Что такое GEO, AEO и AIO?

О продвижении сайта через нейросети не писал только ленивый, однако большая часть подобного контента представляет собой не то чтобы чушь, но довольно-таки наваристую солянку (которая сборная, ага) из разного рода терминов. Как только все это дело ни называют: и GPT-SEO (будто бы ИИ — это только ChatGPT), и GEO, и AEO, AIO — и ладно бы дело было только в изобилии терминов, так ведь еще и их значения очень часто путают.

И тут в дело вступаем мы, решительно стукнув: «доколе!» и выкрикнув кулаком по столу. Что? Менять местами слова в предложении — это не весело? Ну, во-первых, весело. А во-вторых, примерно такой же кринж ловят те, кто в теме, когда кто-то называет AIO аббревиатурой AEO, а GEO новым SEO. Впрочем, тут далеко не две «пары» заблуждений — тут 100500 рецептов «солянки», которые нередко включают в себя еще и частичное смешивание терминов, создавая еще больший сюр.

В общем, как говорил один мудрец: «Хватит это терпеть!» — давайте терпеть что-нибудь другое разбираться.

Что такое SEO

Но сначала база — да-да, мы будем рассказывать, что такое SEO. Можете пролистать этот раздел. Не стали? Вот и правильно! Потому речь будет не про «SEO — это Search Engine Optimization», а про «SEO — это поисковая оптимизация». И нет, разница не в языке. Разница в самом подходе к вопросу. ИИ, хоть и может что-то там погуглить, но не является поисковым движком. Ни формально, ни концептуально — никак. Когда очередная нейронка что-то гуглит — она обращается именно к поисковому движку. Тому самому, который Search Engine и под который, собственно, осуществляется Optimization. И это важно понимать!

Ведь поисковая оптимизация допускает манипуляции с воздействием на ИИ ради увеличения «внешнего» трафика, а Search Engine Optimization — нет. В первом случае мы оптимизируем сайт под поиск. Во втором — под поисковик. В первом — мы собираем трафик. Во втором — попадаем в топ выдачи. И нет — это не одно и то же. Да, действительно, обычно попадание в топ выдачи = трафик, но это не аксиома. Например, если вы продвигаетесь по низкочастотке, то трафик будет незначительным. Аналогично, если ваш тайтл и сниппет не цепляют: в выдаче вы будете, но переходить на ваш сайт люди не станут.

Поэтому GEO, AEO и AIO одновременно и являются SEO, и не являются. В классическом смысле — скорее не являются. Но так как SEO — это давно не только попадание в топ, то можно их отнести к обособленным методам достижения SEO-целей. Но важно понимать, что все «классическое» SEO влияет на решения ИИ примерно никак (на самом деле влияет, но далеко не первостепенно). Короче говоря, мы будем рассматривать GEO, AEO и AIO именно в контексте «поисковой оптимизации». Той, которая больше, чем просто SEO. Которая не столько про попадание в топ, сколько про то, чтоб юзер попал именно к вам на сайте.

А теперь перейдем к нашим наборам букв…

Что такое GEO

GEO — это географический регион (страна, город), на который направляется рекламная кампания… Шутка (Или нет? Это ведь реально GEO :D). GEO — это Generative Engine Optimization. То самое GPT-SEO. Которое на деле нацелено не только на GPT. И смысл этой штуки в оптимизации сайта под нейронку. Запомните эту фразу — мы к ней вернемся позже.

Так вот, на пальцах, GEO — это:

• Удобность для ИИ — то есть ваш текст должен быть таким, чтобы ИИ в принципе смог его переварить и собрать из него что-то цельное. Не то чтоб ИИ были настолько «глупенькими» и не могли осилить ваш ССП/СПП лонгридыч — отнюдь. Здесь дело в другом — что ИИ будет сравнивать ваш текст с миллионом (буквально) аналогов. И вот важно сделать так, чтобы ему было «лень» проверять, не лучше ли аналог. Это достигается путем использования четкой структуры и лаконичных предложений, не допускающих многозначности.

