Динамические объявления. Как создавать, анализировать и оптимизировать

Динамические объявления — это реклама, которая создается Google на основе содержимого сайта. Все, что нужно от вас — продумать и прописать текст объявления, а заголовки и конечные URL система подберет сама. Показывается такая реклама на основе запросов пользователей тем, кто ищет товары здесь и сейчас.

Динамические объявления хорошо подходят для интернет-магазинов, контентных проектов и сайтов с большим количеством однотипных страниц.

Преимущества динамических объявлений

Автоматизация процессов. Вам не нужно самостоятельно подбирать ставки и заголовки для объявлений. Система сделает это за вас.

Релевантные заголовки. Google на основе запросов пользователей создает соответствующий контент и подбирает необходимую страницу товара для перенаправления на нее пользователей.

Не нужно собирать ключи. Система создает объявления на основе поисковых запросов пользователей самостоятельно, без ключевиков.

Простота в управлении кампанией. Вы можете настроить объявления на конкретные страницы, отключать рекламу с продуктом, которого нет в наличии, или же сформировать РК на все товары.

Больше трафика. Объявления создаются на основе запросов пользователей, за счет чего приходит новая, заинтересованная аудитория.

Отображение URL в объявлении. Ссылки больше не нужно указывать вручную, система подставляет релевантные URL самостоятельно.

Можно использовать низкочастотные запросы, с которыми не работает традиционная реклама.

Перед тем как создать динамические объявления, необходимо выполнить следующие шаги:

• Уделить внимание SEO-оптимизации сайта. Ваш ресурс должен быть качественным.

• Придумать краткий и емкий текст объявления, который будет интересен вашей ЦА.

• Адаптировать сайт под мобильную версию. Динамические объявления показываются на смартфонах. Чтобы не терять лиды, ваш сайт должен корректно работать на всех устройствах.

• Подготовить сайт для поискового робота Google. Чтобы система могла создать объявление, нужно соответствовать требованиям поисковика. Что для этого нужно, узнайте из справки Google.

• Создавать разные кампании. Если у вас контент на нескольких языках, не добавляйте все в одну группу.

Как создать и оптимизировать объявление

1) Для создания рекламы залогиньтесь в свой Google аккаунт.

2) Выберите в меню «Кампании» и создайте новую:

3) Выберите «Поисковая сеть» без указания цели:

4) Пропишите цели кампании и название РК.

5) В настройках выберите формат динамических:

Сформируйте объявление и сохраните. Заголовок и URL будут подобраны системой автоматически.

Площадка Google рекомендует начинать с таких целей таргетинга:

• Стандартные — те ваши страницы, на которые ведут динамические объявления.

• Другие — страницы по темам. Сюда относятся отдельные категории, которые вы хотите продвигать.

В динамической рекламе вы можете выбрать автоматическое назначение ставок и корректировки целей. Корректировки нужны для контроля показа рекламы, так вы сможете уменьшать или увеличивать ставку в зависимости от обстоятельств.

Оптимизация рекламной кампании

Улучшить показатели можно с помощью отчета поисковых запросов. В него входит список ссылок, по которым переходят пользователи после клика по рекламе. Поисковые запросы могут не всегда совпадать с ключевыми словами объявлений. Поэтому выберите наиболее удачные запросы клиентов и добавьте их в список ключевых слов. Если вы выясните, что ваша реклама показывалась по нерелевантным запросам, выделите их и сделайте минус-словами. Отчет помогает определить, на какие страницы больше всего переходят по объявлениям пользователи, а какие запросы не приносят профита.

Полученную информацию вы можете использовать для того, чтобы скорректировать свою стратегию продвижения и направлять потенциальных клиентов в нужные вам разделы сайта. К примеру, если вы видите, что какая-то страница работает наиболее эффективно, вы можете настроить на ее URL таргетинг и увеличить ставку, чтобы повысить количество трафика.

Важно: необходимо также проверять, не ведут ли URL пользователей на страницы, которые не содержат товары. К примеру, если вы обнаружите, что система перенаправляла пользователей на вкладку с контактами, такие страницы сайта нужно исключить из рекламы, добавив запросы в минус-слова.

Вывод

Динамические объявления оптимизируют ваш рекламный бюджет и помогают получить целевой трафик. Вам не нужно тратить время для самостоятельного создания заголовков и подбора ключей. Система сделает это самостоятельно на основе информации с вашего сайта. Через динамические объявления вы сможете вести потенциальных клиентов сразу на нужные страницы товаров.

Все, что требуется от вас — оптимизировать ресурс, чтобы Google мог собрать достаточно информации и создать релевантные объявления, которые будут приносить вам максимум профита.