с зарубежных платформ и в будущем планируют разрешить учитывать при монетизации показатели на сторонних площадках, если там показывается плеер RuTube. Но все равно видеохостинг не может тягаться по популярности с YouTube. В конце концов иностранный первопроходец развивал свой бренд десятки лет и работал с контентом из любой точки мира.
Twinby
Когда в 2023 году популярный дейтинговый сервис Tinder все же ушел из России, многие начали волноваться — а как же теперь искать вторую половинку. Не в VK Знакомствах же. Кроме того, Tinder использовался многими маркетологами как УБТ-площадка — продвигали все: от уроков игры на барабанах до эскорта.
Российский Twinby залетел на рынок дейтинговых приложений именно на волне ухода Tinder. Причем рекламщики пытались найти для него привлекательное УТП: они продвигали Twinby как сервис, работающий на основе науки. То есть его алгоритмы анализируют данные о всех пользователях и предлагают только тех, с кем у вас больше всего совместимость. Чтобы этот механизм работал, каждый юзер при регистрации заполняет анкету, где не просто пишет о своих предпочтениях, но и проходит психологические тестики, описывает хобби и делится личной информацией. По идее, каждый мог лучше узнать себя и заодно понять, чего он хочет от партнера.
Несмотря на такое УТП, Twinby не смог стать популярным как минимум потому, что вся база — пользователи из России и стран СНГ (хотя сервис доступен в любой стране для любого юзера старше 18 лет). В Tinder многие любили общаться и искать себе знакомства в других странах (например, чтобы не было скучно в отпуске). Также в отечественном аналоге сложно рекламировать товары и услуги, просто потому, что аудитория маленькая и не сильно заинтересованная.
В этом плане бо́льших успехов добился сервис «Кавёр», который сделал акцент на знакомствах по интересам: с его помощью люди ищут себе компанию для похода в кино, театр или для какого-то занятия. Вот вам и рекламные интеграции для компаний, и отличительная черта от других дейтинговых приложений.
В остальном разработчики Twinby попытались скопировать функционал Tinder: позволяют общаться только после мэтча, сделали платное расширение (но оно дает немного плюшек), дали возможность блокировать пользователя и подробно расписывать свои плюсы и минусы в анкете. Но если о Tinder говорили из каждого утюга и название приложения стало даже именем нарицательным, то о Twinby услышишь нечасто. Разработчики не пытались рекламировать свой сервис (наверное, думали, что люди сами придут), а потому, когда на рынок пришли конкуренты с более обширной географией знакомств, Twinby оказался не в фаворе.
Грустнограм, или SadGram
Говорят, Россия — страна для грустных. Что ж, разработчики приложения Грустнограм попытались превратить мемную фразу в источник дохода. И ведь идея была хороша, а вот запала не хватило.
Грустнограм — это российская соцсеть, которая появилась в интернете в 2022 году после запрета Instagram* в РФ. Создатели платформы не хотели полностью копировать идею главного рептилоида, поэтому внесли ряд отличий:
Грустнограм — это соцсеть с черно-белым дизайном.
На платформу можно загружать только черно-белые изображения, желательно с печальными лицами или сюжетами (при загрузке все фото конвертируются в ч/б).
Создатели надеялись, что с помощью их площадки люди смогут вместе проживать грустные моменты.
По словам самих авторов, проект начинался как шутка и как грустный ответ на то, что разные популярные сервисы прекращают работу в России. Параллельно с этим другой российский аналог Instagram* — Rossgram — тормозил с запуском. Поэтому Грустнограм стал отличным инфоповодом, который привлек внимание пользователей.
У сервиса был шанс стать серьезной и полноценной соцсетью, если бы его разработчики занялись делом и стали бы его развивать. В 2023 и 2024 годах где-то еще мелькало название проекта, но шутка все равно осталась шуткой, а Грустнограм — забыт.
