Динамические объявления — это реклама, которая создается Google на основе содержимого сайта. Все, что нужно от вас — продумать и прописать текст объявления, а заголовки и конечные URL система подберет сама. Показывается такая реклама на основе запросов пользователей тем, кто ищет товары здесь и сейчас.
Динамические объявления хорошо подходят для интернет-магазинов, контентных проектов и сайтов с большим количеством однотипных страниц.
Преимущества динамических объявлений
Автоматизация процессов. Вам не нужно самостоятельно подбирать ставки и заголовки для объявлений. Система сделает это за вас.
Релевантные заголовки. Google на основе запросов пользователей создает соответствующий контент и подбирает необходимую страницу товара для перенаправления на нее пользователей.
Не нужно собирать ключи. Система создает объявления на основе поисковых запросов пользователей самостоятельно, без ключевиков.
Простота в управлении кампанией. Вы можете настроить объявления на конкретные страницы, отключать рекламу с продуктом, которого нет в наличии, или же сформировать РК на все товары.
Больше трафика. Объявления создаются на основе запросов пользователей, за счет чего приходит новая, заинтересованная аудитория.
Отображение URL в объявлении. Ссылки больше не нужно указывать вручную, система подставляет релевантные URL самостоятельно.
Можно использовать низкочастотные запросы, с которыми не работает традиционная реклама.
Перед тем как создать динамические объявления, необходимо выполнить следующие шаги:
Уделить внимание SEO-оптимизации сайта. Ваш ресурс должен быть качественным.
Придумать краткий и емкий текст объявления, который будет интересен вашей ЦА.
Адаптировать сайт под мобильную версию. Динамические объявления показываются на смартфонах. Чтобы не терять лиды, ваш сайт должен корректно работать на всех устройствах.
Подготовить сайт для поискового робота Google. Чтобы система могла создать объявление, нужно соответствовать требованиям поисковика. Что для этого нужно, узнайте из справки Google.
Создавать разные кампании. Если у вас контент на нескольких языках, не добавляйте все в одну группу.
Как создать и оптимизировать объявление
1) Для создания рекламы залогиньтесь в свой Google аккаунт.
2) Выберите в меню «Кампании» и создайте новую:
3) Выберите «Поисковая сеть» без указания цели:
4) Пропишите цели кампании и название РК.
5) В настройках выберите формат динамических:
Сформируйте объявление и сохраните. Заголовок и URL будут подобраны системой автоматически.
Площадка Google рекомендует начинать с таких целей таргетинга:
Стандартные — те ваши страницы, на которые ведут динамические объявления.
Другие — страницы по темам. Сюда относятся отдельные категории, которые вы хотите продвигать.
В динамической рекламе вы можете выбрать автоматическое назначение ставок и корректировки целей. Корректировки нужны для контроля показа рекламы, так вы сможете уменьшать или увеличивать ставку в зависимости от обстоятельств.
Оптимизация рекламной кампании
Улучшить показатели можно с помощью отчета поисковых запросов. В него входит список ссылок, по которым переходят пользователи после клика по рекламе. Поисковые запросы могут не всегда совпадать с ключевыми словами объявлений. Поэтому выберите наиболее удачные запросы клиентов и добавьте их в список ключевых слов. Если вы выясните, что ваша реклама показывалась по нерелевантным запросам, выделите их и сделайте минус-словами. Отчет помогает определить, на какие страницы больше всего переходят по объявлениям пользователи, а какие запросы не приносят профита.
Полученную информацию вы можете использовать для того, чтобы скорректировать свою стратегию продвижения и направлять потенциальных клиентов в нужные вам разделы сайта. К примеру, если вы видите, что какая-то страница работает наиболее эффективно, вы можете настроить на ее URL таргетинг и увеличить ставку, чтобы повысить количество трафика.
Важно: необходимо также проверять, не ведут ли URL пользователей на страницы, которые не содержат товары. К примеру, если вы обнаружите, что система перенаправляла пользователей на вкладку с контактами, такие страницы сайта нужно исключить из рекламы, добавив запросы в минус-слова.
Вывод
Динамические объявления оптимизируют ваш рекламный бюджет и помогают получить целевой трафик. Вам не нужно тратить время для самостоятельного создания заголовков и подбора ключей. Система сделает это самостоятельно на основе информации с вашего сайта. Через динамические объявления вы сможете вести потенциальных клиентов сразу на нужные страницы товаров.
Все, что требуется от вас — оптимизировать ресурс, чтобы Google мог собрать достаточно информации и создать релевантные объявления, которые будут приносить вам максимум профита.
