Как оживить устаревшие рекламные форматы и не сливать бюджет
Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 23.07.2025

Как оживить устаревшие рекламные форматы и не сливать бюджет

Traffic Cardinal Traffic Cardinal  написал 23.07.2025
6 мин
0
65
Содержание

Реклама не работает, а бюджет улетает в никуда — знакомая ситуация? Некоторые форматы, которые раньше круто конвертили, сегодня едва цепляют, а то и вовсе раздражают аудиторию. Но это не значит, что от них нужно отказаться совсем — их можно починить. В новой статье разбираем:

banner banner
  • Почему попапы, баннеры и SMS-рассылки так часто игнорят.

  • Как исправить ошибки в прероллах, чтобы их не пропускали.

  • Какие форматы работают сегодня и как их использовать.

Мы хотим уберечь вас от ошибок, которые могут стоить не только времени, но и немало денег. Готовы оптимизировать свои кампании и добиваться реальных результатов? Тогда поехали!

Почему попапы всех бесят

Источник: Руцентр
Источник: Руцентр

Попапы часто вызывают негатив, потому что прерывают взаимодействие с контентом. Они мешают знакомству с оффером: вот посетитель пришел на страницу, чтобы получше разобраться в продукте, а на него начинают с ходу давить и продавать в лоб. Ну и добавьте сюда отдельную слепоту к попапам, которая уже даже с баннерной не сравнится — многие просто автоматически закрывают их, не вчитываясь, как те же уведомления про «разрешите куки».

Основные ошибки:

  • Попап появляется слишком быстро — выскакивают сразу при заходе на сайт.

  • Неадаптивность под мобильные — блокируют экран смартфона.

  • Отсутствие персонализации — всем одно и то же, без учета интересов.

Как это исправить

Настройте триггеры: показывайте попапы после 30 секунд на странице или при уходе (так называемый exit-intent). Используйте юмор в текстах («Нет, я люблю переплачивать» вместо простого «Отказаться») и персонализируйте предложения, например, показывайте товары из просмотренных ранее категорий. Для мобильных: упрощайте дизайн и добавляйте кнопки закрытия. Так попапы начнут приносить конверсию, а не сливать ваш бюджет впустую.

Баннерная реклама = слепота навсегда?

Источник: PowerAds Spy
Источник: PowerAds Spy

Баннеры все чаще остаются незамеченными из-за той самой баннерной слепоты: пользователи автоматически игнорируют их, как белый шум, потому что больше не могут воспринимать так много рекламы на каждом шагу. Добавьте сюда блокировщики рекламы (ими пользуется 71% аудитории) и низкий CTR (всего 0,05%) — и станет ясно, почему бюджет улетает впустую.

Главные проблемы баннерной рекламы:

  • Перекрывает контент, раздражает.

  • Показывает одно и то же всем подряд.

  • Ассоциируется со спамом и кликбейтом.

Как это исправить

Переходите на нативную рекламу — она сливается с контентом и не вызывает отторжения, либо используйте таргетированную, особенно в социальных сетях. Вкладывайтесь в контент-маркетинг: блоги, видео, гайды, которые решают проблемы аудитории.

Если все же используете именно баннеры:

  • Не прячьте логотип — пусть люди сразу видят, о какой компании речь. Если оффер в баннере неочевиден, пользователь просто пролистает его. Пример: вместо «Суперпредложение!» напишите «Скидка 20% на кроссовки Adidas».

  • Одного крутого изображения и пары слов достаточно. Заголовок вроде «Получи скидку» работает лучше, чем длинный текст. Представьте, что у вас есть 2 секунды, чтобы зацепить покупателя.

  • Добавьте анимацию, но без перебора. Мерцание каждую секунду раздражает, а плавное движение (например, стрелка, указывающая на кнопку) — привлекает внимание. Яркие цвета тоже помогают, только не делайте из баннера радугу.

  • Кнопка «Жми сюда» — это провал. Лучше напишите конкретно: «Скачать гайд», «Купить со скидкой». Люди должны понимать, что их ждет после клика.

  • Следите за единством стиля. Если баннер обещает скидку 30%, а на странице всего 25% или и вовсе нет скидки — вас просто скипнут. Дизайн, цвета и текст должны быть одинаковыми везде: в баннере, на сайте, в соцсетях — иначе юзер получит диссонанс.

SMS и email-рассылки: реклама, о которой не узнают

Письма и SMS улетают в папку «Спам» или игнорируются в большинстве случаев: пользователи устали от шаблонных сообщений, которые не решают их проблем. Ежедневные «суперскидки» и навязчивые предложения превратились в белый шум, а молодежь и вовсе предпочитает TikTok и Telegram, где контент живой и ненавязчивый.

Главные проблемы рассылок:

  • Перегрузка — сотни писем в день и десятки SMS — люди физически не успевают их читать.

  • Безликость — «скидка 50% всем покупателям!» — такие сообщения не учитывают интересы.

  • Навязчивость и несвоевременность — SMS в 8 утра или письма с кликбейтом раздражают.

  • Технические проблемы — письма попадают в спам, а SMS блокируются операторами.

Как это исправить

Переходите на персонализированные форматы: рассылки в мессенджерах по сегментированной аудитории, триггерные письма (например, после брошенной корзины) или интерактивные SMS с подборками товаров на основе прошлых покупок.

