Google Ads входит в число самых популярных источников наравне c Facebook* и другими рекламными сетками. Мало кто знает, но в экосистеме Google есть малоизвестные инструменты, которые дают широкие возможности для выкупа трафика.
О таком инструменте поговорим сегодня в материале.
Особенности Google Display & Video 360
Google Display & Video 360 (DV360) — автоматизированная система закупки рекламы, которая открывает доступ к десяткам рекламных бирж и 1 млрд сайтов, а также дает возможность точечно таргетировать объявления на аудиторию.
Главное отличие DV360 — закрытость. В Google Ads может зарегистрироваться любой рекламодатель и запустить рекламу за 10–15 минут, а DSP работает в приватном режиме. Доступ открывается после рассмотрения анкеты командой платформы.
Экосистема Google Display & Video 360 интересна тем, что дает возможность показывать рекламные объявления на площадках, которых нет в Ads. Реклы могут задействовать свежий трафик и обойти огромную конкуренцию в Google Ads.
DV360 открывает доступ к приватным аукционам и приоритетным сделкам, которые можно настроить под себя. Новичкам придется разобраться в особенностях новой платформы, но зато можно будет забыть про классический открытый аукцион, где часто побеждает самая высокая цена клика.
Ключевые преимущества Google Display & Video 360:
прямые сделки с владельцами премиум-ресурсов;
полная аналитика аудитории — ключи, демографические показатели, ремаркетинг;
автоматизация на основе машинного обучения;
наличие дополнительных инструментов — медиапланирование, прогноз охватов, автоматические ставки, data-driven-креативы;
командный доступ с разделением задач.
DV360 — единственная автоматизированная платформа для закупки рекламы, которая позволяет запускать видеорекламу на YouTube в комбинации с десятком других сеток в одном интерфейсе.
DSP выглядит привлекательно благодаря охвату площадок, которые недоступны в Google Ads. А еще у экосистемы есть приоритет над классической рекламной сеткой, и это еще больше подогревает к ней интерес.
Как лить трафик из сорса
Google Display & Video 360 работает в закрытом режиме. При переходе на официальную страницу платформы рекламодателю нужно подать заявку на подключение и дождаться апрува.
В форме много полей, но все они касаются информации о компании — это название, URL, контакты, количество сотрудников. В среднем заявку рассматривают несколько рабочих дней, ответ присылают на рабочую почту.
После верификации профиля откроется полный доступ к платформе. Далее в разделе «Маркетплейс» можно выбрать подходящие ресурсы с помощью фильтра и перейти к запуску кампаний.
Новичкам рекомендуют начинать закупку трафика с модели ставок в real-time. В таком случае у рекла будет прямой контакт с менеджерами ресурсов и можно будет в любой момент оперативно решить проблемы.
DV360 позволяет создавать креативы разного формата — медийные, аудио, видео. В системе есть встроенная база крео под ЦА и разные плейсменты. Можно ознакомиться с примерами и разработать на их основе свои промо.
В системе доступны разные модели оптимизации: CPC, CPM, CPI, CPA. Выбор необходимо делать на основе стратегии работы с оффером. Новичкам рекомендуют начинать работу с оплатой за показы, чтобы оценить качество трафика.
Разобраться в Google DSP с нуля будет сложно, поэтому зарубежные рекламодатели часто прибегают к услугам посредников. Они предлагают регистрацию и запуск кампаний под ключ, стоимость услуг начинается от $2000.
Вывод
Google Display & Video 360 — специфический источник трафика, который нельзя назвать идеальным для соло-вебов. Но его можно рассмотреть командам и баингам партнерок, которые работают с белыми вертикалями. UAC на аффилиат-рынке тоже считается хардкорным сорсом, но это не мешает вебам лить с него и зарабатывать.
* Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
