Брейнрот в рекламе и iGaming

Сложно найти активного пользователя интернета и социальных сетей, который за последние несколько месяцев не видел короткие ролики с причудливыми персонажами Бомбардиро Крокодило, Тралалело Тралала и другими. Данные персонажи являются частью так называемого брейнрота — определенного типа контента, который вирально вирусится и набирает рекордные охваты за счет недопонимания пользователей. В данной статье мы разберемся в понятии брейнрот-контента, а также покажем, как такой контент используется в рекламе и гемблинге.

Что такое брейнрот?

Понятие «брейнрот» в оригинале звучит как brain rot. Что дословно переводится как «разложение мозга». Брейнротом называют вид мемов и контента, который не несет смысловой нагрузки, строится без смысла и сценария, демонстрирует откровенный абсурд, который пользователь не в состоянии понять без объяснения со стороны. Это арт-хаус мира интернет-юмора. А «гниение мозга» он вызывает за счет своей бессмыслицы и отсутствия логики. Первые упоминания брейнрота можно встретить в 2000-х годах. Как обычно, контент данного характера сначала завирусился в бурже, но уже ближе к 2023 году дошел и до российского интернета в массовом порядке.
А еще брейнрот вызывает привыкание и заставляет зрителя деградировать по таким причинам:

• Недопонимание: что хотел сказать автор и почему все выглядит так странно?

• Клиповое мышление: при длительном скроллинге мозг привыкает к 5- или 10-секундному контенту и переключиться на что-либо долгое уже не получается.

• Дофамин. Мозг зрителя получает быстрый дофамин от просмотра коротких брейнрот-роликов, и получать удовольствие от остальных развлечений уже не так просто.

Примеры брейнрот-контента

Один из самых ярких примеров брейнрот-контента, который завирусился на весь мир, — это странные и пугающие персонажи, созданные нейросетью, являющие собой смесь предметов и животных. Вы всех их наверняка знаете: Тунг Тунг Сахур, Бомбардиро Крокодило, Тралалело Тралала, Балерина Капучина и множество других.

Направление стало настолько вирусным, что блогеры начали массово делать на этом контент, а маркетологи по всему миру взяли персонажей для своих рекламных кампаний.
Но странные животные — это не что-то новое в мире брейнрота, а лишь его логическое продолжение. К примеру, несколько лет назад вирусился брейнрот-мем «Скибиди туалет».

Брейнрот в рекламе

Всплеск брейнрот-маркетинга начался после завирусившихся чудаковатых животных. К примеру, на всех маркетплейсах можно найти фигурки данных персонажей и мерч: футболки, носки, кружки, брелоки и вообще все что вздумается.

При этом тренд прокатился по всему миру. К примеру, KFC Испании начал добавлять игрушки с брейнрот-животными в наборы.

Абсурд дошел до того, что российские бизнесмены массово пытались запатентовать мемы с брейнрот-животными.

Даже Яндекс Музыка строит свои маркетинговые стратегии вокруг мем-персонажей.

Брейнрот в iGaming

Брейнрот-контент не прошел мимо гемблинга, и мемы коснулись сферы онлайн-казино. К примеру, iGaming-провайдер NGM Game выпустил слот Brainrot Mania, созданный по мотивам персонажей «Тралалело» и других.

И это только начало. Согласно исследованию NGM, брейнрот может привлечь в iGaming 45 миллионов игроков. Также в недавнем посте СPO NGM Game Сергей ответил на несколько вопросов касательно использования брейнрота в iGaming.

А еще появились целые арбитражные команды по УБТ, которые массово заливают брейнрот-контент в соцсети и зарабатывают по CPM. Например, в телеграм-канале Highroller вышло интервью с такой тимой. Команда поделилась такими фактами:

• Трафик заливают на тир-1, т. к. на данных ГЕО самая высокая оплата по CPM.

• Для создания роликов используют AI Veo3, Hailuo, Kling, Elevenlabs.

• 50% их контента — забавные ролики со стариками.

• Перед стартом работы с ГЕО проводится кастдев с локалами.

• Работают в основном с YouTube и Instagram, т. к. многие реклы не принимают трафик из TikTok.

• У команды 500 аккаунтов с брейнрот-контентом.

Примеры сгенерированного контента.

Вместо итогов

Соцсети снова доказали, что чем страннее и абсурднее содержание — тем больше зрителей и охватов. Всем Тралалело Тралала!