Прероллы: почти 100% скипов

Источник: Instapage
Источник: Instapage

Прероллы — это рекламные ролики, которые показываются перед основным контентом, сейчас их можно встретить практически у любого контент-мейкера на том же YouTube. Однако их эффективность часто оказывается низкой из-за ряда особенностей. Основная причина: 90% пользователей предпочитают пропускать такие объявления. Это связано с тем, что зрители воспринимают их как помеху на пути к желаемому контенту.

Основные проблемы:

  • Раздражающий контент — ролики с неестественными эмоциями (например, излишне позитивные сцены) вызывают отторжение.

  • Слишком раннее упоминание бренда — если компания представляется в первые секунды, это воспринимается как навязчивость.

  • Запутанный креатив — попытки замаскировать рекламу под обычный контент обманывают ожидания зрителей.

  • Привычка пропускать — 65% пользователей нажимают «Пропустить» автоматически, даже не оценивая ролик.

Как сделать прероллы эффективными

Чтобы удержать внимание зрителей, важно сосредоточиться на первых 5–6 секундах, когда рекламу нельзя пропустить. А также:

  • Четко формулируйте основное сообщение с первых секунд и призыв к действию.

  • Используйте таргетинг на основе интересов и поведения аудитории.

  • Добавьте сцены, вызывающие удивление или радость, — это помогает запомнить ролик.

  • Тестируйте длину роликов и адаптируйте стиль под платформу (например, короткие ролики для мобильных устройств).

Заключение

Рекламные форматы, которые когда-то были эффективными, сегодня могут оказаться бесполезными или даже вредными для вашего бюджета. Попапы, баннеры, SMS, email-рассылки, прероллы — все они сталкиваются с проблемами, вызванными изменением поведения пользователей и их ожиданий. Однако это не значит, что эти форматы нужно полностью исключать. Главное — адаптировать их под современные реалии.

ТОП партнерских программ
Год основания: 2014
Leadbit Nutra - опытная партнерская программа с 900+ офферов на ТОПовые ГЕО. Для вебмастеров представлены COD и Trials&SS офферы на любой вкус.

Ключевые особенности:
- эксклюзивные рекламодатели
- огромный выбор офферов по всему миру
- индивидуальные условия для партнеров
- дружелюбные персональные менеджеры
- программа лояльности с ценными призами
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 76
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2016
Официальная партнерская программа букмекерской конторы MostBet. Программа запущена в 2016 году. За это время несколько тысяч партнеров привели в Mostbet более 15 000 000 игроков со всего мира. Партнерка специализируется на онлайн-казино и беттинге, а выплаты происходят по моделям CPA и RevShare. У продукта Mostbet есть ряд важных преимуществ, которые неизменно привлекают азартных игроков и позволяют достигать высоких Retention Rate и LTV. Например, на сайте можно найти около 1300 слотов и прочих продуктов казино.

Преимущества:
- Досрочные выплаты по запросу;
- Экспертная поддержка менеджеров,
- Высокая конверсия и LTV;
- Уникальные промо-материалы и прелендинги;
- собственный трекер приложения;
- Демо-счет для игроков на любую сумму;
- Персональный промокод для привлечения игроков.
- Минимальная выплата: 50 $
- Периодичность выплат: по запросу
- Реферальная система: 0%
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 8
  • Минимум: 50 $
Год основания: 2013
Shakes.pro — крупная партнерская сеть с 2013 года, отбирает самые выгодные nutra-офферы по всему миру (включая in-house). Является частью крупного холдинга. Забудь о бесконечном поиске офферов! Здесь тебе предлагают только то, что уже приносит реальные деньги на все страны.

Основные преимущества

Гарантированный и высокий апрув. Команда сама решит все вопросы с рекламодателями и поделится качественными промо с локализацией.
3 программы лояльности, с которыми ты будешь получать ценные призы за каждый лид.
Ежеквартальные подборки офферов с подробной аналитикой, которые успешнее других по доходам.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 23
  • Минимум: 3000 ₽
Год основания: 2014
Не нашли подходящий оффер? Не беда, подключим под вас

Работать можно со многими источниками трафика. Поможем со всем необходимым для работы. Наша главная цель - обеспечение комфортных и качественных условий работы как для вебмастеров, так и для рекламодателей.

Ключевые особенности:
• Family партнерка. Решим любые боли наших вебмастеров
• Индивидуальные условия работы по любым офферам. Наличие капов
• Выплаты по запросу, без выходных и праздников
• Собственный store с шикарными призами
• Выдаем прилы под iOS/android, готовые крео под залив, аудитории таргетинга
• Максимально подробная статистика, обновляемая в режиме Real-Time
• Саппорт, личный менеджер 24/7
  • Вертикали: 2
  • Офферы: 649
  • Минимум: 50 $
LGaming — это партнерская сеть в вертикали беттинг и гемблинг с более чем 1000 активными офферами от 200 рекламодателей. В партнерке доступен инхаус-продукт BetAndreas. Сеть LGaming создана командой, за плечами которой несколько лет опыта в гемблинг-вертикали CPA-сети Leadbit. Партнерская сеть предлагает проверенные креативы с высоким конвертом и рекомендации по проливу от отдела баинга. Также у компании есть собственный бренд и партнерский сервис по выдаче виртуальных карт.
  • Вертикали: 1
  • Офферы: 1000+
  • Минимум: 100 $
Комментарии
0
Написать комментарий

Здравствуйте! У вас включен блокировщик рекламы, часть сайта не будет работать!