• Доступность для ИИ — а разве это не то же самое? Нет, иначе зачем бы мы выносили его отдельно? Доступность — это более «глубокое» воздействие. Например, использование специальных структур. Вроде тех же схематик от schema.org. В некотором роде это мини-экскурс в AIO, но AIO будет позже.

• Авторитетность для ИИ — а вот это как раз SEO. Но совсем шушуть. Да, позиция в топе поисковой выдачи влияет на решение ИИ о том, посоветовать ли сайт. Но нет, оно не определяет то, посоветует ли нейронка именно ваш ресурс. А что влияет? Много всякого: и качество самого материала, и его структура, соответствие «настроения текста» предпочтениям конкретного юзера нейронки, и разные упоминания от экспертов, и даже то, как часто сами юзеры вспоминают ваш сайт, взаимодействуя с ИИ (спешим расстроить — лучше не пытаться это накручивать). Можно ли на это повлиять? Да — делайте качественный контент (а не AI-Gen :D).

• Релевантность для юзера — помните, 3 секунды назад вы читали про «настроение юзера» (вы же читали 3 секунды назад, а не уходили на кофе-брейк, верно?) и то, как оно влияет на ответ. Так это далеко не все, что влияет. Так, например, влиять может подача содержимого, наличие или отсутствие картинок (работает в обе стороны, исходя из предпочтений юзера), простота или духота и так далее и тому подобное. Иными словами, то, насколько вероятным ИИ сочтет ваш текст подходящим конкретному человеку. Можно ли на это повлиять? Нет. Но можно (и нужно) делать тексты об одном и том же для разных читателей.

Устали? Автор тоже, а ведь это только про GEO :D. Самое время устроить кофе-брейк — ведь с AEO и AIO все еще запутаннее.

Что такое AEO

AEO — это Answer Engine Optimization. Помните, мы ранее грозились вернуться к фразе оптимизация сайта под нейронку? Так вот, вернулись. Как и GEO, AEO — это оптимизация сайта под нейронку. Разница в том, под какую. Так, если GEO — это оптимизация под нейронку, которая будет «гуглить» ваш текст, то AEO — это оптимизация под нейронку самого «Гугла». Важно — речь не про Google, а про поисковики как таковые. Это может быть и «Яндекс», и Bing, и что угодно, если оно использует не просто алгоритм ранжирования, а полноценное ИИ-ранжирование.

Зачем такая духота? А вот затем, что поисковая выдача и ИИ-выдача поисковика — это разное. Помните, как все хаяли Google, когда они впервые прикрутили нейронку к поиску? Так вот ИИ-выдача — это оно. И да, сама нейронка заметно поумнела, но от этого не перестала быть абсолютно другим режимом работы поисковика. И этот момент критически важно понимать — ведь AEO может убить SEO. И наоборот. И при этом AEO — это SEO (не понимаете, о чем речь? А вот нечего было пропускать целый раздел :D). В общем, хорошо подумайте, а нужно ли вам AEO.

Но если нужно — стремитесь к:

• Попаданию в сниппеты — они же featured snippets и они же «выделенные фрагменты». Те самые «мини-версии» статьи, которые все мы так любим читать, чтобы не переходить на сайт (возвращаемся к тейку «подумайте, нужно ли вам AEO») — прямые вопросы перед перечислением каких-либо шагов, разделы FAQ и многое-многое другое. В общем, текст нужно писать так, чтоб ИИ мог сделать выжимку.

• Попаданию в ответ — оно же answer boxes. ИМХО — оно вам НЕ НАДО! Но технически это написание статей таким образом, чтобы ИИ мог не просто сделать выжимку, а сразу ответить на вопрос юзера. Почему автор считает, что это вам НЕ НАДО — потому что в этом случае с 99,9% вероятностью юзер не перейдет на ваш сайт. Да, сайт будет упомянут (но это не точно), но перехода не произойдет. Погодите, а кто автор вообще такой, чтобы решать за читателя, надо ли ему что-то? Автор не решает за читателя — автор пишет статью, которая должна помочь привести трафла на ваш сайт с помощью ИИ. А попадание в answer boxes через AEO не просто не поможет — а помешает этому. Поэтому здесь советуем играть от обратного — и стараться не попадать в answer boxes.