Провальное (все еще) переименование Twitter в Х
Одно из главных событий 2024 года в интернет-среде — переименование соцсети Twitter в X. Это произошло в мае, после того, как Илон Маск выкупил сервис у компании Meta* и сменил доменное имя. Смену логотипа и названия известный инженер и бизнесмен объяснил тем, что X обозначает свободу слова, и теперь это «приложение для всего». По его словам, в Twitter люди чирикали словно птички, публикуя посты по 140 символов, а на платформе X уже можно писать более длинные посты, добавлять видео и в будущем пользоваться фичами мира финтеха.
Основная аудитория не ушла с платформы после переименования и смены владельца, но при этом и не начала использовать лаконичное Х для его описания. Название Twitter явно нравилось пользователям больше, просто теперь, упоминая площадку в интернете, они добавляют к нему приписку бывший/ex.
Yappy (+ ЯRUS)
Yappy — это еще одна отечественная платформа, которая пыталась о себе заявить, развиться и стать популярной, но не фортануло. Она создавалась при поддержке «Газпрома» как отечественный аналог TikTok. Основной упор в развитии был сделан на коллаборации с блогерами и некогда известными звездами эстрады (например, Стасом Костюшкиным): все они зазывали стать частью экосистемы Yappy.
Визуально сервис очень напоминает TikTok, основная цель — публикация разных роликов и расшаривание их между пользователями. Там даже работает рекламный кабинет для монетизации контента. Но, как и у многих российских аналогов иностранных платформ, здесь возникли две проблемы:
ограниченная аудитория (чаще всего работает только на Россию, максимум — на СНГ);
плохая маркетинговая кампания, из-за чего в итоге площадка не набирает пользователей и интерес к ней затухает.
Подобная судьба постигла, кстати, другой отечественный сервис «ЯRUS», который пытался стать аналогом таких соцсетей, как Facebook* и VK. По сути, разработчики взяли за основу их механизмы и релизнули новый проект. Но, учитывая конкуренцию на рынке соцсетей, мало просто запустить сервис: его нужно рекламировать, искать способы для пиара и привлечения новой публики.
«ЯRUS» был выпущен в 2021 году, и в итоге из-за плохого маркетинга и не очень удачного нейминга площадка не приносила желаемых результатов. В 2023 году у нее насчитывалось около 12 миллионов пользователей, но это не спасло проект от потери инвесторов и его дальнейшего закрытия.
Интересно, что на продвижение Yappy и ЯRUS были затрачены большие финансы: их рекламировали по телевидению и с помощью довольно популярных российских блогеров, а наружку Yappy долго можно было видеть на улицах Москвы и Питера. Маркетологи хотели переманить к себе аудиторию самых разных возрастов и интересов (посему и блогеры, и реклама на ТВ, и билборды) — а в итоге УТП получилось размазанным и не цепляющим. В платформах не было изюминки, ведь это дубликаты уже известных мастодонтов, — так зачем человеку множить число аккаунтов и соцсетей, если в целом его все устраивает и ему не предлагают ничего уникального?
Вывод
Кажется, что самое сложное в разработке нового продукта — это его запуск. Но на самом деле самый трудный этап — это продвижение продукта. Ведь если у вашего сервиса не будет пользователей, он не будет регулярно привлекать новую аудиторию, то ваши усилия по его созданию обнулятся.
Сейчас, в условиях дикой конкуренции в интернете, реклама проекта стала еще сложнее: нужно найти такое УТП, чтобы зацепить и заставить человека остаться. Никакие финансовые вложения не могут гарантировать успех, если у руля неопытные люди, которые не понимают, как грамотно раскрутить проект. Жертвами таких экспертов уже стали Yappy, ЯRUS и неугасающий, но мало кому нужный RuTube. А Илону Маску, возможно, стоит задуматься о ребрендинге X, иначе соцсеть так и будет ходить с неформальным погонялом «бывший Twitter».
* Meta признана экстремистской и запрещена в России.
