Начал появляться таргетинг по психотипам людей. Я слышал краем уха что-то такое от Яндекса, но сегодня ознакомился с появлением этого типа от Mail.ru Group. Да, можно предположить, что это повысит эффективность рекламной коммуникации. Но как эти сегменты аудитории определяются? Понятно что тут привязаны нейронные сети, сейчас уже очень много делают именно с помощью них. А вот как корректно будут определяться психотипы, это пока вопрос. В принципе как обычно пока не проверишь - не узнаешь) Стандартная фраза в нашем окружении. Но идея конечно крутая. Можно будет создавать креативы под персональные эмоционально-психологические особенности личности. Вообще сегментация всегда была важной частью в профессиональном арбитраже, а с такими возможностями если их конечно будут качественно развивать, у нас вообще все шансы в руки.
Я тут почитал чуть детальнее как разрабатывали этот тип таргетинга, и какие черты они выявляли. Собственно изначально как обычно проводился крупный опрос, это несколько сотен тысяч пользователей социальных сетей. Их разделили на сегменты по уровню выраженности пяти черт по модели BIG5 / OCEAN: открытость опыту, сознательность, экстраверсия, доброжелательность и нейротизм. Ну а затем уже с помощью машинного обучения были построены сами модели психотипов. Вот такие возможности открываются с каждым днем все шире и шире. Вроде бы уже иногда начинаешь думать что скоро будет нечему удивляться, но современное развитие все таки умудряется нас удивлять все больше и больше)