• Прочие оптимизации — так как механизмы ИИ-выдачи, по сути, еще не устаканились, то сюда можно включить все что угодно. Например, попадание в панели знаний (knowledge panels) или же в карусели (carousels). Или вообще что-то, чего еще нет, но что появится завтра. И здесь универсального совета нет — каждый элемент нужно исследовать отдельно. Как и способы его использовать. Как и то, а нужно ли вообще его использовать — или это лишь навредит.

В общем, все это — это буквально SEO, но совсем не то SEO, к которому все мы привыкли. Более того, часто AEO ломает привычное нам SEO. Так что хорошо подумайте, нужно ли оно вам. Не нужно слепо упарываться в AEO лишь потому, что кто-то где-то написал, что это новое SEO и что за этим будущее. Даже если так и окажется, веб-мастер от этого ничего не получит.

А мы идем дальше.

Что такое AIO

И снова оптимизация сайта под нейронку — и даже нейронка в этом случае такая же, как в GEO. То есть та, что будет «гуглить», используя ваш сайт, а не та, что будет формировать поисковую выдачу. Чем же тогда AIO отличается от GEO? Ну… AIO — это Artificial Intelligence Optimization. И это гораздо глубже, чем GEO. Хоть здесь тоже написано «оптимизация», речь не про «подправить пару мелочей», а про фундаментальное понимание принципов работы LLM.

AIO — это работа не только с контентом, и даже не только с сайтом… Это работа в том числе с сервером, и в идеале даже с его железом. Это выбор правильных типов данных, правильной аппаратной архитектуры и многое-многое другое. Хотя работа с контентом в AIO тоже включается. Однако здесь цель уже не только попасть в ответ ИИ, но и попасть в его паттерн постобучения. И даже попасть в то, сочтет ли нейронка технически приемлемым лишний раз взаимодействовать с вашим сайтом.

Для понимания того, о чем идет речь, приведем пример с человеком: перед ним куча сайтов — одни грузятся быстрее, а другие медленнее. На медленные человек, всего скорее, заходить перестанет. Разница между этим примером и AIO в том, что AIO — это не только про быстродействие сайта, но и про то, удобен ли этому метафорическому человеку «стул» и комфортен ли его глазам «монитор». Разумеется, ни стула, ни монитора у AIO нет. Это аналогии, чтобы передать разницу между типами данных и аппаратными архитектурами серверов.

Сложно? Да. Но тем проще: если в случае с AEO еще оставалось пространство для подумать «а надо ли оно мне?», то в случае с AIO все просто — оно вам 146% не надо. И даже если вы прочитали статью, где утверждается обратное, и она показалась вам более убедительной — уверяем, AIO вам не надо. Скорее всего, там шла речь про GEO, но названное AIO. Потому как настоящее AIO — это настолько фундаментальная штука, что ни в одной статье это не разобрать.

Если бы вам реально нужно было AIO, вы это знали бы. А еще знали бы, как работает тот же ChatGPT в «ассемблерном» масштабе. И то, что для каждой отдельной нейронки будут свои правила AIO, часто не сочетаемые между собой. В общем, для рядового веб-мастера AIO бесполезно. (Если совсем подушнить — не бесполезно. Но настолько сложно, что, пока веб в этом прошарится, он станет Маском, ну или Альтманом, создаст свой ChatGPT и забьет на арбитраж).

Итоги

Поисковая оптимизация — это уже давно не только попадание в топ. Оптимизация под нейронки может как помочь с привлечением трафика, так и, наоборот, помешать этому. А некоторые формы оптимизации под ИИ настолько сложны и дороги, что даже и начинать не стоит. Надеемся, наша статья помогла вам лучше понять, какие виды SEO под ИИ вам подходят, а какие нет. Ведь как ни крути, а на одних лишь закупах ссылок уже сегодня далеко не уедешь. А завтра — даже тронуться не получится.